張榮蕾老師的文章
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——騰訊視頻攜《愛呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進，銀鷺花生牛奶借勢騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》第三季強力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達其“關懷至愛”的品牌主張。 銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅垩剑腋Ｄ信穫鬟f出的品牌...
李欣 186查看全文
《鋼鐵俠3》、《復仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺上的播出周期、覆蓋人群和營銷方式都有自己獨特的風格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺上的營銷價值，將是下一個視頻營銷“吸睛”亮點?！ 「F追不舍 對于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 263查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進 取，真誠對話的掌中“極客”形象，并走出國門，得到了全球用戶的關注和贊許。 受邀參加Google I/O大會前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 200查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現(xiàn)場”感?！ 挠^看到創(chuàng)作 對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 191查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強、深厚的歷史人文底蘊，都是英劇迷們愛上英劇的 理由。而站在營銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強力爭奪的版權熱點，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來了“文藝范...
李欣 237查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團隊、 精準找到受眾、 完整的傳播機制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 173查看全文
如今中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動化，用戶的媒體消費形態(tài)也逐漸向移動端轉移。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.91億，手機網(wǎng)民規(guī)模達4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機作為...
李欣 221查看全文
手機安全軟件領域中，騰訊手機管家相當重視自身的品牌建設，2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應年輕人喜好的節(jié)奏。 在移動軟件，尤其是安全管理領域，邀請偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機管家就做了這件“吃螃蟹”的事?！ 瞧媛 ⒃娫娮鳛轵v訊手機管家先鋒版的代言...
李欣 214查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開，營銷界開始了解這一項新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進行了解讀和展望?！ ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應該包括所有的媒體資源...
李欣 274查看全文
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 218查看全文
人人都在談論《紙牌屋》，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來的自媒體。在中國，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運期間的《中國茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
李欣 234查看全文
社會在進步，人與人之間的界限在加深。中國人內(nèi)斂的性格界限、務工遷徙導致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來，少了那一份“在一起”的溫暖?！ 《床斓浇缦蕻a(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 173查看全文
在網(wǎng)絡視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
李欣 205查看全文
在當下的傳播環(huán)境中，說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過連續(xù)多年高速成長，已經(jīng)進入中國前四大門戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長背后的原因究竟是什么，這樣的結果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報道看媒體屬性 奧運會、兩會、博鰲論壇、車展…...
李欣 209查看全文
門戶網(wǎng)站作為一個媒體，真的會沒落嗎？《紐約時報》、《紐約客》、《經(jīng)濟學人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎？百年以來，信息的傳遞介質一直在變，廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，把握住內(nèi)容這個根本，在不同介質上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機?！ ≡囧e——自我認知 技術的發(fā)展、用...
李欣 177查看全文
在鳳凰網(wǎng)上市之前，從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風骨的綜合新聞門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一路走來算是順遂的，出成績是主流。而2011年上市之后，鳳凰網(wǎng)需要對資本負責，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認為不應該因為有強大的對手而膽怯，也不應該因為對手體量小而喪...
李欣 173查看全文
15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地?！ ‘斍啻号c青春相遇 一個是年輕、健康、向上，倡導“真誠、樂觀”，堅持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 196查看全文
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞。 在見到李亞之前，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下了深刻的印象。對于方韓這場論戰(zhàn)，李亞在文中寫到“方舟子與韓寒，在本質上有一個相似點，即獨立思考之精神...
李欣 219查看全文
2006年開始開展移動廣告業(yè)務的億動廣告?zhèn)髅剑瑥漠敃r以短信服務為主的手機廣告中看到機會，到成為現(xiàn)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長、已有將近四億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場上的領先移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，積累了豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗，沉淀了廣泛的市場影響力。如今，它又成為率先走出國門，開拓海外市場的先鋒。這讓人很感興趣：究竟是怎...
李欣 170查看全文
在中國，存在一個悖論——對奢侈品來說它雖然是世界上最重要的市場，但它同時比以往任何時候都更具競爭力。根據(jù)BBDO的研究表明，消費者對未來中國發(fā)展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一線城市，有65的中上階層消費者認為他們的經(jīng)濟情況在一年后會更好。但中國的情況仍有許多不確定因素，比如經(jīng)濟增長...
李欣 181查看全文
北京長城腳下，細雨霏霏的探戈塢，《成功營銷》記者見到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商，長安福特汽車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理劉宗信，他向記者介紹了長安福特近年來為更加貼近消費者所做的努力?！ 】聪M者在做什么 品牌承諾從活得精彩到感受非凡再到進無止境，長安福特一直在發(fā)現(xiàn)消費者需求，在媒體選擇上用體驗式...
李欣 182查看全文
龐大的人口規(guī)模，旺盛的用戶需求，讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場。4年前，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹，中國網(wǎng)民的特征是熱愛社交，娛樂驅動，追求個性。4年后的2013年，在同樣的演講臺上，他表示無論中國互聯(lián)網(wǎng)還是中國網(wǎng)民，都已經(jīng)發(fā)生變化，我們需要重...
李欣 228查看全文
燉品醇香濃郁，米飯松軟有嚼頭，蒸物原汁原味……科技發(fā)展讓越來越多人可以輕松享受精致生活，想要食物更好吃，現(xiàn)在可以不靠經(jīng)驗，小巧精致、高效節(jié)能的“聰明”廚房烹飪家電就能做到。廚房小家電產(chǎn)品朝著多元化、人性化，多功能的設計趨勢發(fā)展，為消費者帶來更時尚、美味、省時的健康生活方式?！ ≡O計改變小家電 廚...
李欣 125查看全文
在營銷領域，數(shù)字一詞被提及的頻率越來越高?！ τ谖磥淼臄?shù)字營銷，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他的觀點?！ ∷拇筅厔荨腔鄹恪 』ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的發(fā)展，讓原本割裂的用戶獲取信息和消費行為、...
李欣 117查看全文
系列專題：大數(shù)據(jù)營銷 你知道“兩個月就會消失的書”嗎？ 這是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集，一旦打開，文字接觸到陽光和空氣后2個月就會完全消失，這樣就可以催促那些有“拖延癥”的讀者盡快閱讀，此書出版后反響極其熱烈，不久就宣告全線售罄?！ V告界傳奇人物，博達大橋（DraftFCB）全球主席...
李欣 109查看全文
讀書真的能讓人改變？劉強東去美國不知是真讀書還是準備京東IPO，或是做國際化布局，看似不在江湖，江湖仍有他的傳說，劉強東第一個重大改變就是放權。 半年不聞江湖事 京東董事長劉強東“消失”快一年了。自去年8·15電商大戰(zhàn)之后，他就沒怎么露面，今年6·18店慶他也沒現(xiàn)場參與。近一年來，劉強東在美國...
李志剛 134查看全文
在黃父打成“現(xiàn)行反革命分子”之前，黃家家境算過得去的。每周，黃父都會花上五毛錢買一只燒雞給家人吃。他為人豪爽，結交了很多朋友。一些跑運輸?shù)呐笥?，會為他帶狗肉、兔肉回來改善伙食。當他自殺后，這個家?guī)缀蹩辶?。黃母每天拉板車去城墻上挖土，一車土賣幾毛錢，靠這個養(yǎng)活一家人。重壓之下，她脾氣日益暴躁，整天...
李志剛 164查看全文
1956年，黃怒波出生于蘭州一個軍人家庭。他排行老幺，上面有兩個哥哥與一個姐姐。他的父親是副營級干部，轉業(yè)至銀川的汽車運輸公司。黃怒波兩歲的時候，舉家搬至銀川。1960年，在寧夏“雙反運動”中，他的父親被打成“現(xiàn)行反革命分子”，同年自殺身亡。家道中落之后，這一家子孤兒寡母，靠著母親在建筑工地里做活...
李志剛 183查看全文
一、冰島“島主” 黃怒波，1995年創(chuàng)辦中坤集團，靠開發(fā)房地產(chǎn)起家，現(xiàn)公司主業(yè)為旅游地產(chǎn)。中坤集團曾開發(fā)位于北京市西直門的長河灣住宅區(qū)，旗下持有大鐘寺中坤廣場、中坤大廈等商業(yè)地產(chǎn)。大鐘寺中坤廣場位于北京北三環(huán)，總建筑面積四十三萬平方米。自中坤轉型做旅游地產(chǎn)以來，已在安徽黟縣宏村、安徽桐城、湖南岳陽...