陳永紅老師的文章
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企業(yè)文化塑造工作要不要成立專門的部門去做？這在國內企業(yè)界頗有爭議?！ ∑髽I(yè)文化工作涉及到企業(yè)的方方面面，在傳統(tǒng)的企業(yè)組織架構下，人力資源部負責人員選聘與培訓，黨政部門負責員工的思想工作，營銷部門負責企業(yè)形象策劃，企業(yè)領導和工會系統(tǒng)也肩負者企業(yè)文化方面的職能。是以我們很多企業(yè)都沒有專門的企業(yè)文化...
周建 245查看全文
企業(yè)文化塑造之目的 企業(yè)為什么要進行企業(yè)文化塑造？如果把這作為一個問題去問管理界朋友，我相信他們一定會迅速的給出很多回答，但在實踐中卻存在很多誤區(qū)?！ ∧持{查機構針對國內企業(yè)關于企業(yè)文化塑造的目的進行了調查，調查結果顯示企業(yè)對企業(yè)文化塑造的初衷主要有以下幾項： 占多數的企業(yè)塑造企業(yè)文化的...
周建 138查看全文
筆者在從事企業(yè)文化咨詢的近五年時間里，經常會遇到這樣一個問題：企業(yè)文化如何落實，企業(yè)文化如何對企業(yè)經營發(fā)揮作用。我深為廣大企業(yè)界人士對企業(yè)文化的熱切關注而感到鼓舞，同時也非常愿意把這幾年來關于企業(yè)文化如何真正落實的體會奉獻給企業(yè)界朋友?！ ∑髽I(yè)核心價值觀在整個企業(yè)文化體系中居于核心的地位，是企業(yè)...
周建 309查看全文
企業(yè)文化與企業(yè)戰(zhàn)略看似兩個涇渭分明的概念，但其間卻有著十分密切的聯系。哈佛商學院曾經就企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略方面的問題調查多名企業(yè)界人士，但同一個問題在一部分人士看來是屬于企業(yè)文化范疇，在另一部分人士看來卻是屬于企業(yè)戰(zhàn)略范疇，由此分析得出，兩者之間并沒有明確的界限，并且存在著一個交叉，這個交叉既屬于...
周建 139查看全文
《世界企業(yè)管理》資深編輯日前專訪了廣州君遠咨詢中心主任顧問師周建先生，賓主雙方進行了坦誠和愉快的交談。 世界企業(yè)管理： 非常高興能和您作企業(yè)管理咨詢方面的探討，我在初次接觸君遠時，就覺得它是一家有獨特風格的咨詢公司，但通過多次了解后，我反而一下子說不出君遠的特點了，您能否就君遠的服務特色作一些...
周建 152查看全文
無錫，太湖明珠，江南名城，作為一種巨大商品，需要商標，更需要品牌，打造無錫城市品牌，整合綜合資源也必須像經商品牌一樣經營無錫城市品牌。 把無錫城市品牌當成一種商品，就需要用市場的眼光，經營的思路來經營城市，將經營城市的思想貫穿于城市發(fā)展的全過程，運用經營手段，將城市納入市場運作，對無錫的各類資源...
于斐 159查看全文
——訪藍哥智洋營銷咨詢首席顧問、中國十大杰出營銷人于斐先生《經營者》雜志 記者 邦建 7月的江南細雨濛濛,高大、敦厚的于斐先生風塵仆仆的走入筆者的視野是在15日下午2時，于斐先生現任藍哥智洋營銷咨詢公司總經理兼首席顧問，身兼要職的他剛剛從北京回來，接下來還要去山東會見客戶，從他飛揚的神采中看不到一絲...
于斐 152查看全文
一、醫(yī)藥保健品營銷困局與出路 1、OTC、保健品“贏”銷推廣遭遇困境 “天上飛廣告，地上鋪通道”式的傳統(tǒng)營銷模式在現實消費轉型時期越發(fā)呈現被動與無奈，面對激烈的同質化競爭和對手的洶涌蠶食，任何一家醫(yī)藥保健品企業(yè)都不敢掉以輕心，他們?yōu)榇丝嗫嗨伎?，上下求索，希望憑借自身的一點優(yōu)勢能在暗淡的星空下能綻露...
于斐 181查看全文
在我的感覺里，無錫這座城市實在是太安逸和溫潤了，似乎絕大多數人都在按部就班、循規(guī)蹈矩中重復著歲月的流逝和經歷的更迭，他們小心翼翼的眼神、惶恐不安的表情勾勒出了精神的乏力和無可奈何。就我來看，這座城市給人的感覺更多的是精致、婉約，而不是大氣、豪邁。由于地處長江三角洲富裕地帶，交通便捷，工商業(yè)發(fā)達等等...
于斐 294查看全文
做品牌猶如做人，二者本質上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理，洞徹做人的大道也就洞徹了做品牌的大道。我們必須深刻認識到這一點。中華民族有五千年的悠久歷史文化，沉淀了很多做人做事的大智慧，非常值得我們用心去閱讀，去思考，去學習。但是，現在很多人舍近求遠，甚至舍本逐末，捧著國外種種一知半解的理論奉作...
謝付亮 348查看全文
系列專題：營銷人在路上 在我看來，營銷人的生存狀態(tài)更多的需要自己來調節(jié)和完善、充實和創(chuàng)新，如果指望依賴別人來提拔和晉升，到頭來往往得不嘗失，空歡喜一場不說，耽誤了時間和機會那才是最大的失誤。事實證明，當我們踏上營銷之路時，前方的誘惑往往會阻礙自我奮斗的動力，利益常常會麻痹自我清醒的認識，這個時候，...
于斐 271查看全文
近幾年，蓬勃發(fā)展的民營醫(yī)院一改往日的低調沉寂開始了市場上的顯山露水，與眾多掛著“事業(yè)”、“公益”為名號的公立醫(yī)院不同的是，這些機制靈活、反應敏捷、市場意識較強的民營醫(yī)院，把項目開發(fā)和診療范圍集中聚焦在泌尿、婦科、前列腺、不孕不育方面，宣傳手段上常借助平面和電視頻頻造勢，渲染人氣，顯得十分活躍?！?..
于斐 378查看全文
養(yǎng)生坊、養(yǎng)生館、養(yǎng)生會所、養(yǎng)生中心……漫步街頭，這些或在鬧市口或在居民區(qū)占地不大裝飾簡約、風格中帶有古典韻味的各類冠之以養(yǎng)生名義的機構，常會引發(fā)中老年人的好奇和探究，并呈迅速發(fā)展的蓬勃勢頭。進得門去，身穿白大褂的“醫(yī)生”上來熱情“洗腦”，墻上多幅圖片看似警示實則恐嚇教育，一臺臺治療儀或氣血循環(huán)機...
于斐 156查看全文
今天，我們發(fā)現越來越多的醫(yī)院，尤其是民營醫(yī)院頻頻在報紙、電視等媒體上進行廣告宣傳。品牌意識慢慢顯現出來，而奇怪的是，部分財大氣粗的國有公立醫(yī)院似乎對品牌傳播不屑一顧，甚至輕視民營醫(yī)院的那套做法，忽視公關策劃和開展新聞造勢活動，對外與街道、社區(qū)溝通交流機會很少，對內的服務價值讓顧客感覺不到?！ ≈?..
于斐 256查看全文
盤點中國的美容化妝品市場，這確實是一塊充滿活力的嶄新土地。據來自全國工商聯美容化妝品業(yè)商會的調查顯示，截止2003年，我國美容業(yè)已有專業(yè)美容機構156萬家，從業(yè)人員1120萬人，產值1600多億元。中國美容業(yè)年增長率達15 然而，世界各大化妝品巨頭的大舉入侵，本土企業(yè)雨后春筍般的崛起，使得這個...
于斐 140查看全文
翻開手頭的資料，可以看出，無論從2005年的內蒙藥交會，還是到8月份的南京藥交會，都顯示出企業(yè)招商情景不容樂觀，千百萬的投資，結果卻另人遺憾！ 眾所周知，招商的過程，同時也是一個宣傳自我的過程。但問題的關鍵是：企業(yè)在招商中是否充分利用了各種資源？是否利用這一機會使自己得到了一次飛躍式的發(fā)展？ ...
于斐 393查看全文
經濟的全球化發(fā)展為企業(yè)提供了新的拓展空間,企業(yè)有更多的開拓新市場的選擇.但是與此同時又意味著企業(yè)將面對更多的不確定因素,增加了決策的風險.為了降低這種決策風險就要化解不確定因素為確定因素,就要搜集相關信息來做出更加準確的推斷。這就要求做市場調研的公司努力的用“第三只眼看世界”！ 為什么這么講呢...
于斐 160查看全文
這個時代，每個人的價值存在不是讓人來發(fā)現自己，而是要善于去表現自己。由于傳統(tǒng)觀念使然，許多人已經習慣了跟風追隨和逆來順受。底氣不足的日覆一日在生活的邊緣徘徊掙扎，從來沒有想到有限的歲月中該如何留下自身努力的痕跡和打拼的身影。事實是，人海茫茫，蕓蕓眾生，如果沒有一定的表現欲和曝光度，我們隨時就有被...
于斐 252查看全文
問：我們是一家剛創(chuàng)辦不久的民營醫(yī)院，就診患者很少，也沒什么知名度，不知道怎樣才能聚攏人氣？ 答：在目前，醫(yī)院尤其是民營醫(yī)院如何增加門診聚攏人氣，關鍵離不開營銷。我認為，不能光等患者上門，而應主動出擊，有意識的整合自身資源針對性的開展公關宣傳活動，走個性化、精細化服務路線，同時運用差異化手段，結...
于斐 142查看全文
“生命是蛋白體存在的形式?！薄 鞲袼?，1878年 一、市場現狀分析 最近兩、三年間，在國內食品保健品市場哪個產品做得最成功？恐怕十有八九會回答腦白金或排毒養(yǎng)顏，但是，號稱行業(yè)老大的腦白金，每年銷售也不過10億人民幣左右，而安利紐崔萊蛋白粉，2003年銷售達80億元，2004...
于斐 151查看全文
中國的一級大城市市場商戰(zhàn)如火如荼，想穩(wěn)穩(wěn)的扎下根來，實屬不易。近年來，許多精明的商家已經開始將目光轉向了正散發(fā)著神秘氣息二三級市場?！ 《壥袌龅臐摿坎豢上蘖?，尤其是一些中小企業(yè)已嗅到了二三級市場散發(fā)的美味。但真正想從那里成功攫取第一桶金，全面實現低成本運作的確很困難，但是仍然有法可依的。 ...
于斐 342查看全文
系列專題：營銷人在路上 可以這么說，人與人之間原本是沒多大差別的，相似的經歷、相同的年齡，彼此從事著維系生存和發(fā)展的不同工作，其職業(yè)運行軌跡大多按部就班，隨歲月的流逝和資歷的積累而調整變化。尤其是營銷人，置身于同一戰(zhàn)壕一起風雨同舟，榮辱與共，通過自身的拼搏和努力，執(zhí)著和韌性，在曾經空白或貧瘠的土地...
于斐 150查看全文
系列專題：營銷人在路上 一半是海水，一半是火焰，在二者之間的動蕩和招搖里，營銷人常常容易迷失自己?！ 《倘苯洕鷷r代，營銷人往往是機械、被動的族群，他們行為角色似乎就是靠打拼體力、付諸血汗從而贏得生存空間和發(fā)展機會。但時代不同了，經濟飛速發(fā)展的軌跡容不得殘留以往的記憶和沉淀歷史的回聲，現今已是過剩經...
于斐 144查看全文
在醫(yī)藥保健品行業(yè)，只要談起蒙古軍團，確實赫赫有名，眾多營銷事件、營銷奇跡的誕生多能與他們掛得上鉤?？梢哉f，是他們引導了行業(yè)的興旺，作為其中的啟蒙者和實踐者，曾經為市場繁榮和發(fā)展做出過較大的貢獻。然而，伴隨著行業(yè)興衰起落。企業(yè)榮辱更迭，市場的莫測，競爭的激烈，其殘酷性和消費者的日趨理性、挑剔往往構...
于斐 236查看全文
“過節(jié)了，該送禮了！”蓄勢待發(fā)的保健品市場擺脫了“淡季”的困擾，又開始“熱鬧”起來，儼然一副生機勃勃的樣子，而這背后透露的信息不言自明，佳節(jié)一過，保健品這盤黃花菜也該涼了。 再過幾天，教師節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日接踵而至，送禮又開始火起來。保健品是送禮還是自用？這個概念在很多人眼中似乎已經模糊。有統(tǒng)計...
于斐 160查看全文
有心之士會感覺到：自大眾媒體出現之后，行銷的主流觀念即從早期的制造導向，到八十年代的競爭導向，再到21世紀的消費者導向。時至今日，從“如何得到銷售”到“顧客的終身價值”的轉變，更是成為眾多學者、業(yè)內菁英最致力研究的話題，即從強調不計代價全力爭取新客戶的傳統(tǒng)目標，轉變?yōu)榱糇】蛻舻男?，從搶攻市場占?..
于斐 470查看全文
系列專題：營銷人在路上 有句話說得好，人與人之間的差別，就是在八小時之外。如今，它已成為我的座右銘?！ ∫恍┛蛻舴_我的名片，哇，這么多頭銜：中國十大杰出營銷人，中國保健行業(yè)十大杰出經理人……疑惑的同時也有欽佩的聚焦，探尋的目光里也在感知著份量，每每這時，我也頗自信，語氣里也有歡快的東西在萌動。過...
于斐 155查看全文
北京同仁堂推出了日化產品立消痤、立眼舒、立陰舒；云南滇虹藥業(yè)推出了專治頭屑的康王洗發(fā)水；白云山推出了功能性飲料口焱清；云南白藥推出了牙膏；交大昂立推出了乳品……真是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，這些在原先行業(yè)積累了多年品牌正規(guī)正矩藥企不約而同的涉足其它行業(yè)，其戰(zhàn)略定位和市場導向的變革，展示...
于斐 140查看全文
據可靠數據顯示，我國經過GMP認證后，有3773家制藥企業(yè)生存下來。這些左沖右突最終活著的幸運兒，在前期認證過程中，投入了大量的物力、財力與精力，等到想緩過氣來的時候又面臨著市場的重新分割和洗牌，重組、并購，醫(yī)藥行業(yè)的大吃小、快吃慢正逐步演變成各自為了生存不擇手段之間的慘烈搏殺，現實的嚴峻逼得每...