中國移動整合行銷傳播方案
中國移動 整合行銷傳播方案


一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰
一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰
結(jié)論


二、我們在哪里 廈門市場SWOT分析

二、我們在哪里 品牌聯(lián)想
思考“中國移動”會在消費者腦海里意味著什么呢
(我們試著用一串字眼來一個描述吧)







三、我們將往哪里走 市場競爭狀態(tài)






三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn)
企業(yè)的臉





四、組合內(nèi)容
第一波推進(jìn)表
第二波推進(jìn)表
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●報紙廣告
預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計劃開始
移動IP：3篇1/4套紅介紹篇
積分行動：3篇1/4套紅介紹篇





●報紙軟性文章
新聞記者炒作中國移動省計劃的推廣
五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊
●TV
中國移動省計劃專場
移動IP介紹
積分行動介紹
用戶座談




●廣播
設(shè)立移動專題欄目（半小時，包括插播的廣告）
主要是配合新業(yè)務(wù)的推廣和SP活動的宣傳。
五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合概念宣傳
中國省計劃概念宣傳活動

告知方式1：廈門日報1/24彩版
時間：8月9日
目的：重新整合中國移動品牌形象，改變消費者印象。

告知方式2：公交站牌廣告
地點：選擇火車站，蓮前路、輪渡幾個人流量大的公交站做站
牌廣告，
內(nèi)容：宣傳中國移動省計劃這一概念
時間：2001年8月27日——2002年1月27日

五、具體執(zhí)行方案 第一波積分促銷活動
點機(jī)成金
告知方式1： 8月17日廈門日報1/4套紅版
時間：8月17日—8月31日
目的：推廣積分活動。
內(nèi)容：在9月之前在各大經(jīng)銷點登記積分活動的全球通、全球
通2000的用戶可先獲贈10-50分。
注意點：在各大繳費點放置登記表，方便用戶登記積分活動。
五、具體執(zhí)行方案 第一波無線通促銷活動
9·8商機(jī)無限，把握商機(jī)就在這一刻
告知方式： 8月28日廈門日報1/4套紅
活動時間：8月28日—9月5日
目的：利用9·8宣傳移動商務(wù)IP，推動無線通廣為人知。
內(nèi)容：
1、在會展中心設(shè)立臨時銷售點，宣傳、無線通和積分活動，
吸引在此布展的各大公司；
2、送無線通
凡是在廈門從事國內(nèi)外商務(wù)的，并擁有30人以上的公司，請電
話（報紙廣告上有登電話號碼）告訴我們，就可獲贈300元的
話費（即預(yù)存1200的話費，即可享受1500元的通話時間）。
物料支持
現(xiàn)場桌椅各3張、拱門、宣傳單、積分登記表、展示的無線通話機(jī)

五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合公關(guān)活動
千金買你一句話
告知方式： 9月11日廈門日報1/4套紅版
時間： 9月11日—9月30日
目的：吸引目標(biāo)對象對中國移動省計劃活動的連續(xù)關(guān)注。
內(nèi)容：請大眾回答報紙上一些簡單的問題（如你知道中國移動最
近為消費者推出什么計劃？你知道其中正在推行的之一之
二活動是什么？），并帶著填好答案的報紙到各個連鎖店
換取夏日清涼禮品（印有活動主題的太陽帽）一份，順便
參加積分活動。并從中抽取十位幸運者，均可獲得1000元
的獎金。





中國移動整合行銷傳播方案