福建移動通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案
福建移動通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案
■創(chuàng)刊背景
隨著國內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，新興媒體的花樣種類越來越多，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越受到挑戰(zhàn)，DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營銷方法。目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10%至20%，但國內(nèi)的DM廣告市場卻只占到我國廣告市場1%市場份額，因此與國外相比，成長空間巨大。在國內(nèi)，DM廣告從一張小小的單頁，發(fā)展到今天的DM雜志，已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜志，不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走。
■合作創(chuàng)刊
主 辦：福建省移動通信公司
承 辦：福建省郵政信息廣告有限責(zé)任公司
■創(chuàng)刊動機(jī)
在我省電信事業(yè)取得迅猛發(fā)展的同時(shí)，不可否認(rèn)業(yè)內(nèi)各電信運(yùn)營商之間的競爭也在不斷加據(jù)。作為福建移動通信公司，應(yīng)如何在廣告的硝煙戰(zhàn)火中占據(jù)制高點(diǎn)?如何在廣告費(fèi)用不斷攀升、宣傳效果卻不佳的困境中走出來？有沒有一種兩全的辦法，讓自己的企業(yè)離消費(fèi)者最近，又省卻大量的廣告費(fèi)用？有！那就是創(chuàng)辦福建移通自己的雜志，創(chuàng)辦自己的媒體！即通過這個(gè)雜志或媒體架構(gòu)起公司與客戶之間的橋梁，讓企業(yè)的心與消費(fèi)者的心相互交流在一起，雜志的讀者就是企業(yè)宣導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)群體，通過與廣告的合作逐漸做大做強(qiáng)企業(yè)的雜志，做出雜志名氣之時(shí)，就是主辦方做收“廣告宣傳”利益之時(shí)。廈門移動通信與廈門郵政廣告、紅蘋果公司合辦的《搜街》，就是一個(gè)非常成功的案例。
■刊名源起
“溝通”一名，源于中國移動的廣告語“溝通，從心開始”、“心與心溝通的橋梁”及世界電信日的2003年主題口號“幫助全人類溝通”。“溝通”這個(gè)詞，涵義非常廣大而深遠(yuǎn)，也是現(xiàn)代社會人們在交往活動中使用頻率最高的詞匯之一。一個(gè)世界，需要國與國之間的“溝通”；一個(gè)社會，需要行業(yè)與行業(yè)、人與人之間的“溝通”；一個(gè)企業(yè)，需要上級與員工的“溝通”，需要員工與員工的“溝通”，更需要企業(yè)與客戶的“溝通”；一個(gè)家庭，同樣需要長輩與晚輩、同輩之間的相互“溝通”。在當(dāng)今社會壓力、工作壓力和家庭壓力巨大的情況下，人們迫切需要“溝通，溝通，再溝通”，人們需要有一個(gè)充分放松、充分交流的精神家園。試想，人類如果失去了“溝通”，世界會變得怎樣？　　
“溝通”完全符合中國移動通信公司的經(jīng)營和發(fā)展理念，真正順應(yīng)了現(xiàn)代社會人與人之間心心交流的大潮流。“溝通”應(yīng)運(yùn)而生，《溝通》非中國移動通信莫屬！
其它備用刊名：《移動家園》、《溝通零距離》、《心地帶》、《互動》、《交流》
■辦刊目標(biāo)
1、把《溝通》辦成福建省企業(yè)界的一流的“成熟穩(wěn)重型”免費(fèi)贈閱雜志，為社會、企業(yè)、家庭、個(gè)人提供一個(gè)相互交流、相互學(xué)習(xí)的“親切溝通”的平臺，促進(jìn)人們心與心的溝通，并引起人們的共鳴。
2、從社會、企業(yè)、家長的角度出發(fā)，順應(yīng)和引導(dǎo)社會潮流，增強(qiáng)人們消費(fèi)觀念及溝通意識，讓《溝通》成為更多的中、高消費(fèi)群體首選雜志。
福建移動通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案