廣州汽車消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告DOC-5P
廣州汽車消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告
　
東方(國際)市場研究有限公司（EMRI）是一家全國權(quán)威的知名消費(fèi)者調(diào)查公司，在中國有十幾年的歷史，其中的汽車研究組一直關(guān)注國內(nèi)汽車業(yè)的發(fā)展，持續(xù)對(duì)大城市的汽車市場發(fā)展進(jìn)行跟蹤研究。
2004年3月，東方(國際)汽車研究組在北京、上海、廣州和成都四城市進(jìn)行了一次汽車市場的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查以隨機(jī)抽樣電話訪問的方式，有效樣本為339份，均為在當(dāng)?shù)鼐幼赡暌陨系木用?，其中男女各半，年齡在18~49歲之間。
車主集中在中年人中
隨著汽車的不斷普及，私人購車的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型轎車比例不斷擴(kuò)大，而高檔轎車的相對(duì)比例則在不斷下降，從而預(yù)示著汽車消費(fèi)已經(jīng)從高不可及的貴族消費(fèi)成為普通消費(fèi)者的日常消費(fèi)品。那么在四城市中，究竟有多少人擁有私人轎車呢？
本次調(diào)查顯示，有13%的人擁有私車；已婚人士擁有私車的比例明顯比未婚的高，高出11.2個(gè)百分點(diǎn)；近一半的車主家庭月收入在4000－8000元之間。而且隨年齡增長，擁有私車的人數(shù)比例增加，車主主要集中在中年人中。（見圖1）
　
廣州人購車目的偏重務(wù)虛
當(dāng)問及“如果您今年要購買汽車，您的主要目的是什么（多選）”時(shí)，73.6%的被訪者選擇上下班代步；23.1%選擇喜歡開車的感覺；20.9%選擇顯示自己的地位。這與總體有很大差異，喜歡開車的感覺和顯示自己地位的比例明顯比總體高，分別高出14.3%和13.1%，他們購車的目的偏重務(wù)虛。這可能與廣州人的比較好面子的心理有關(guān)，很多人購車是為了炫耀自己的身份和地位。（見圖2）
從年齡來看，上下班代步是各年齡層購車的首要原因。年輕人則更喜歡開車的感覺。并且認(rèn)為轎車是自己地位和身份的象征。（見圖3）

購買汽車最重視價(jià)格
針對(duì)“在買車的時(shí)候，您重視的因素有哪些？（多選題）”的問題，研究人員提供了12個(gè)選項(xiàng)，即：“外觀造型”、“產(chǎn)品檔次”、“品牌知名度/品牌形象”、“機(jī)動(dòng)性能”、“可靠性及質(zhì)量”、“操縱方便”、“內(nèi)部設(shè)計(jì)”、“價(jià)格”、“配置的豐富程度”、“油耗”、“銷售方式”和“其他”。
研究發(fā)現(xiàn)，廣州人購買私車，重視因素首推價(jià)格，占了八成多，其次是外觀造型和產(chǎn)品檔次，分別占41.4%和28.3%。這可能與廣州人特有的精明有關(guān)，雖然他們很看中車的外觀造型和產(chǎn)品檔次，但價(jià)格仍然是一個(gè)很重要的法碼。
從購車重視因素與年齡的關(guān)系來看，18-29歲的年輕人非常重視外觀造型和產(chǎn)品檔次；30-39歲的人更加重視價(jià)格；隨年齡增大，40-49歲的人更加關(guān)注可靠性及質(zhì)量。（見圖4）
圖4：買汽車重視因素與年齡的關(guān)系
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