恒基偉業(yè)商務通整合傳播計劃書
一種360度全方位的作業(yè)方式
更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度的信息
充分的理解
深層的洞察力
熱衷于想象
豐富的創(chuàng)意點子
為什么 ？
以回應你們的挑戰(zhàn)…...
品牌 - 商務通 : (針對目前型號)
成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位
 商務通的操作平臺獲得同行及 IT 的認可
 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品
（不僅僅是送禮或身份的象征）
企業(yè) - 恒基偉業(yè) :
 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)
 建立高科技的企業(yè)形象
 社會歸屬感
以回應你們的挑戰(zhàn)…...
更多的份額
品牌 - 商務通 : (針對目前型號)
成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位
 商務通的操作平臺獲得同行及 IT 的認可
 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品
（不僅僅是送禮或身份的象征）
企業(yè) - 恒基偉業(yè) : 擴大規(guī)模
 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)
 建立高科技的企業(yè)形象
 社會歸屬感

讓我們 開始 探索… …
我們所涵蓋的區(qū)域
12,000 公里

真實的 生活, 真實的 時刻,
真實的 了解
除此之外
• 為了更全面詳實地了解 PDA 消費者及市場
我們做了大量的調(diào)查研究
我們已完成的項目…
舉辦PDA使用者小組座談 與潛在消費者訪談
進行銷售點購物訪查 花費許多時間研究你的產(chǎn)品
詢問許多問題 向外尋找協(xié)助
為真知灼見而探索
我們委托華南市場研究公司
在 8個具有代表性的地區(qū)
進行了消費者深訪
洞察消費者使用 PDA 產(chǎn)品的深層心理
消費者研究區(qū)域

我們從消費者內(nèi)心中洞察所得…..購買者是誰
很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈禮物而得到 PDA 產(chǎn)品。
• 父母和年長的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W習英文而購買了電子詞典。
• 好朋友 : 通常這是一群年輕人，他們在特殊日子里（生日、節(jié)日）購買電子字典或 PDA 產(chǎn)品作為禮物送給朋友。
• 商業(yè)伙伴 : 這個群體購買 PDA 是為了商業(yè)目的，為將來得到商業(yè)幫助送 PDA 產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關(guān)系。
 目前 PDA 使用者的形象
• 現(xiàn)在有許多情況是，購買者即使用者。
• 到目前為止，非常著迷使用 PDA 的使用者較少。由于大多數(shù)與會者把 PDA 用做工作上的助手，他們工作的忙閑程度對他們使用PDA 的著迷程度有非常顯著的影響。具體如下圖：
生活忙碌 生活悠閑

重度使用者 輕度使用者
- 時間經(jīng)常安排的很緊張 偶爾時間安排較緊張
- 經(jīng)常出差 很少出差，主要在辦公室辦公
- 愛忘事 朋友圈 / 社交圈有限
- 期望成功 年齡較大
- 年輕
- 虛榮心較強
- 朋友圈 / 社交圈較大，而且不斷變化
使用最多的功能
電話號碼本
日程/提醒功能
手寫記事簿
字典
消費者所得到的利益
產(chǎn)品利益 ：
• 通過多合一功能的科技，讓人們的生活更輕松自如
有型利益點 ：
方便和效率
消費者所得到的利益無形利益點 ：
PDA 是繁忙人士的助手
擁有 PDA 的人一定是一個繁忙人士或者是被別人認為是很繁忙的人士
繁忙人士一定或?qū)硪欢〞蔀槭聵I(yè)成功的人。
購買決策過程
恒基偉業(yè)商務通整合傳播計劃書