潤豪牌汽水上市廣告企劃案
三、潤豪牌汽水上市廣告企劃案
大 綱
(一)飲料業(yè)市場概況
　　1.目前飲料市場及消費(fèi)趨勢
　　2.飲料消費(fèi)者習(xí)性的改變
　　3.各廠牌經(jīng)銷路線概況
　　4.目前各廠牌的價(jià)格情況
　　5.可樂及汽水的市場占有率
　　6.各廠牌比較及其SP活動(dòng)
　　7.碳酸飲料的購買動(dòng)機(jī)
　　8.飲料市場的預(yù)測及未來情況〖ZK)〗
(二)潤豪汽水的企業(yè)背景及其商品特點(diǎn)
(三)潤豪汽水在廣東銷售的問題點(diǎn)及機(jī)會(huì)
(四)潤豪汽水的市場目標(biāo)
(五)潤豪汽水的商品概念架構(gòu)
(六)潤豪汽水廣告企劃
　　1.潤豪汽水的廣告概念
　　2.廣告策略的進(jìn)行及目的
　　3.訴求對象
　　4.訴求地區(qū)
　　5.表現(xiàn)戰(zhàn)略
　　6.媒體戰(zhàn)略(含媒體預(yù)算)
　　7.S.P戰(zhàn)略
(七)潤豪汽水廣告計(jì)劃過程圖
(八)建議事項(xiàng)
(一)飲料業(yè)市場概況
1.目前飲料市場及消費(fèi)趨勢
(1)可口可樂及百事可樂，自從引入本地市場以后，以其世界性時(shí)髦的飲料，廣受年青消費(fèi)者的歡迎，這二家飲料旗鼓相當(dāng)，爭搶此間飲料市場，到了1984年，占了約16%左右的市場占有率，在短短4年的時(shí)間內(nèi)，能有這樣的成果，令人刮目相看。 (2)汽水飲料以老牌的黑松汽水領(lǐng)導(dǎo)著國內(nèi)的汽水飲料業(yè)，且與國外投資的飲料業(yè)相抗衡。由于汽水清涼、解渴、價(jià)廉，廣受大眾的歡迎，又上市已久，已經(jīng)成為家庭宴客及日常的習(xí)慣飲料。但自可樂進(jìn)入本地市場后，漸漸地讓年青的消費(fèi)者視為古老落伍的飲料。
(3)沙士能恢復(fù)疲勞、消暑，有獨(dú)到的特色，頗受男性勞動(dòng)階層歡迎，被視為健康飲料。
(4)蘆荀汁，是一種后起的飲料，由于其營養(yǎng)成份高、價(jià)廉、且清涼消暑，因之廣受消費(fèi)者的歡迎。
(5)果汁，本地水產(chǎn)水果，且價(jià)廉，一般消費(fèi)者對水果的喜好度比是要汁要強(qiáng)烈得多，但因競爭的對象不多，銷售不惡，如黑松果汁。
(6)果汁加汽的飲料，介于可樂與汽水之間的新產(chǎn)品，以新口，迎合消費(fèi)者。如華年達(dá)、榮冠、蘋果西打。

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