2004年長沙地區(qū)主要日報讀者調(diào)查報告

3.1 住房的預(yù)購情況
3.2 汽車的擁有與預(yù)購情況
3.3 移動電話的擁有與預(yù)購情況
3.4 家用電器的預(yù)購情況
3.5 藥品/營養(yǎng)保健品服用與購買情況
3.6 金融產(chǎn)品消費情況
關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布
抽樣方法：
CMMS的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的15-64歲成年人口密度分配樣本， 按照統(tǒng)計學(xué)的原理隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣的具體步驟如下：
對所選城市按行政區(qū)劃分：各行政區(qū)的訪問樣本數(shù)量按人口比例分配。
地圖劃塊 隨機(jī)抽?。涸谛姓^(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一。
右手原則 隔十抽一：抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問員能找到這個地址。
按隨機(jī)表抽取被訪者：在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。
樣本分布：長沙市2045個樣本量，推及總體118.9萬。
覆蓋區(qū)屬：芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)。
調(diào)查時間：本次報告數(shù)據(jù)來源于2003年3月－12月的CMMS2004春季數(shù)據(jù)。
獨占讀者的多少反映了報紙的不可替代性，獨占讀者越多，說明報紙的不可替代的可能性越大。比較上述三種報紙的
獨占讀者可知：《瀟湘晨報》的獨占讀者最多，為32.3萬人，獨占讀者比例達(dá)到68.6%；在其它兩份報紙中各有40%左右的讀者同是《瀟湘晨報》的讀者。
從廣告投放效果而言，《瀟湘晨報》所擁有的獨占讀者和與其它兩份報紙的重疊讀者，都顯示出《瀟湘晨報》所能覆蓋到的其它兩報所不能覆蓋到的讀者群體，其閱讀的不可替代優(yōu)勢和廣告價值優(yōu)勢顯著。
忠誠度直接反映報紙的可讀性與未來發(fā)展趨勢。經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀《瀟湘晨報》的讀者比例占到讀者總數(shù)的91.7％，領(lǐng)先于長沙市的其他報紙。
《瀟湘晨報》讀者的忠誠度為91.7%，表明該報到達(dá)100人，即有近92人經(jīng)常性地閱讀，成為其忠實讀者。這一方面反映了報紙的可讀性高和影響力；另一方面，對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果好。
CMMS指標(biāo)體系說明：
CMMS將報紙的閱讀頻率分經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱讀和偶爾閱讀三類進(jìn)行了調(diào)查。
其中經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過；比較經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有1期閱讀過，此兩類讀者都是一份報紙的忠實而穩(wěn)定的讀者。經(jīng)常閱讀讀者占所有讀者的比例也就是讀者的忠誠度，它往往是衡量一份報紙實力或影響力的重要指標(biāo)，它直接反映了其未來發(fā)展趨勢。
忠實讀者:經(jīng)常閱讀(連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過)某報(刊)的讀者

2004年長沙地區(qū)主要日報讀者調(diào)查報告