64k夢(mèng)網(wǎng)卡市場(chǎng)推廣策略暨品牌建設(shè)提案
對(duì)移動(dòng)既有用戶而言，他們?yōu)槭裁床桓鼡Q夢(mèng)網(wǎng)卡？
1、不知道或不了解64k夢(mèng)網(wǎng)卡
2、存在價(jià)格障礙
3、覺(jué)得換卡很麻煩
4、覺(jué)得沒(méi)必要

對(duì)移動(dòng)電話的潛在消費(fèi)者而言，不存在換卡麻煩或者價(jià)格障礙的問(wèn)題，但由于沒(méi)有使用手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，向他們傳播“大容量卡”的概念會(huì)相當(dāng)困難。此外，相當(dāng)一部分人會(huì)被聯(lián)通的優(yōu)惠價(jià)格所吸引。
1、整體印象：超大容量，超強(qiáng)功能
支持點(diǎn)：
1、可在同一名稱(chēng)下存儲(chǔ)多種聯(lián)系方式，最大可存儲(chǔ)各種號(hào)碼1000個(gè)
2、短信群發(fā)，可以把同一信息最多群發(fā)給50位朋友
3、一卡雙號(hào)，可以在一張卡上開(kāi)通兩個(gè)號(hào)碼，通過(guò)菜單自由切換。
4、動(dòng)態(tài)下載，通過(guò)菜單管理功能自由下載夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)
5、動(dòng)態(tài)分配，可以為短信和號(hào)碼薄分配存儲(chǔ)空間
就夢(mèng)網(wǎng)卡可以本身可以用來(lái)很消費(fèi)者溝通的元素而言，大號(hào)薄最容易被理解，并且就消費(fèi)者的角度而言，這個(gè)功能是對(duì)他們最實(shí)用的，也是最有吸引力的。
用戲劇性的創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)這些利益點(diǎn)，并通過(guò)促銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)來(lái)制造銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)氣氛，推拉結(jié)合，創(chuàng)造銷(xiāo)售
夢(mèng)網(wǎng)卡的產(chǎn)品/品牌名稱(chēng)
為了便于傳播和未來(lái)品牌的建立，我們希望能為夢(mèng)網(wǎng)卡設(shè)計(jì)一個(gè)名稱(chēng)。
名稱(chēng)一：夢(mèng)網(wǎng)奔騰芯
名稱(chēng)二：夢(mèng)網(wǎng)之芯
在名稱(chēng)上，淡化64k概念，目的是為將來(lái)建立夢(mèng)網(wǎng)卡的領(lǐng)導(dǎo)形象，正如因特爾公司為它的芯片命名為“奔騰”一樣：無(wú)論處理器發(fā)展到什么階段，“奔騰”依舊是最領(lǐng)先的處理器的代名詞。


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