長沙平面媒體分析報(bào)告
經(jīng)常閱讀讀者和比較經(jīng)常閱讀讀者即為一份報(bào)紙的忠實(shí)讀者，它是衡量報(bào)紙能否有效到達(dá)讀者的重要指標(biāo)。該指標(biāo)一方面反映了報(bào)紙的可讀性，另一方面對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。
以長沙市忠實(shí)讀者總體規(guī)模達(dá)到近102.4萬人而言，《瀟湘晨報(bào)》在該忠實(shí)讀者總體中的滲透率達(dá)到54.27%，其他兩報(bào)分別為26.82%及18.92%。
報(bào)紙讀者中通過自己或家人報(bào)攤購買或訂閱實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙的閱讀的人數(shù)越高,說明該報(bào)的市場化程度越高。在長沙《瀟湘晨報(bào)》的市場化程度最高，私費(fèi)訂閱到達(dá)人數(shù)達(dá)到39.92萬人。這也說明《瀟湘晨報(bào)》 的基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費(fèi)消費(fèi)報(bào)紙，他們對報(bào)紙的閱讀時(shí)間長、閱讀程度高而且細(xì)致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報(bào)紙的最有效讀者。
《瀟湘晨報(bào)》讀者幾乎每期都讀該報(bào)的讀者達(dá)到了22.45萬，換言之，該報(bào)的所有版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，該報(bào)廣告預(yù)期達(dá)到的效果基本有良好的保證。閱讀《瀟湘晨報(bào)》超過70%版面的讀者達(dá)到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個(gè)重要前提。
《瀟湘晨報(bào)》讀者對家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報(bào)紙。


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