超越競爭的品牌價值
品牌永遠是一座冰山
廣告只是冰山的一個尖端，它是建立關(guān)系的接觸點。
產(chǎn)品是具體的，品牌是在消費者腦海中形成的。
品牌也是產(chǎn)品和使用者之間的關(guān)系。
品牌是消費者經(jīng)驗的總和。
從品質(zhì)，包裝，顏色、零售、促銷、價格、銷售、
組織貨架、口碑到員工的態(tài)度，這些點點滴滴都在建立
和修正品牌的印象。
一切有助于品牌的要素都有要登臺上演。
五年內(nèi)，
你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？
這個印象將主導(dǎo)一切策略
七個面相
品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合
品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合
品牌和“高價值感”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合
品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合
品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合
品位、信心、印象深刻、值得信賴
風趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧
品牌有各種不同認同和牌格

品牌的認同通過三個途徑來促進品牌的強勢

1、消費者通常會選擇符合自己認同的能夠表達自
己認同的品牌
2、品牌認同的好壞，影響人與它之間的關(guān)系
3、品牌認同加強產(chǎn)品屬性，使產(chǎn)品功能更現(xiàn)強大


超越競爭的品牌價值