從傳統(tǒng)媒體到互動(dòng)媒體

目的：
通過了解目前廣告公司和媒體的操作更科學(xué)的和我們的客戶溝通
通過學(xué)習(xí)一些更好的提案工具和方式增強(qiáng)我們的銷售力
這是一個(gè)過度溝通的世界…
電視、戶外、雜志、報(bào)紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)
每一種媒體都有它最強(qiáng)的一面… 這也意味著，有一定的不足…
媒體的使用和局限：
電視：
強(qiáng)表現(xiàn)能力
形象（品牌）建立
Reach Media （到達(dá)率媒體）～成本效用
不足
總費(fèi)用大
資訊的短暫性（信息空間?。?
沒有目錄價(jià)值


媒體的使用和局限：
報(bào)紙：
直接反饋
當(dāng)?shù)鼗?
信息量大
目錄價(jià)值
Reach Media
不足
總費(fèi)用大
印刷質(zhì)量
被動(dòng)媒體


媒體的使用和局限：
雜志：
強(qiáng)印刷表現(xiàn)能力
更有針對性，有效訴求
生命力長和高傳閱率
不足
缺乏時(shí)效
不能大面積的到達(dá)


媒體的使用和局限：
廣播：
移動(dòng)性大，身邊媒體（最接近購買時(shí)段的媒體）
靈活性大
高頻次
部分互動(dòng)
不足
表現(xiàn)力比較低
到達(dá)率低


媒體的使用和局限：
戶外：
定點(diǎn)
媒體發(fā)布時(shí)間長
連續(xù)暴露，高頻次
高到達(dá)率
不足
媒體接觸時(shí)間短

媒體的使用和局限：
互聯(lián)網(wǎng)：
？？


媒體如何應(yīng)對日新月異的變化？
傳統(tǒng)媒體如何面對激烈的競爭環(huán)境
創(chuàng)新
整合資源（互補(bǔ)）
更加負(fù)責(zé)任



從傳統(tǒng)媒體到互動(dòng)媒體