廣告媒介_(kāi)杭州地區(qū)媒體接觸習(xí)慣
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及 空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況 ------廣州地區(qū)
廣州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析 目標(biāo)人群: 年齡25--44歲
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一) ---媒體類(lèi)型: 電視 廣播 報(bào)紙 雜志
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二) ---經(jīng)常(過(guò)去一周內(nèi)) 見(jiàn)到的戶(hù)外廣告類(lèi)型
經(jīng)常收看的電視臺(tái) ---排名前10位
經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型 ---排名前20位
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙 ---排名前10位
結(jié)論：
廣東地區(qū)媒體接觸特點(diǎn)與全國(guó)其它地區(qū)相比，受眾收視習(xí)慣有著明顯的不同，帶有鮮明的地域特征。廣州地區(qū)受眾接觸電視媒體的比率非常高，領(lǐng)先于其他地區(qū)。主要的收視頻道主要是當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)電視媒體。在主要收看的節(jié)目類(lèi)型方面，影視類(lèi)欄目占有很大比重。而新聞?lì)悪谀康氖找暻闆r，從收視習(xí)慣分析，主要收看的應(yīng)主要是當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目。

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣州地區(qū)電視廣告投放情況
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比 2000.9.1~2001.8.31
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體投放量分頻道對(duì)比
長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
松下空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
松下空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線(xiàn)圖
結(jié)論：
廣州地區(qū)由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)度較高，各品牌的廣告投放額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。除了地區(qū)品牌格力空調(diào)廣告投放額度一支獨(dú)秀外，其他品牌廣告投放金額相對(duì)平均。主要投放選擇媒體是當(dāng)?shù)氐挠芯€(xiàn)電視臺(tái)，如廣東有線(xiàn)翡翠臺(tái)、廣州有線(xiàn)翡翠臺(tái)和廣東有線(xiàn)本港臺(tái)。

廣州地區(qū)電視廣告的規(guī)律也有別于其他地區(qū)。由于廣告經(jīng)費(fèi)較充足及氣候炎熱，廣告投放周期較長(zhǎng)，全年幾乎都有廣告投放，這是其他地區(qū)不多見(jiàn)的。投放的高峰一般位于6-7月份。

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