洪達(dá)敏重慶市場(chǎng)整體上市推廣策略
經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性；
關(guān)注個(gè)人健康，意味著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：[吃飽 吃好 吃得科學(xué)]；
保健品市場(chǎng)的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的黃金產(chǎn)業(yè)。
一、市場(chǎng)洞察
二、營(yíng)銷策略/銷售主張
三、整合傳播策略
四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制
五、合作方式
1、近十來來，保健品行業(yè)以15%—30%的速度發(fā)展，市場(chǎng)潛力驚人，吸引了眾多投資者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；
2、WTO協(xié)議的簽署，標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)開發(fā)的加快。對(duì)保健品行業(yè)而言，洋品牌的大量涌入，是每一個(gè)保健品廠家首先要面對(duì)的問題；
3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由一、二代保健品向第三代保健品轉(zhuǎn)型，但產(chǎn)品的功能依舊單一，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等）等功能上 。
4、消費(fèi)者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費(fèi)日趨成熟；
5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件.
產(chǎn)品是核心
品牌是基礎(chǔ)
整合是關(guān)鍵
決勝在終端
一、市場(chǎng)洞察
二、營(yíng)銷策略/銷售主張 1、目標(biāo)消費(fèi)者分析 2、品牌定位 3、消費(fèi)者承諾 4、營(yíng)銷策略
三、整合傳播策略
四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制
五、合作方式
人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡25——45歲；家庭月收入在2000元—5000元；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。
生活觀：親都市，愛自然，注重家庭生活；業(yè)余時(shí)間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報(bào)。
消費(fèi)觀：消費(fèi)比較感性，但又不迷信，注重個(gè)人品位；講究實(shí)用和功效；不盲從，相信自己的判斷力；保健品的消費(fèi)注重功效，對(duì)價(jià)格敏感度不高；
媒體觀：媒體消費(fèi)以電視為主，資訊吸取量大；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；基本上都接觸過網(wǎng)絡(luò)，25-35歲之間的經(jīng)常上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)在他們之間漸有取代電視的趨勢(shì)；

洪達(dá)敏重慶市場(chǎng)整體上市推廣策略