整合推廣策略案(ppt)
提案大綱
一、發(fā)現(xiàn)政策上的財富礦脈
二、發(fā)現(xiàn)心理上的財富礦脈
1、地方政府需要這個項目，這就蘊含了巨大商機
2、大眾即客商對財富的追求
1）目標(biāo)對象：
第一類：工業(yè)類品牌企業(yè)，他們以品牌店、專賣店、專營店形式進(jìn)
　　　　駐（如摩托車、汽車）；
第二類：工業(yè)用消費品（如有色金屬、大型機電設(shè)備）的壟斷經(jīng)銷
　　　　商、批發(fā)商；
第三類：民用消費品在各地市級的獨家代理公司、經(jīng)銷公司；
第四類：日常用小五金制品的個體批發(fā)商；
第五類：相關(guān)配套的承包商、租賃商（如餐飲等）；
第六類：看好區(qū)域發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的投資客。
2）他們的心理
不成熟、跟風(fēng)
好面子、虛榮
會攀比、“梭泡”


3）他們對廣告的要求與希望
無論戶外媒體、平面廣告還是樓書、折頁、等宣傳物料，都要做得大氣、耀眼、喜歡看秀、擅長議論和口碑傳播、凡事都應(yīng)當(dāng)彰顯出實力，以增強他們的信心和決心。

三、發(fā)現(xiàn)資源上的財富礦脈
1、江西有色金屬資源豐富，摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。
　　江西的有色金屬資源全國第二，部分金屬儲藏量和產(chǎn)量更列全
國第一，盡管總體力量仍略顯薄弱，但在資本的力量推動下，其必
有較大的增長空間。
　　本項目位于青云譜區(qū)內(nèi)，該區(qū)洪都摩托車工業(yè)集團(tuán)是全國著名
的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品品種豐富、也是省內(nèi)銷量最大的摩托車品
牌，可作為本項目的重要依托。


2、工業(yè)產(chǎn)品資源分散，缺乏整合，蘊含商機
四、發(fā)現(xiàn)市場上的財富礦脈
1、五金機電銷售不成體系，缺乏整合，蘊含商機。
南昌近三百余家五金機電戶大多分布在洛陽路、象山路、疊山路等，這些路段毗鄰鬧市區(qū)，只能做本地零售生意，產(chǎn)品輻射面不大；
店輔面積多為30－40㎡，設(shè)計不合理，進(jìn)出不方便；機器轟鳴影響居民休息，總之，不符合城市發(fā)展要求，不利于花園城市建設(shè)。
2、青云譜區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品對外輸出蘊含商機
小　結(jié)
第二部分

一、本案功能研究
一、本案功能研究
本項目可作為財富轉(zhuǎn)換器，為財富找一個出口，超越了單純功能上批發(fā)、貿(mào)易、博覽的意義。
本項目應(yīng)當(dāng)整合工業(yè)資源功能，將分散的工業(yè)資源匯成了強勁的財富資源，并搭建交易平臺，開發(fā)財富礦脈，最終將工業(yè)流轉(zhuǎn)化為財富流。
二、項目定位
考慮點

我們的口號---------------
財富·出發(fā)
考慮點
項目奠基、招商、推廣出發(fā)。
青云譜區(qū)籍本項目地方收入增加，插上財富的翅膀。
江西省的工業(yè)產(chǎn)品有了這個平臺而加大了對周邊省份的輻射力度，成為華東工業(yè)財富之都。
客商有了這個平臺從此走上財富的道路。
主動式的結(jié)構(gòu)，易于傳播，有煽動性。
四、傳播語


第三部分 市場解決方案
一、推廣計劃----三戰(zhàn)定江山 二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn)
一、推廣計劃---三戰(zhàn)定江山
二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn)
第一戰(zhàn)：啟動戰(zhàn)
（一）主要任務(wù)：為項目造勢，概念闡釋，預(yù)熱市場。
（二）達(dá)到效果：制造話題，引發(fā)各行業(yè)、消費者討論，　　　　　　　達(dá)到的目的。



進(jìn)行重點行業(yè)公關(guān)
摩托車市場：洪都、嘉陵、力帆、宗申等大品牌
五金小機電市場：采取多種方式與行業(yè)協(xié)會對接。
有色金屬交易市場：與省有色金屬總公司合作。
其它餐飲、商務(wù)、倉儲、公共環(huán)境等配套市場：
　如麥當(dāng)勞、好口味等。
摩托車與電動車主力店招商要點:(品牌性強)
立足于全國市場一盤棋的觀念，不能局限于江西本省；
首先以相對優(yōu)惠的條件吸引全國前十位廠家進(jìn)駐；
以這些廠商為蜂巢，帶動上下游產(chǎn)業(yè)（如發(fā)動機、輪胎、修理）和區(qū)域總代、零售商進(jìn)入。
將電動車作為發(fā)展的重要方向。
對原有市場進(jìn)行政策性引導(dǎo)。
五金、機電招商要點：（品牌性弱）

江西省首屆國際財富節(jié)




二、核心概念組合
第四部分 項目包裝　廣告表現(xiàn)


整合推廣策略案(ppt)