市場(chǎng)研究報(bào)告(ppt)
我們的做法，與傳統(tǒng)廣告公司有所不同……
因?yàn)槭袌?chǎng)在變，游戲規(guī)則在變
消費(fèi)者需求的洞察，是一切工作的前提
同路，在追索市場(chǎng)的需求中
尋求制勝之道
第一章，市場(chǎng)與人群
第一節(jié)，一，我們的研究工作，從人群調(diào)查開始
針對(duì)[17英里]的案名，
我們做了一次小范圍的心理測(cè)試----
□接受調(diào)查總?cè)藬?shù)：73人，其中7人具有購(gòu)買能力
□調(diào)查對(duì)象興趣基礎(chǔ)：萬科品牌
□關(guān)聯(lián)提示：美國(guó)加州“17英里”別墅區(qū)
二，調(diào)查成果分析----------
1，[17英里]信息傳遞層次：
第一層：遠(yuǎn)（第一反應(yīng)，道路里程）
第二層：獨(dú)特（作為物業(yè)名稱來講）
第三層：稀有、尊貴（類比美國(guó)加州[17英里]海岸別墅，富人的行宮）
第四層：物業(yè)功能（ ? ）
第五層：想象空間（……）
第六層：期望值（ ?。?

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