品牌管理及推廣方案(ppt)

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清華大學卓越生產運營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細內容

品牌管理及推廣方案(ppt)
CONTENTS目錄



Ⅰ.背景分析
1.市場環(huán)境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2.競爭及消費者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3.品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6

Ⅱ.整合營銷傳播系統(tǒng)
1. “南京移動”品牌形象系統(tǒng)構想及獨立標志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及廣告語┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3.停機致歉及繳費告知系列廣告(已執(zhí)行) ----------┈16
4. 實驗項目:139號碼宣傳廣告-┈┈┈┈-------------┈18
5. 實驗項目:神州行業(yè)務宣傳廣告┈┈-------------┈┈21
6. 實驗項目:帳單上的公司形象宣傳-------------------22

Ⅲ.卓越形象專業(yè)品牌服務計劃
1、服務理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小組組織構成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服務實力:卓越的創(chuàng)意---------------------┈┈----28
4、服務實力:活動策劃及執(zhí)行---------------------┈┈29
5、服務實力:媒介實力---------------------┈┈┈┈┈30

Ⅳ.結語┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35

附錄:停機致歉及繳費告知系列廣告—廣告效果評估
市場環(huán)境分析:
移動通信的發(fā)展?jié)摿Ψ浅#?998年預計全國新增移動電話1000萬戶,預計2000年達到4000到5000萬戶,并有可能在21世紀初超過固定電話數量
■南京地區(qū)現有固定電話用戶超過100萬,而移動電話用戶不足50萬,潛力巨大
■ 移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低,移動通信市場將呈現內資、外資電信公司多元化競爭的格局




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