九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)
中國(南京)卓越形象創(chuàng)意公司
2001.1.16
設(shè)計背景
東華九鼎集團是江蘇九鼎集團與東華大學(xué)強強合作的結(jié)晶,東華大學(xué)開發(fā)研制的“舒麗綸”面料,經(jīng)由九鼎集團將其轉(zhuǎn)化為采用新型面料生產(chǎn)的內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾,并即將推入市場。
卓越形象作為其戰(zhàn)略合作伙伴,將融合內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾的品類特性,為其進行標(biāo)志設(shè)計。
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志匯集
AB
工農(nóng)兵
宜而爽
三槍
菊花
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志簡析
由上頁的標(biāo)志可以看出,針織類內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌多為老名牌,如“三槍”、“工農(nóng)兵”等,標(biāo)志多為數(shù)年以至于數(shù)十年前所設(shè)計。
標(biāo)志多為具象圖案。
標(biāo)志均在設(shè)計上無過多繁花絮葉,簡單明潔,能被各年齡層普遍接受。
休閑服飾部分品牌標(biāo)志匯集
奮牌
真維斯
班尼路
漢弗萊
休閑服飾部分品牌標(biāo)志簡析
由以上休閑類服飾的標(biāo)志可以看出, 此類產(chǎn)品多使用英文字形作為品牌標(biāo)志,以表現(xiàn)產(chǎn)品舶來品的感覺。
標(biāo)志中無中文出現(xiàn),如出現(xiàn)也采用多音節(jié)的譯音詞,以加強音節(jié)感與外來感。
由于其產(chǎn)品的主要受眾為年青一族,標(biāo)志設(shè)計都較具現(xiàn)代感。
標(biāo)志設(shè)計策略
兩品一牌,概念統(tǒng)一
鑒于該品牌需涵蓋針織內(nèi)衣與針織類休閑服飾,因此該名稱必須能統(tǒng)一此兩類服飾特點,即:
親和之中不失現(xiàn)代感
舒適之余青春感盡現(xiàn)
標(biāo)志設(shè)計策略
形式各異,各有所指
針織內(nèi)衣產(chǎn)品,將采用中文名稱為主的標(biāo)志,不出現(xiàn)英文字樣,以求大眾消費者的接受;
休閑服產(chǎn)品將以英文為設(shè)計元素,不出現(xiàn)中文或少量輔以中文,以求貼近年青消費者的心態(tài)。
內(nèi)衣針織內(nèi)衣標(biāo)志(備選)
春夏季針織類休閑服飾標(biāo)志(備選)
九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
九鼎標(biāo)志創(chuàng)意策略
卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)
中國(南京)卓越形象創(chuàng)意公司
2001.1.16
設(shè)計背景
東華九鼎集團是江蘇九鼎集團與東華大學(xué)強強合作的結(jié)晶,東華大學(xué)開發(fā)研制的“舒麗綸”面料,經(jīng)由九鼎集團將其轉(zhuǎn)化為采用新型面料生產(chǎn)的內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾,并即將推入市場。
卓越形象作為其戰(zhàn)略合作伙伴,將融合內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾的品類特性,為其進行標(biāo)志設(shè)計。
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志匯集
AB
工農(nóng)兵
宜而爽
三槍
菊花
針織內(nèi)衣部分品牌標(biāo)志簡析
由上頁的標(biāo)志可以看出,針織類內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌多為老名牌,如“三槍”、“工農(nóng)兵”等,標(biāo)志多為數(shù)年以至于數(shù)十年前所設(shè)計。
標(biāo)志多為具象圖案。
標(biāo)志均在設(shè)計上無過多繁花絮葉,簡單明潔,能被各年齡層普遍接受。
休閑服飾部分品牌標(biāo)志匯集
奮牌
真維斯
班尼路
漢弗萊
休閑服飾部分品牌標(biāo)志簡析
由以上休閑類服飾的標(biāo)志可以看出, 此類產(chǎn)品多使用英文字形作為品牌標(biāo)志,以表現(xiàn)產(chǎn)品舶來品的感覺。
標(biāo)志中無中文出現(xiàn),如出現(xiàn)也采用多音節(jié)的譯音詞,以加強音節(jié)感與外來感。
由于其產(chǎn)品的主要受眾為年青一族,標(biāo)志設(shè)計都較具現(xiàn)代感。
標(biāo)志設(shè)計策略
兩品一牌,概念統(tǒng)一
鑒于該品牌需涵蓋針織內(nèi)衣與針織類休閑服飾,因此該名稱必須能統(tǒng)一此兩類服飾特點,即:
親和之中不失現(xiàn)代感
舒適之余青春感盡現(xiàn)
標(biāo)志設(shè)計策略
形式各異,各有所指
針織內(nèi)衣產(chǎn)品,將采用中文名稱為主的標(biāo)志,不出現(xiàn)英文字樣,以求大眾消費者的接受;
休閑服產(chǎn)品將以英文為設(shè)計元素,不出現(xiàn)中文或少量輔以中文,以求貼近年青消費者的心態(tài)。
內(nèi)衣針織內(nèi)衣標(biāo)志(備選)
春夏季針織類休閑服飾標(biāo)志(備選)
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