九鼎品牌規(guī)劃命名報告書
品牌是一種識別的標(biāo)志；
品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。
IBC(Integrated Branding Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對一個品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。
市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）；
同類競爭品牌分析和廣告投入分析；
行業(yè)動態(tài)信息收集及分析；
制定廣告、營銷策略與計劃；
品牌形象推廣（CI系統(tǒng)）；
影視、報紙、戶外、POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作；
促銷、公共關(guān)系、EVENT活動的策劃和實施；
媒體評估分析、媒體策略和媒體計劃；
每月提交媒介發(fā)布月報（樣報，監(jiān)測報告）；
媒體投入成果分析；
廣告運作整體評估分析；
其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。
1、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)衣（保暖內(nèi)衣、女性內(nèi)衣除外）市場大致格局

（老牌）a、高檔、中高檔產(chǎn)品。如歐風(fēng)、三槍等。都屬于全國性品牌， 有較強(qiáng)的品牌殺傷力，知名度較高。
b、中檔、中低檔產(chǎn)品。如工農(nóng)兵、紅豆等一些區(qū)域性品牌，在當(dāng)?shù)鼐哂休^好知名強(qiáng)，且具有良好的銷售量。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場。但品牌個性不明顯，品牌殺傷力不高，美譽(yù)度低。

（新品）a、老牌的子品牌：如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。
b、全新品牌：如宜而爽等，但大多因種種原因夭折。

（無名產(chǎn)品）屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有較大市場。

1、行業(yè)特性：
服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢品牌都有自己鮮明的個性。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內(nèi)衣往往都有獨特的定位、品牌主張。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個典型的例子。

2、消費者觀念：
市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費觀念也發(fā)生明顯變化。品牌意識正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費的主流，消費群正被一個個不同的品牌所瓜分。一個既做內(nèi)衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費者接受。隨著市場不斷成熟，這種全能品牌冒得風(fēng)險將越來越大。



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