制訂廣告計(jì)劃的步驟
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
制訂廣告計(jì)劃的步驟
調(diào)研:
第一步:對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確產(chǎn)品定位
第二步:對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第三步:對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,明確市場(chǎng)目標(biāo)
第四步:對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析,明確潛在市場(chǎng)在哪里
第五步:對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析,明確廣告對(duì)象
策劃:
第六步:對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷(xiāo)售策略
第七步:確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)
第八步:明確廣告目的
第九步:確定廣告戰(zhàn)略
第十步:決定最佳推銷(xiāo)混合方案
第十一步:明確創(chuàng)意觀念
第十二步:決定廣告內(nèi)容
第十三步:決定廣告預(yù)算
第十四步:確定媒體策略
第十五步:制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案
第十六步:對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估
第十七步:決定最佳廣告計(jì)劃方案
實(shí)施:
第十八步:確定廣告設(shè)計(jì)方案
第十九步:明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
第二十步:決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第二十一步:確定廣告文案方案
第二十二步:確定廣告地區(qū)
第二十三步:確定廣告媒體選擇
第二十四步:確定廣告時(shí)間
第二十五步:確定廣告單位數(shù)量
第二十六步:聽(tīng)取各方面意見(jiàn),取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可
第二十七步:召開(kāi)客戶(hù)參加的提呈會(huì)議,取得客戶(hù)認(rèn)可
第二十八步:制作廣告作品
第二十九步:檢查廣告作品的質(zhì)量,并進(jìn)行評(píng)議或修改
第三十步:將完成的廣告作品送媒體刊登或播放
評(píng)估:
第三十一步:收集廣告信息反饋
第三十二步:評(píng)定廣告效果
第三十三步:總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
第三十四步:再次作市場(chǎng)調(diào)查
第三十五步:制定新的廣告計(jì)劃
制訂廣告計(jì)劃的步驟
調(diào)研:
第一步:對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確產(chǎn)品定位
第二步:對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第三步:對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,明確市場(chǎng)目標(biāo)
第四步:對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析,明確潛在市場(chǎng)在哪里
第五步:對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析,明確廣告對(duì)象
策劃:
第六步:對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷(xiāo)售策略
第七步:確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)
第八步:明確廣告目的
第九步:確定廣告戰(zhàn)略
第十步:決定最佳推銷(xiāo)混合方案
第十一步:明確創(chuàng)意觀念
第十二步:決定廣告內(nèi)容
第十三步:決定廣告預(yù)算
第十四步:確定媒體策略
第十五步:制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案
第十六步:對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估
第十七步:決定最佳廣告計(jì)劃方案
實(shí)施:
第十八步:確定廣告設(shè)計(jì)方案
第十九步:明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
第二十步:決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第二十一步:確定廣告文案方案
第二十二步:確定廣告地區(qū)
第二十三步:確定廣告媒體選擇
第二十四步:確定廣告時(shí)間
第二十五步:確定廣告單位數(shù)量
第二十六步:聽(tīng)取各方面意見(jiàn),取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可
第二十七步:召開(kāi)客戶(hù)參加的提呈會(huì)議,取得客戶(hù)認(rèn)可
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第三十步:將完成的廣告作品送媒體刊登或播放
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