諸城市摩托車(chē)調(diào)查報(bào)告
諸城概況

諸城地處山東半島東南部，東近海濱名城青島，南臨新興港口石臼港。全市總?cè)丝?04萬(wàn)，總面積2183平方公里，城區(qū)面積48平方公里，人口12萬(wàn)。
作業(yè)內(nèi)容及時(shí)間

5月27日至6月7日
擬訂項(xiàng)目?jī)?nèi)部計(jì)劃書(shū)、確定抽樣城市，并設(shè)計(jì)、修改、確定調(diào)查問(wèn)卷； 6月8日至6月9日
前往抽樣城市招收、培訓(xùn)訪(fǎng)問(wèn)員； 6月10日
進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪(fǎng)問(wèn)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商；
6月12日至6月14日
數(shù)據(jù)錄入，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，作出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
市場(chǎng)調(diào)查主體報(bào)告
本次市場(chǎng)調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷195份，回收178份，其中有效問(wèn)卷153份，抽樣合格率為78.5%，超過(guò)70%的基本線(xiàn)，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實(shí)情況。（見(jiàn)附表一）
消費(fèi)者情況

消費(fèi)者收入水平
摩托車(chē)使用狀況
消費(fèi)者偏好（顏色、音樂(lè)）
消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口摩托車(chē)與國(guó)產(chǎn)摩托車(chē)的區(qū)別
對(duì)“歐豹”品牌的第一反應(yīng)
消費(fèi)者收入水平

月收入在300-800范圍內(nèi)的消費(fèi)者分別占各自年齡段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500則分別占3.1%，28.5%，18.1%，也就是說(shuō)23周歲以上的消費(fèi)者更具有購(gòu)買(mǎi)摩托車(chē)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而實(shí)際上容易被廣告打動(dòng)又具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者應(yīng)該是28—35周歲的消費(fèi)者，所以重點(diǎn)銷(xiāo)售目標(biāo)群應(yīng)該定位在28—35周歲的消費(fèi)者身上。（見(jiàn)附表二-附表六）
消費(fèi)者色、音偏好

男女性消費(fèi)者都更趨向于冷色調(diào)（藍(lán)、紫色為主），但并不集中，暖色調(diào)（橙、紅色為主）仍有相當(dāng)多的喜愛(ài)者，因此在色調(diào)設(shè)計(jì)上不必過(guò)分追求顏色的沖擊力，而只要注意和諧即可。（見(jiàn)附表八）
三成消費(fèi)者傾向于輕音樂(lè)，而近六成的消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)無(wú)所謂，所以在背景音樂(lè)的選擇上應(yīng)該選擇輕音樂(lè)。（見(jiàn)附表九）




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