提升品牌登樓法

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提升品牌登樓法
品牌定位之精髓,乃厚得精準,黑得到位!試想,在成千上萬的競爭品牌當中,如何才能讓自己的品牌脫穎而出呢?如果沒有強效之法,一味地拼廣告,到頭來為別人做了嫁衣還可能渾然不覺呢……
 
目前的中國市場,變數(shù)極大,同時又可以劃分為不同的層級,如一線市場,二三線市場等等。在品牌營銷的過程當中,企業(yè)要根據(jù)自己的實際情況,充分利用市場資源,發(fā)揮品牌優(yōu)勢。尤其是在品牌定位的過程當中,找到一個適合品牌生存的“點”,尤為重要。
 
登樓法,就是一個不錯的品牌定位之法!
登樓法精要
 
在品牌營銷的過程當中,企業(yè)可以根據(jù)自己的實際情況,采取不同的品牌營銷策略,如跟進策略,差異策略,多元化策略等等。那么,如何找到一個核心的品牌定位之法,迅速見效?
 
登樓法的品牌定位的精要是:任何一個產(chǎn)品或品牌,在市場營銷的過程當中,都不是孤立的,它既有自己的生存空間,同時又存在與競爭品牌的生存空間。所以,無論是新產(chǎn)品,還是成熟品牌,都可以在市場上,找到一個可以為自己所有的最大化的成熟的概念或資源,然后我們就可以在這個資源的基礎(chǔ)上,進行超越或延伸(記住,不是簡單的跟進),進而讓我們的品牌迅速在成熟的概念基礎(chǔ)之上,迅速脫穎而出,取得品牌定位的勝利。此種定位方法,即為登樓法,即借到一個最好用的“梯子”,迅速達到脫穎而出的目的。 
 
運用“登樓法”進行品牌定位的例子很多。掌上電腦“商務(wù)通”在剛剛推出時,推廣并不算順利。按當時的市場資源分析,掌上電腦推廣的最大的難點就是其定位問題,即掌上電腦到底是什么?它能給消費者帶來的最大利益是什么?這個問題必需說清楚,否則便很難給消費者一個消費的理由。“掌上電腦到底是什么”這一問題,成了其迅速發(fā)展的一個瓶頸。于是,商務(wù)通便有針對性地提出了“手機、呼機、商務(wù)通”一個都不能少的定位,巧妙地把商務(wù)通與兩大成熟資源——手機、呼機聯(lián)系在一起,讓消費者一下子就明白了商務(wù)通的品牌位置。商務(wù)通借用手機與呼機這兩大成熟資源的梯子,取得了品牌定位的成功。
 
面對競爭激烈的果汁飲料市場,面對鮮橙多、康師傅眾多品牌的壓力,養(yǎng)生堂推出了“農(nóng)夫果園”果汁飲料,并以“三種水果的混合汁”為差異,同時以“搖一搖”為“厚”點,引起了消費者的關(guān)注,形成了一個“混合汁”的市場資源。讓人想不到的是,娃哈哈緊隨其后,在三種水果的基礎(chǔ)上,推出了“四種水果還加鈣”的高鈣果C,農(nóng)夫果園就這樣被娃哈哈當成了“梯子”,被借梯登樓了。

用好兩個“梯子”
 
登樓法的觀點是:現(xiàn)成的梯子不用白不用,用了不白用,做好的蛋糕不吃白不吃,吃了不白吃,關(guān)鍵看你會用不會用,敢用不敢用,能吃不能吃……
 
運用登樓法進行品牌定位并不難,其中最關(guān)鍵的一點,就是能否找到可以利用的資源,并在此基礎(chǔ)上進行超載與延伸。同時,在運用成熟的資源的同時,可以從以下兩大方面著手,取得品牌定位的勝利。
借用消費者熟知的“梯子”
 
教育消費者始終是一件麻煩的事兒,這不僅要讓你用掉大把金錢,同時也隱藏著巨大的風險。畢竟,讓他們接受一件新的事物,要比接受熟知的事物難得多。所以,無論是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品,在進行品牌定位時,都最好站在消費者最熟悉的梯子之上,來闡述品牌的利益點,這樣才能省時,省力,迅速見效。
 
婷美推出中科暖卡保暖內(nèi)衣的核心技術(shù)是“聚丙稀超長細旦絲”,它的最大優(yōu)勢是比同類產(chǎn)品暖21%,但消費者對于“聚丙稀超長細旦絲”到底是什么并不清楚,是一個非常陌生的梯子,如果強加宣傳,風險極大,費用極高。于是婷美把“聚丙稀超長細旦絲”定位成“暖卡”,消費者一下子明了,有暖卡的保暖內(nèi)衣更暖和,一下子消除了消費者的認知障礙。



提升品牌登樓法
 

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