家電行業(yè)USP獨特的營銷主張

  培訓(xùn)講師:王兵

講師背景:
王兵講師個人簡介王兵老師早年在復(fù)旦大學(xué)任教多年后曾擔任3M中國區(qū)培訓(xùn)與發(fā)展總監(jiān)百威啤酒集團中國地區(qū)培訓(xùn)總監(jiān)復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、上海電力學(xué)院等高??妥淌?。超過20年的世界500強企業(yè)經(jīng)歷在人力資源發(fā)展、培訓(xùn)和管理方面業(yè)績突出,曾擔任過從一線 詳細>>

王兵
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家電行業(yè)USP獨特的營銷主張詳細內(nèi)容

家電行業(yè)USP獨特的營銷主張

  **單元:中國家電市場環(huán)境的變遷及其挑戰(zhàn)

  ?   為什么家電市場總是出現(xiàn)快速的過度競爭

  ?   家電企業(yè)由高利潤轉(zhuǎn)向微利時代

  ?   戰(zhàn)略性思考全球化下的中國本土家電行業(yè)

  ?   從家電業(yè)看中國行業(yè)的市場集中度

  ?   低成本與低效率的營銷模式

  ?   家電企業(yè)如何適應(yīng)微利環(huán)境下的市場競爭

  第二講:獨特的營銷主張——USP策略理論的思想內(nèi)涵

  ?   什么是USP策略理論以及USP的內(nèi)容

  ?   USP策略的理論基礎(chǔ)

  ?   USP策略的心理基礎(chǔ)

  ?   USP策略理論的主要功能

  第三章:營銷就是賣思想

  ?   營銷是企業(yè)經(jīng)營的核心

  ?   營銷是企業(yè)整體承擔的任務(wù)

  ?   營銷不是賣產(chǎn)品而是賣思想

  ?   營銷在于展示營銷理念

  第四章:獨特的銷售主張

  ?   設(shè)計新的營銷模式

  ?   營銷理念的組合

  ?   新的商業(yè)邏輯與新理念的理解

  ?   服務(wù)營銷新思路

  ?   服務(wù)營銷與體驗營銷

  ?   營銷根本任務(wù)是爭取顧客忠誠

  ?   從非物質(zhì)需求中尋找商機

  第五章:獨特的產(chǎn)品定位與競爭策略

  ?   市場定位與產(chǎn)品組合

  ?   價格策略與產(chǎn)品定位

  ?   競爭策略與市場定位的匹配

  ?   營銷渠道選擇

  第六章:營銷創(chuàng)新

  ?   審時度勢

  ?   中國企業(yè)成功故事

  ?   微利時代的營銷創(chuàng)新

  ?   卓越品牌的7項修煉即:

  ?   **營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力

  ?   發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用

  ?   宣傳通路與危機管理

  ?   建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景

  第七章:塑造強勢品牌,創(chuàng)造利潤新區(qū)域

  ?   品牌是要給客戶一個非買不可的理由

  ?   如何尋找品牌的定位

  ?   建立品牌的核心價值圖

  ?   尋找品牌關(guān)鍵接觸點,實現(xiàn)全員營銷

  ?   家電業(yè)的品牌成功驅(qū)動要素

  ?   如何創(chuàng)建企業(yè)的服務(wù)品牌

  第八章: 營銷目標與戰(zhàn)略定位

  ?   營銷目標與定位;

  ?   戰(zhàn)略性營銷管理五大步驟;

  ?   市場細分戰(zhàn)略

  ?   營銷戰(zhàn)略決策

  第九章:USP廣告策劃與創(chuàng)意

  ?   USP廣告策略的形成過程

  ?   USP廣告創(chuàng)意解碼

  ?   如何提升廣告效果

  ?   如何進行媒介規(guī)劃

  第十章:營銷資源的配置

  ?   營銷預(yù)算

  ?   營銷組織框架及人員的配置

  ?   營銷業(yè)績評估與控制標準建立

 

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《談判技巧》   03.20

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