酒店贏在顧客價(jià)值的營銷策略

  培訓(xùn)講師:易鐘

講師背景:
易鐘知名酒店管理專家,暢銷書《海底撈的秘密》作者,北京易中視野酒店管理有限公司總經(jīng)理,中國餐飲人俱樂部創(chuàng)辦人,中華酒店培訓(xùn)網(wǎng)首席培訓(xùn)師,清華大學(xué)與浙江大學(xué)餐飲酒店總裁班客座教授,中國飯店協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班客座教授,《前沿講座》特邀專家,并 詳細(xì)>>

易鐘
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酒店贏在顧客價(jià)值的營銷策略詳細(xì)內(nèi)容

酒店贏在顧客價(jià)值的營銷策略

一、導(dǎo)言:客戶憑什么來貴飯店消費(fèi)?


二、突出飯店服務(wù)特色,增加客戶價(jià)值

1、特色服務(wù)案例分析

2、結(jié)合市場需求和酒店定位推出獨(dú)有的服務(wù)方式 

3、特殊的服務(wù)提示

4、針對(duì)性的設(shè)計(jì)群體個(gè)性服務(wù)


三、培養(yǎng)顧問式員工,增加顧客價(jià)值 

  1、了解顧客的角色,把客人放在心中

、熟悉酒店所有產(chǎn)品和周邊知識(shí)信息

3、研究客戶的需要,解決客人相關(guān)問題

4、站在顧客角度去思考 …


四、增加顧客價(jià)值的管理關(guān)鍵點(diǎn)

(一)做好增值服務(wù),體現(xiàn)客戶消費(fèi)附加值

1、突出飯店免費(fèi)附加產(chǎn)品的價(jià)值

2、根據(jù)目標(biāo)客戶有針對(duì)的設(shè)計(jì)贈(zèng)品

3、店內(nèi)能讓客人感受到有價(jià)值的信息

4、針對(duì)酒店??驮O(shè)計(jì)個(gè)性化超值服務(wù)內(nèi)容


(二)滿意的員工創(chuàng)造滿意的顧客

  1、多與員工交流,深入了解員工的生活 

  2、用表率作用,激發(fā)員工工作熱情

  3、營造飯店團(tuán)隊(duì)協(xié)作氛圍


(三)、提高員工服務(wù)素質(zhì) 提升服務(wù)品質(zhì)

   1、健全內(nèi)部培訓(xùn)體系,提高全員素養(yǎng)

 2、酒店內(nèi)部培訓(xùn)的有效方法建議


自檢:

1、以上要點(diǎn)貴酒店都做到了嗎?

2、若有需要提升的地方,貴酒店需要改進(jìn)的地方在那里?

 

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步曲:服務(wù)讓利潤倍增前提篇——服務(wù)中體現(xiàn)客戶消費(fèi)附加值第二步曲:服務(wù)讓利潤倍增基礎(chǔ)篇——設(shè)計(jì)酒店客戶服務(wù)關(guān)懷計(jì)劃第三步曲:服務(wù)讓利潤倍增保證篇——隨時(shí)做好顧客滿意度測評(píng)第四步曲:服務(wù)讓利潤倍增管理篇——建立酒店服務(wù)問題管理制度一、服務(wù)讓利潤倍增前提篇——服務(wù)中體現(xiàn)客戶消費(fèi)附加值操作建議方法:1、酒店服務(wù)特色如何塑造2、如何有針對(duì)性的設(shè)計(jì)酒店服務(wù)菜單,體現(xiàn)客戶

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一、從不同角度看飯店,打造高效率飯店管理團(tuán)隊(duì),從困惑走向成功二、什么是團(tuán)隊(duì)?檢驗(yàn)自己的企業(yè)是不是團(tuán)隊(duì)?1、團(tuán)隊(duì)的個(gè)條件:自主性A、員工能不能自動(dòng)自發(fā),為何不能,原因何在?B、你企業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)健全嗎?2、團(tuán)隊(duì)的第二個(gè)條件:思考性A、員工是否動(dòng)不動(dòng)就去請(qǐng)示領(lǐng)導(dǎo),原因何在?B、員工為何沒有思考力?3、團(tuán)隊(duì)的第三個(gè)條件:合作性4、團(tuán)隊(duì)的第四個(gè)條件:凝聚性A、有沒有團(tuán)

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一、全面提升個(gè)人核心競爭力1、經(jīng)理人角色認(rèn)知Oslash;經(jīng)理人在企業(yè)中的位置Oslash;新一代經(jīng)理人的核心價(jià)值Oslash;經(jīng)理人必備的核心技能Oslash;贏在工作2、如何成為時(shí)間的主人Oslash;時(shí)間哪去了Oslash;如何成為有效益的人Oslash;時(shí)間的80/20法則Oslash;良好的習(xí)慣3、高效溝通與人際Oslash;性格與人際交往Osla

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一、用雙手改變命運(yùn)——海底撈讓人人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢想的企業(yè)文化1、人人生而平等2、尊敬、信任、授權(quán)3、每個(gè)員工都是我的家人4、有雙手就可以改變命運(yùn)二、人人都是管理者——高效的員工管理機(jī)制1、高效的員工管理機(jī)制是什么?2、10的員工流失率說明了什么?3、海底撈是如何用人、育人、留人,提升員工忠誠度的秘訣到底是什么?三、服務(wù)倍增利潤的盈利模式——個(gè)性化服務(wù)贏得一切

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課程主題四大思考思考一重新定位:從滿足市場——到創(chuàng)造市場營銷1、如何開發(fā)新客戶2、新形勢營銷活動(dòng)策劃思考二突出特色:從傳統(tǒng)經(jīng)營——到特色經(jīng)營1、酒店產(chǎn)品特色打造2、環(huán)境特色的塑造3、服務(wù)特色的提煉思考三提升品質(zhì):從價(jià)格競爭——到價(jià)值競爭1、如何突出酒店的客戶價(jià)值2、客戶價(jià)值體現(xiàn)的操作方法思考四注重服務(wù):從外部服務(wù)——到內(nèi)部服務(wù)1、感動(dòng)的員工,創(chuàng)造感動(dòng)的顧客2

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一、飯店?duì)I銷新思維1、正確認(rèn)識(shí)飯店?duì)I銷管理二、樓面經(jīng)理關(guān)鍵營銷前提篇——讓客戶留下美好印象1、我們都在哪些環(huán)節(jié)能讓客戶感到用心并注重細(xì)節(jié),從而留下深刻印象?lt;1gt;領(lǐng)位關(guān)鍵營銷服務(wù)環(huán)節(jié)lt;2gt;餐前關(guān)鍵營銷服務(wù)環(huán)節(jié)lt;3gt;餐中關(guān)鍵營銷服務(wù)環(huán)節(jié)lt;4gt;餐后關(guān)鍵營銷服務(wù)環(huán)節(jié)2、我們都在哪些方面能體現(xiàn)客戶的價(jià)值,讓客戶物超所值,從而留下深刻印

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一、導(dǎo)言1、聚集顧客宣言2、聚集酒店服務(wù)品質(zhì)問題3、打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì),創(chuàng)造滿意顧客二、提升服務(wù)品質(zhì)對(duì)員工的5個(gè)必備要求1、對(duì)客中的服務(wù)形象如何(1)笑出酒店形象(2)說出酒店形象(3)穿出酒店形象(4)走出酒店形象2、對(duì)客中的服務(wù)態(tài)度如何(1)服務(wù)意識(shí)決定服務(wù)態(tài)度(2)做好服務(wù)細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)(3)服務(wù)態(tài)度決定一切3、員工會(huì)用心預(yù)測需求和觀察客人嗎(1)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

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一、導(dǎo)言1、什么是酒店精細(xì)化管理?2、思考:我們都在哪些方面讓客人感到用心并注重精細(xì)管理和服務(wù)細(xì)節(jié),從而留下深刻印象?步曲:酒店精細(xì)化管理前提篇——培養(yǎng)全員精細(xì)化管理及服務(wù)意識(shí)1、培養(yǎng)員工精細(xì)化意識(shí),先從領(lǐng)導(dǎo)者開始,領(lǐng)導(dǎo)者要先做好表率。我們的建議操作方法2、從精細(xì)化管理中,要求員工每天隨時(shí)發(fā)現(xiàn)問題反饋并思考解決方法。我們的建議操作方法3、設(shè)計(jì)精細(xì)化管理檢查對(duì)

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一、我們?yōu)檎l而工作1、你在為誰而工作?2、看看你屬于那一類員工觀點(diǎn):工作來自內(nèi)心、來自自己,你所做的一切都是為自己,要么不做,要做就要做到好!二、金牌酒店員工四問1、我善于為自己設(shè)定明確的工作目標(biāo)嗎?看影片討論:A、你有過混日子的經(jīng)歷嗎?B、寫出你1年內(nèi)、3年內(nèi)目標(biāo),如:職業(yè)發(fā)展、家庭等等。若寫不出來為什么C、員工設(shè)定目標(biāo)的建議方法2、我們?cè)诠ぷ髦心茏龅椒e極

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一、導(dǎo)言1、聚焦飯店服務(wù)一線員工現(xiàn)存問題(1)心態(tài)不穩(wěn)定,情緒時(shí)好時(shí)壞(2)責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)精神缺乏(3)把“端盤子”混同于“工作”(4)不會(huì)說話不會(huì)微笑不會(huì)熱情.......2、如何改變現(xiàn)狀,鍛造服務(wù)明星二、鍛造服務(wù)明星四步曲步曲:服務(wù)明星的心態(tài)篇——積極心態(tài),快樂工作一、我們?yōu)檎l而工作1、你在為誰而工作?2、你的想法決定你的做法!二、誰決定你的未來1、服務(wù)心

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