如果你面前有100塊積木，其中10塊積木上刻著不同樣子的左眼、10塊刻著不同樣子的右眼、10塊刻著不同樣子的左邊眉毛、10塊刻著不同樣子的右邊眉毛、10塊刻著不同樣子的鼻子、10塊刻著不同樣子的嘴巴、……，共有10種 100塊不同樣子的面部積木，你能拼出多少種不同樣子的面容呢？100億種！在很多品牌-全球品牌網(wǎng)-戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)課上，我經(jīng)常借用一種軟件，與大家玩類似的“拼牌”游戲，略有不同之處的是，我把品牌的不同要素與不同種類的面部積木一一對(duì)應(yīng)了起來(lái)，在大家對(duì)各種品牌要素的共同優(yōu)選下，最終拼出來(lái)的“大美女”，竟然是一只面目全非的“黑猩猩”。

有一次，我感冒發(fā)燒，就近到上海一家大型醫(yī)院去拿些藥，因?yàn)槭切瞧谔欤t(yī)院里面也沒有幾個(gè)人，因?yàn)槭堑谝淮蝸?lái)，在門診大廳里轉(zhuǎn)了一圈，竟然沒有找到掛號(hào)處的招牌，滿眼是與醫(yī)學(xué)美容有關(guān)的眾多診室指示牌，墻壁上也到處張貼著與醫(yī)學(xué)美容有關(guān)的宣傳資料，讓我感覺來(lái)錯(cuò)了地方，這哪里還是醫(yī)院？簡(jiǎn)直就是整容院啊。記得有家廣告公司的宣傳口號(hào)是“美女是整出來(lái)的”，我看用到這家醫(yī)院，恐怕更貼切一些。那么，為何整過(guò)容的女孩才是最美的呢？很簡(jiǎn)單，如果有個(gè)女孩的眼睛像“小燕子”趙薇的眼睛一樣美，可是鼻子卻是一個(gè)朝天鼻，笑起來(lái)，還露出幾顆小虎牙，你認(rèn)為這個(gè)女孩美嗎？某位當(dāng)紅的大牌女星，有一對(duì)性感的美腿，引誘很多世界名牌爭(zhēng)相請(qǐng)其做品牌代言人，可是，在我為其代言的某個(gè)國(guó)際大牌做品牌調(diào)研的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)這位大明星不來(lái)電，更沒有注意到那雙腿。當(dāng)我問(wèn)起他們，什么樣的女性才算美的時(shí)候，大多數(shù)人都給了我同一個(gè)霧里看花的答案“看起來(lái)順眼的唄”。你有過(guò)偶遇“背多分”的經(jīng)歷嗎？當(dāng)你逛街的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)前方不遠(yuǎn)處有一位“美女”，從背后看上去，長(zhǎng)發(fā)飄飄、曲線曼妙，你禁不住誘惑，趕緊裝作有急事，飛步向前，當(dāng)你超越那位“美女”回眸凝望的時(shí)候，卻是大失所望。可見，五官和身體曲線整合在一起，協(xié)調(diào)勻稱、恰到好處，才能給人整體美的感官享受。



你已經(jīng)習(xí)慣周末到大賣場(chǎng)進(jìn)行一次性采購(gòu)了，你有沒有問(wèn)過(guò)自己，大賣場(chǎng)是怎么來(lái)的呢？不就是把很多百貨店整合在一起嗎？山東省的銀座商城曾經(jīng)上演過(guò)一場(chǎng)好戲，恰逢國(guó)慶節(jié)，商城的汽車銷售點(diǎn)，各大汽車品牌的促銷大戰(zhàn)打得火熱，把山東濱州的一位中年婦女不遠(yuǎn)百里也吸引來(lái)了，她看中了一輛十幾萬(wàn)元的汽車，付款的時(shí)候，只見她從隨身的挎包里拿出了一個(gè)鞋盒子，從鞋盒子里拿出一大堆銀座商城的代幣券，竟然有十幾萬(wàn)元之多，把現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)小姐嚇得一怔。還好，服務(wù)小姐比較機(jī)靈，就找個(gè)借口說(shuō)，這些代幣券數(shù)額太大，自己做不了主，需要商場(chǎng)經(jīng)理審核后才可，請(qǐng)她稍等一下；服務(wù)小姐轉(zhuǎn)身就把這件事情報(bào)告了商場(chǎng)經(jīng)理，商場(chǎng)經(jīng)理周全考慮后，覺得這件事背后可能會(huì)有經(jīng)濟(jì)犯罪線索，就把這件事報(bào)到了當(dāng)?shù)毓簿郑簿纸拥綀?bào)案后，馬上又通知了當(dāng)?shù)貦z察院，追蹤調(diào)查后，竟然挖出了一個(gè)潛伏已久的大貪官。

保稅區(qū)，你聽說(shuō)過(guò)嗎？言外之意，在這個(gè)地方，稅收有特殊優(yōu)惠，省下來(lái)的就是純利潤(rùn)；那么，避稅天堂在哪里？你知道嗎？很多公司，譬如上市公司海虹控股就曾經(jīng)將其一部分游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到了開曼群島，因?yàn)檫@里的企業(yè)在出口上可以合理避稅。還有很多名人之所以改換國(guó)籍，也是為了避稅。如果你喜歡生一群孩子，你有什么神招嗎？在中國(guó)就不可能做到嗎？在農(nóng)村很多人變成了趙本山小品中的超生游擊隊(duì)，為了生個(gè)男孩，不惜傾家蕩產(chǎn)；而很多人并不知道，只要娶個(gè)香港或者臺(tái)灣女人做太太，就可以正常超生了，因?yàn)檫@些地區(qū)并沒有計(jì)劃生育的約束。談到偷漏稅問(wèn)題，就有一群浙商在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)“必勝騙局”，他們是如何做到的呢？參與該事件的共計(jì)有600多家中小企業(yè)，它們合計(jì)好后，另外注冊(cè)了一家公司，這家公司的主要任務(wù)就是幫助這600多家中小企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)避稅，也就是600多家中小企業(yè)合伙共用同一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，累計(jì)偷漏稅多達(dá)102億元。

現(xiàn)代社會(huì)的財(cái)富概念正在悄悄發(fā)生改變，一個(gè)人是否富有的標(biāo)志不再是銀行里有多少存款，而是你能夠調(diào)動(dòng)多少資源為我所用。這也是“富不過(guò)三代”的最大原因，只有“魚”，不會(huì)打“漁”，總有坐吃山空的一天?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)面臨的問(wèn)題，不是沒有資源，而是沒有將資源進(jìn)行最大化運(yùn)營(yíng)的思路和方法。其實(shí)，資源的運(yùn)用遠(yuǎn)勝過(guò)資源的擁有，現(xiàn)在，一切成功的要素基本都已經(jīng)具備了，企業(yè)沒有必要重復(fù)發(fā)明輪子，企業(yè)只欠整合運(yùn)用這股東風(fēng)了。醫(yī)藥行業(yè)的某藥業(yè)集團(tuán)自己生產(chǎn)的藥品品種和數(shù)量幾乎可以忽略不計(jì)了，但是該公司卻集中代理了1000多種藥品，其下一步的發(fā)展戰(zhàn)略就是成為社區(qū)醫(yī)院、私人診所等第三終端的全能服務(wù)商，承擔(dān)的是區(qū)域醫(yī)藥公司的角色，這些第三終端承擔(dān)的就是該藥業(yè)集團(tuán)的專營(yíng)商的角色，因?yàn)檫@些小診所和小醫(yī)院需要的所有產(chǎn)品都可以從該藥業(yè)集團(tuán)獲得。除了產(chǎn)品集成模式之外，品牌終端集群發(fā)展也是如火如荼，以內(nèi)衣行業(yè)為例，我們可以想象一下，在一家商場(chǎng)的內(nèi)衣銷售專區(qū)，分列著五到十個(gè)著名內(nèi)衣品牌，如果這些內(nèi)衣品牌屬于同一個(gè)品牌商，那么，無(wú)論消費(fèi)者最終購(gòu)買的是哪一個(gè)品牌的內(nèi)衣產(chǎn)品，贏家只有一個(gè)，肥水不會(huì)流到外人田里去，這是品牌集群最直接的優(yōu)勢(shì)；另外，終端向來(lái)是各大品牌爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)，設(shè)想一下，如果某品牌運(yùn)營(yíng)商手里擁有阿瑪尼、皮爾卡丹等國(guó)際大牌，商場(chǎng)自會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)，預(yù)留最佳的商超位置，那么，還用費(fèi)神同別人搶場(chǎng)嗎？

在解決很多困擾企業(yè)和社會(huì)的難題上，都可以找到整合魔法的影子。原來(lái)我們到餐館就餐的時(shí)候，注意衛(wèi)生的人士一般都會(huì)將餐館提供的碗、杯等餐具再用開水燙一下，才覺得安全些，因?yàn)橥ㄟ^(guò)餐具交叉?zhèn)魅靖窝椎炔【呛苋菀椎氖虑?。可喜的是，這個(gè)麻煩正在離我們遠(yuǎn)去?，F(xiàn)在大多數(shù)餐館都配備了由專門的消毒服務(wù)機(jī)構(gòu)免費(fèi)配送的全套消毒餐具，每人一包，用保鮮膜密封著，里面有小碟子、小碗、茶杯、酒杯等常用餐具，如果你注意的話，會(huì)看到保鮮膜上明碼標(biāo)價(jià)寫著每套使用費(fèi)用是一元錢或者一元五角錢，當(dāng)然買單的是食客了，很多人也已經(jīng)習(xí)慣使用了，花點(diǎn)小錢，買個(gè)安全，一個(gè)字——“值”。那么，我們一起來(lái)分析一下，這個(gè)全贏全勝的“必勝局”是如何成真的呢？受益最大的是餐館，餐館并沒有多投入一分錢，而且把購(gòu)買餐具的費(fèi)用還省去了，更省去了自己刷盤子、洗碗的麻煩，人工費(fèi)、電費(fèi)和水費(fèi)又節(jié)省了一大塊，另外，餐館把這種一次性消毒餐具賣給食客，還有分成利潤(rùn)，據(jù)說(shuō)有三成以上的利潤(rùn)；對(duì)于餐館來(lái)說(shuō)，這可真是天上掉下個(gè)林妹妹來(lái)，不但省錢，而且還賺錢了，餐館自然舉雙手歡迎。食客獲得了安全，來(lái)餐館就餐就是來(lái)消費(fèi)、來(lái)花錢、來(lái)享受的，這點(diǎn)小錢比起餐飲費(fèi)來(lái)簡(jiǎn)直是九牛一毛，也就自然不會(huì)很在乎。消毒餐具經(jīng)營(yíng)單位呢？為自己開創(chuàng)了一個(gè)具有相對(duì)壟斷價(jià)值的新市場(chǎng)和穩(wěn)定的利潤(rùn)源，可以大批量采購(gòu)需要的各種餐具，把采購(gòu)價(jià)大幅降下來(lái)，而且購(gòu)置的大多是一般的餐具，價(jià)格相當(dāng)?shù)土?，再說(shuō)了，這些餐具可以循環(huán)使用多次，綜合成本非常之低，它們的盈利主要是靠與餐館分成，靠規(guī)模取勝。

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