冷水三盆車市降溫 買車糾結(jié)賣車慌神

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購車趨于理性,出車都出精品?;臃碌母黝愋萝嚰娭另硜恚萝囆投?,合資自主品牌多,自主車型換代多,中高級(jí)車精品多。近期是銷售冷淡期,卻是新車上市活躍期。隨著上海車展臨近,各類新車紛紛搶占輿論制高點(diǎn),推出新車型。

新車既出,購車者觀望情緒上揚(yáng)。車型的價(jià)格沉淀至少需要半年時(shí)間,車型的質(zhì)量沉淀和市場(chǎng)反應(yīng)需要半年之后才能清晰。面對(duì)新車,保持距離,適當(dāng)觀望,也在情理之中。

三、營銷大展次第展開

上市宣傳策劃、促銷策劃、新車推廣宣傳、各類活動(dòng)創(chuàng)意等,在車市冷淡下將更趨活躍。這是營銷壓力帶來的直接結(jié)果。

四、品牌服務(wù)將有升級(jí)

車市的三盆冷水將使汽車廠商變得清醒。反思浮躁心態(tài)、短期行為、低質(zhì)量服務(wù),企業(yè)會(huì)集中一定精力抓緊品牌建設(shè),立足于長(zhǎng)期發(fā)展。

車市的浮躁浮夸、爭(zhēng)相躍進(jìn)、惡性競(jìng)爭(zhēng),會(huì)讓企業(yè)付出一定的代價(jià)。如能適當(dāng)檢討,增強(qiáng)理性,付出代價(jià)也值得。

或許,類似于錦湖輪胎的怪誕現(xiàn)象,將在反思中減少。

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