白酒大典 燒錢的自贖游戲
作者:宋玉鋒 167
同處四川的瀘州老窖緊隨其后,從2008年起,每年一屆的瀘州老窖封藏大典應(yīng)運而生。相比而言,瀘州老窖的封藏大典不僅在活動規(guī)模方面不比酒圣節(jié)差,而且增加了更多商業(yè)性活動內(nèi)容,比如全球定制酒首發(fā)、春釀等。
這些活動,又迅速在中國白酒業(yè)界掀起一場狂風(fēng)巨瀾,封藏大典號稱為中國白酒營銷史上的里程碑。
不管是酒圣節(jié)也罷,還是封藏大典也好,其實這些品牌都是想借此活動來進一步提升品牌文化的深度宣傳,廣泛宣傳品牌形象,以此來全面推動市場的銷售作用。
轉(zhuǎn)身
當(dāng)各大白酒企業(yè)正在樂此不疲的舉力此類活動的同時,也許有很多企業(yè)還正在籌劃同樣的活動,但當(dāng)我們轉(zhuǎn)身回頭仔細看看這幾屆的大典活動,我們不僅要問:通過這幾屆的大典活動,舉辦企業(yè)通過活動真正提到了品牌提升的作用了嗎?真正起到文化傳播的作用了嗎?真正起到銷售促進的作用了嗎?
答案是肯定的。
可以肯定的是,通過這些活動,對于主辦品牌,無論是品牌提升、文化傳播還是銷售促進,肯定都會有一定的作用。但問題是這個提升和促進作用有多大?提升和促進的作用大小與耗費巨資的回報值與不值,這一點,我看就未必了。
宜賓酒圣節(jié)至今已有五屆之多了,1573封藏大典亦到了第四屆,但除了業(yè)內(nèi),試問民眾又有幾人知曉?除了在本地,外地又有多少人參與和感受到了酒圣氣息呢?如果說沒人知曉,又沒有外人參與,那這樣的大典又有多大意義和價值呢?
當(dāng)然,我們不能說這樣的活動本身沒有價值,只能說是這些活動的策劃和傳播不到位,影響力不足,所以才會大大降低了活動本身所應(yīng)產(chǎn)生的價值,久而久之,便成了一種地方
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