如何搞定超級(jí)大商?
作者:楊峰 142
X沉默半響,最終寒暄數(shù)句,無果而終。
【真實(shí)場(chǎng)景B】
區(qū)域經(jīng)理Y去山東淄博招商,我品牌也是新晉的品牌,在市場(chǎng)中幾乎毫無知名度可言,Y區(qū)域經(jīng)理走訪了2天了仍一無所獲,只能調(diào)整思路,尋找大部分區(qū)域經(jīng)理都不敢想的超級(jí)大商,好不容易拿到了電話,于是打電話給了該超級(jí)大商:
Y:“你好,請(qǐng)問是*總嗎”
x:“你好,你哪位”
Y:“你好,*總,我有一個(gè)非常適合您的項(xiàng)目推薦給您,請(qǐng)問是上午面談一下還是約下午”
X:“是什么項(xiàng)目,你是做什么的?”
Y:“我是**櫥柜的大區(qū)經(jīng)理,想約您談?wù)労献鞯氖乱?rdquo;
X:我們對(duì)櫥柜項(xiàng)目不感興趣,謝謝你
Y:X總,淄博市場(chǎng),你的最強(qiáng)勁對(duì)手東%瓷磚,箭%衛(wèi)浴都已經(jīng)切人了櫥柜行業(yè),也已經(jīng)有300方的超級(jí)體驗(yàn)館,面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),你需要有家居類的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目才能在市場(chǎng)上更好的發(fā)展,才能保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng).......
X:嗯,行,你下午到我樓上來咱們面談一下。
就這樣,區(qū)域經(jīng)理Y通過此次電話營(yíng)銷,快速把握了X大商的心態(tài),以保持基業(yè)長(zhǎng)青作為切入點(diǎn),快速取得該大商的認(rèn)同,從而進(jìn)行的有效溝通,成功招得大商。
分析起來,道理其實(shí)很簡(jiǎn)單。D在溝通過程中,從行業(yè)常理出發(fā),給經(jīng)銷商單一灌輸了行業(yè)的運(yùn)作模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),而Y在溝通中首先找到了與Y的溝通中的一致點(diǎn),快速取得大商X的認(rèn)同,輕松實(shí)現(xiàn)了招商。
大商的經(jīng)營(yíng)心理我們不妨分析一下,因?yàn)樗麄冇袑?shí)力,手頭資金充裕,甚至是富甲一方,所以面對(duì)大商要特別需要了解大商經(jīng)營(yíng)心態(tài),特別關(guān)注大商內(nèi)心真實(shí)需求。大商心態(tài)基本可以概括為:
1、事業(yè)型,此類經(jīng)銷商資金充裕,希望基業(yè)長(zhǎng)青,常年保持穩(wěn)定增長(zhǎng),大商會(huì)因此而感到驕傲,并且沒有壓力感,X大商顯然是事業(yè)型經(jīng)銷商,他對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)其實(shí)早有耳聞,只是需要在市場(chǎng)中有所成就,使自我立于不敗之地,所以需要有新項(xiàng)目來支持業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)。
事業(yè)型大商對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的需求,如同打工仔發(fā)工資一樣,如果不正常按時(shí)發(fā)工資,就傻了,會(huì)陷入莫名的緊張中。
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