場(chǎng)的消費(fèi)者，接受洗衣液還需要一段比較漫長(zhǎng)的時(shí)間，更重要的是洗衣液的價(jià)格是高于洗衣粉的，對(duì)追求價(jià)格實(shí)惠的農(nóng)村消費(fèi)者，接受起來(lái)更是難上加難?；蛘呖梢赃@樣說(shuō)，洗衣液一定是先逐漸的從一線(xiàn)城市、二三線(xiàn)城市、縣級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)普及的，從消費(fèi)能力高的城市消費(fèi)者逐步到消費(fèi)能力較低的農(nóng)村消費(fèi)者遞進(jìn)的。那么問(wèn)題就來(lái)了，對(duì)資源有限的中小企業(yè)而言，走農(nóng)村包圍城市這條路注定是失敗的。目前的洗衣液消費(fèi)現(xiàn)狀是，一線(xiàn)城市的中心城區(qū)已經(jīng)普及率達(dá)到60%以上，以國(guó)際大賣(mài)場(chǎng)和國(guó)內(nèi)大賣(mài)場(chǎng)為主要的銷(xiāo)售陣地，這里完全是國(guó)際品牌如汰漬、奧妙等和民族一線(xiàn)品牌如藍(lán)月亮、衛(wèi)新等的天下，幾乎沒(méi)有二三線(xiàn)品牌，更不要談中小企業(yè)的新品牌了。道理也是眾所周知的，過(guò)高的渠道費(fèi)用和后續(xù)的推廣支持，中小企業(yè)是沒(méi)有實(shí)力吃的消。這樣我們就很清晰的知道我們渠道的定位了，一線(xiàn)城市進(jìn)不去，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)去了沒(méi)用，那么二三線(xiàn)城市的區(qū)域連鎖賣(mài)場(chǎng)就是我們的銷(xiāo)售主要陣地了。二三線(xiàn)市場(chǎng)渠道門(mén)檻相對(duì)較低，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，對(duì)中小企業(yè)的洗衣液或有些機(jī)會(huì)。當(dāng)然機(jī)會(huì)也不太多，國(guó)際品牌和一線(xiàn)品牌的渠道下沉的很厲害，渠道門(mén)檻也逐步升高，最重要的是一旦主流品牌打價(jià)格戰(zhàn)，放棄利潤(rùn)追求市場(chǎng)份額，那么靠產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高的中小企業(yè)就會(huì)非常的被動(dòng)，很多會(huì)被清除出市場(chǎng)。前不久和一些業(yè)內(nèi)的朋友探討洗衣液的渠道定位，-全球品牌網(wǎng)-我這樣分析之后他對(duì)中小企業(yè)的洗衣液的前途很悲觀，后面他提出電子商務(wù)這條渠道，能走的通嗎？洗衣液?jiǎn)纹穬r(jià)值低，質(zhì)量重，正規(guī)的快遞公司也不運(yùn)送水劑產(chǎn)品，能走多少量很清楚了。筆者網(wǎng)絡(luò)搜索了知名電子商務(wù)網(wǎng)站的洗衣液銷(xiāo)量，數(shù)量也是非常之低。綜上所述，二三線(xiàn)城市的區(qū)域連鎖賣(mài)場(chǎng)是中小企業(yè)當(dāng)下的主要渠道。

什么樣中小企業(yè)的洗衣液會(huì)成為洗衣液市場(chǎng)的明日之星？或者說(shuō)具備哪些必備條件的中小企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)里最有可能勝出。第一條是企業(yè)已經(jīng)有一定的規(guī)模實(shí)力，能夠運(yùn)營(yíng)部分二三線(xiàn)區(qū)域賣(mài)場(chǎng)，可以支持進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用和后期的推廣投入。第二條是企業(yè)前期的目標(biāo)是要市場(chǎng)份額而不是市場(chǎng)利潤(rùn)，先養(yǎng)大孩子是關(guān)鍵，保持微利占有市場(chǎng)份額。第三條是充分的整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商資源，放棄高利潤(rùn)讓經(jīng)銷(xiāo)商短期能賺錢(qián)，長(zhǎng)期有發(fā)展，借勢(shì)發(fā)展有效網(wǎng)點(diǎn)。第四條是把有限的資源用在地面推廣上，把優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)點(diǎn)做精做透，以點(diǎn)帶面，不搞電視廣告等資源消耗戰(zhàn)。第五就是有較穩(wěn)定的懂終端運(yùn)作熟悉市場(chǎng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然還需要其他的很多，我想這五點(diǎn)是很關(guān)鍵的要素。筆者2010年8月開(kāi)始操盤(pán)深圳一家由其他行業(yè)跨界進(jìn)入的洗衣液市場(chǎng)的企業(yè)，本身企業(yè)有18年的歷史，積累了一定的資金和生產(chǎn)能力，近半年運(yùn)作以來(lái)，堅(jiān)持上面的幾個(gè)要素，效果還是比較明顯的，得到了經(jīng)銷(xiāo)商的熱捧，在局部市場(chǎng)已經(jīng)小有名氣，例如在成都市場(chǎng)，紅旗連鎖我們大潔王洗衣液銷(xiāo)量已經(jīng)做到第一名。

中小洗衣粉廠家做洗衣液能成功嗎？因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，筆者接觸了很多中小洗衣粉廠家，他們的洗衣粉在夾縫中生存的異常艱辛，尤其是2010年下半年以來(lái)，化工原料猛漲，他們僅存的一點(diǎn)利潤(rùn)也沒(méi)有了，多數(shù)處于半停產(chǎn)和停產(chǎn)的狀態(tài)。這些洗衣粉老板把洗衣液作為自己公司發(fā)展的主要方向甚至是救命稻草，畢竟洗衣液是未來(lái)的趨勢(shì)，也有相對(duì)較高

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