2011櫥柜營銷十大發(fā)展趨勢

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光怪陸離的現(xiàn)代社會,家庭廚房是體現(xiàn)一個家庭幸福和諧的重要組成部分。經過20多年的風雨航行,中國櫥柜行業(yè)的發(fā)展日漸清晰,櫥柜市場異?;鸨慌尚佬老驑s的景象讓櫥柜行業(yè)逐漸成為家庭時尚、健康元素的指揮棒。隨著市場多元化的發(fā)展,消費者觀念的轉變以及低碳環(huán)保理念的普及讓櫥柜市場競爭越發(fā)嚴峻。DM互動營銷中心專注于中國櫥柜營銷發(fā)展理念和策略,系統(tǒng)總結出中國櫥柜營銷十大發(fā)展趨勢,與業(yè)界人士分享交流。

趨勢一:80、90后營銷——新崛起的大廈

現(xiàn)如今的市場正迎接異軍突起的80、90后消費者,80、90后的消費觀甚至成為廠家生產產品的風向標。以叛逆、個性和獨立而響徹社會的80、90后,從小就熟知影視語言和網絡風格,對現(xiàn)代高科技化的生活適應性強。而現(xiàn)在的80、90后經過社會磨練,心智、觀念等逐漸成熟起來,對健康時尚環(huán)保的商品更容易接受。清華大學總裁班營銷專家、知名講師劉東明認為,80、90后是典型的“感官型消費”代表,對于櫥柜產品,更注重環(huán)保健康、時尚個性、創(chuàng)新獨特的產品。掌握80、90后的消費習慣和心理,企業(yè)才能在80、90后占主力的櫥柜消費市場上贏得主動權。

趨勢二:品牌營銷,亟需品牌突圍

隨著消費者消費觀念的不斷提升,消費者對櫥柜材質、功能和外觀等有了更高的需求外,對品牌的認可程度也日漸攀升。目前,各色櫥柜產品充斥著家居市場,千篇一律的櫥柜擊碎可“萬里挑一”的夢境,櫥柜產品競爭激烈,同質化非常嚴重。清華大學總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出,很多櫥柜企業(yè)加大了產品的宣傳,而忽視了產品體現(xiàn)的價值觀念,即品牌觀念。歐派櫥柜大家并不陌生,2010年,歐派品牌價值觀不斷的出現(xiàn)在廣告片和其他媒體上。“有家,有愛,有歐派”的廣告語呈現(xiàn)出家庭的溫馨與和諧。所以,品牌定位先吆喝起來,傳播推廣一定要建立在對品牌定位規(guī)劃的基礎之上,尤其是對核心價值的提煉。

趨勢三:文化營銷,提升產品附加值
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