2011年對(duì)于汽車(chē)影音電子行業(yè)是個(gè)不平凡的一年，車(chē)市在去年井噴式發(fā)展的情況下卻急剎車(chē)，加之行業(yè)技術(shù)門(mén)檻不高，缺少技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管，導(dǎo)致大批生產(chǎn)廠商的涌入，并以?xún)r(jià)格為殺手锏來(lái)搏取一定的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致未上量（10000臺(tái)/月以下）的廠家直接轉(zhuǎn)入價(jià)格戰(zhàn)。而像好幫手、路暢、飛歌等大廠家也一邊不得不疲于應(yīng)對(duì)小廠商的死纏爛打，一邊大力開(kāi)發(fā)推廣方向并未明朗的新產(chǎn)品，大小廠家似乎都感覺(jué)較往年吃力，于是紛紛預(yù)測(cè)今年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期和洗牌年。但筆者認(rèn)為現(xiàn)狀并沒(méi)有如此糟糕，反而充滿生機(jī)，廠商的急增雖令眾多廠商面臨競(jìng)爭(zhēng)的陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)刺激購(gòu)買(mǎi)、擴(kuò)大市場(chǎng)容量無(wú)疑產(chǎn)生積極意義。另一方面，行業(yè)經(jīng)過(guò)前些年的發(fā)展，已經(jīng)告別了暴利時(shí)代，廠家如果抱著暴利思想不放自然會(huì)感覺(jué)吃緊。
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年末，民用轎車(chē)保有量4029萬(wàn)輛。除去便攜導(dǎo)航及前裝占據(jù)的市場(chǎng)份額，目前行業(yè)普遍樂(lè)觀的認(rèn)為影音導(dǎo)航電子產(chǎn)品的使用率約30%，也就是說(shuō)行業(yè)總?cè)萘吭?200萬(wàn)臺(tái)左右，但實(shí)際總銷(xiāo)售量與這一數(shù)字仍有一定差距。從中我們可以看出，汽車(chē)影音電子行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景。 新的競(jìng)爭(zhēng)者批量進(jìn)入，市場(chǎng)容量在不斷擴(kuò)大；4S店和后裝流通渠道暢通；模具工藝、方案技術(shù)日趨成熟；產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入下降通道……種種跡象顯示，汽車(chē)影音電子行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，其發(fā)展后勁和生命力仍然旺盛。

　　第八屆中國(guó)汽車(chē)用品（鄭州）交易會(huì)結(jié)束后，很多廠家明顯感覺(jué)到整個(gè)展會(huì)較往年發(fā)生了微妙的變化，客戶關(guān)心價(jià)格的少了，關(guān)心質(zhì)量和服務(wù)的多了；談產(chǎn)品的少了，拼品牌的多了；沉寂的廠家少了，搞演出、會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的廠家多了……在DVD導(dǎo)航產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，品牌符號(hào)越來(lái)越重要，產(chǎn)品力正逐漸向品牌力轉(zhuǎn)變。汽車(chē)影音電子行業(yè)顯然進(jìn)入大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

　　在這個(gè)大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，同樣面臨營(yíng)銷(xiāo)暗區(qū)。4S店渠道一直是各廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，但占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)量半壁江山的4S店渠道并不是任何一個(gè)廠家都能進(jìn)去的，新生廠家只能是望而興嘆。之所以筆者將4S店歸于營(yíng)銷(xiāo)暗區(qū)，是因?yàn)樵撔袠I(yè)的特殊性。其一，4S店基本是利用自己信息和資源的強(qiáng)勢(shì)地位來(lái)完成銷(xiāo)售，車(chē)主缺少選擇權(quán)。其二，4S店渠道沒(méi)有太多的營(yíng)

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