政治經(jīng)濟學(xué)，開始成了一門升官發(fā)財?shù)?ldquo;顯學(xué)”。100多年的紅頂商人胡雪巖，經(jīng)由高陽的妙筆生花，儼然成了工商界的超級偶像。出生微末，發(fā)跡迅速，富甲天下，威震海內(nèi)外。來去匆匆的胡雪巖，生意雖倒，名聲卻高高聳立在經(jīng)商者的心中廟堂。

他，伙計的身份，卻有著一顆強勁的老板心。擅自做主，把500兩銀子“借給”了窮書生王友齡，是他豪賭人生的第一次下注。他賭對了，靠的是獨到的眼光。真是憑著對人的本能直覺，胡雪巖開始走上了自己的人生公關(guān)路。在他的心中，只要攻克了人心，天下就沒有難做的生意。

等稍有資本，他幾乎傾囊而出，輸送糧食給被太平軍圍困萬千重的杭州城。更在善后災(zāi)民安置上，下了血本。而這一出，又為胡雪巖找到了人生最大的靠山：左宗棠。從此，豪賭人生，高開高走。第二次公關(guān)，是賭時局，這次可是贏大發(fā)了。他一手鍛造的財富人生，色香味俱全，遠(yuǎn)超過實力更為強大的晉商。人怕出名豬怕壯，特別是在那個漢人為奴才的年代?？珊r卻走了另一條獨木橋，讓官場和商界都拜倒在他的財富勢力圈，用名聲換取官場的信任、商界的崇拜。這一招，無疑是在刀鋒上舞蹈。

仔細(xì)盤點一下胡雪巖的產(chǎn)業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)：他玩的是空手道，做的是無本買賣，經(jīng)營的是個人名聲。打著實業(yè)的幌子，干的是輿論公關(guān)的勾當(dāng)。用政府的本錢，開阜康錢莊連鎖、辦當(dāng)鋪、經(jīng)營胡慶余堂，基本上都是虧錢的買賣。

阜康錢莊，最大的貢獻，就是為達官貴人的黑錢找到了可靠的存托之處，而且坐享高利息。胡雪巖得到的回報，就是在政府高官那里，拿到一個又一個肥差：買賣軍火、借洋債。天下就沒有想胡雪巖這么大方、這么講義氣的商人，有油水的生意，自然主動找上門。他抓住了“官場信任”的命脈，用平頭百姓的血汗，壘起了一座座達官貴人贊賞有加的口碑。

當(dāng)鋪本來是賺錢的，可用人不當(dāng)、管理不嚴(yán)，好不容易抽出精力嚴(yán)加整頓，結(jié)果卻糊里糊涂地“敗”在一個女人身上。而這個女子，就是他胡府里的一個丫頭而已。麻雀變鳳凰的昔日丫頭，靠著成熟女人的魅力、挽救老公的犧牲精神，足足地公關(guān)了胡雪巖這個“天下第一公關(guān)”。錢，是胡式公關(guān)的第一個錦囊；而女人，則是他打動洋人的第二個錦囊。被女人攻下，也算是一種回報吧。

胡雪巖大廈傾塌之后，唯有胡慶余堂好好地活了下來。他的后人，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，依然可以享受品牌授權(quán)的紅利。胡慶余堂，對百姓玩活了民情公關(guān)：免費贈藥、憤而燒藥、活鹿上街大游行，而且還提出了完整的公關(guān)口號：是乃仁術(shù)、戒欺、真不二價。分別從商業(yè)道德、經(jīng)營準(zhǔn)則和-全球品牌網(wǎng)-產(chǎn)品定價三個方面，闡述了一家藥店的經(jīng)營理念。特別是“戒欺”二字，點破了醫(yī)藥品性命關(guān)天的精髓，備受后人稱道。也許是胡雪巖的無心插柳，胡慶余堂在出色地完成了胡氏產(chǎn)業(yè)的公關(guān)任務(wù)之后，還能為醫(yī)藥界流傳了一段佳話，實屬難得。

多少財富英雄倒下之后，籍籍無名歸荒草。獨有胡雪巖，雖敗猶榮，從一個玩弄政策的紅頂商人，儼然化身為民族資本家的接觸代表。生絲大戰(zhàn)，是他人生的最后一戰(zhàn)，是那么富有傳奇色彩和民族大義。本來，胡雪巖收蠶絲，就是想囤貨，然后高價賣給洋商?？伤L袖善舞，編制了抵制洋人剝削、保護中國蠶農(nóng)的愛國口號，憑著自己在浙江的黑白兩道，以相對較低的成本，迅速地囤積了大量的生絲，并取得了相對的價格主宰權(quán)。世人都相信，胡雪巖的轟然倒塌是因為他的生絲買的太賤了，致使他損失了2000多萬兩銀子?？筛鶕?jù)雪珥先生的計算，胡在生絲商不僅沒有虧錢，而且還小賺了一把。

胡雪巖破產(chǎn)的真正原因有兩個。第一個原因，是李鴻章致使商界奇才盛宣懷，策劃了聲震全國的錢莊擠兌事件，清政府不得不痛下殺手。第二個原因，是胡雪巖雖身為實業(yè)家，可玩的都是輿論大師的花活，實業(yè)的巨虧、生活的糜爛，八個壇子三個蓋，紙終究保不住火的。

從公關(guān)中發(fā)跡，在公關(guān)中發(fā)展，最后卻被別人公關(guān)致死，一個公關(guān)大師，就這么留著無限的美好形象，悄然走入了歷史的故紙堆中。別了，胡雪巖。別了，中國曾經(jīng)最紅的公關(guān)策劃大師。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：