博客時代的精準(zhǔn)營銷
博客本身就是一個精準(zhǔn)的營銷平臺，面對細(xì)分的受眾，使用“精準(zhǔn)”的技術(shù)，因而更能達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。 

新興技術(shù)及其應(yīng)用的快速發(fā)展，
不僅改變了人們的生活方式，也對整個商業(yè)社會的運轉(zhuǎn)產(chǎn)生了巨大的影響，營銷模式自然也不例外。當(dāng)Web2.0、博客、RSS、Trackback、TAG等技術(shù)應(yīng)用得越來越成熟，特別是博客營銷概念的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴張，開辟了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調(diào)的是互動、意圖、身份識別和精準(zhǔn)；而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營銷。

博客∶精準(zhǔn)的平臺
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)營銷也正從過去的粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)集約型。精準(zhǔn)營銷的“精準(zhǔn)”實現(xiàn)，必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動性，而博客服務(wù)供應(yīng)商建立起來的強勢媒體平臺，為精準(zhǔn)營銷提供了堅實的基礎(chǔ)。對于廣告主來說，通過博客平臺可以免費對用戶做出研究；可以深入了解用戶的行為和喜好；可以確認(rèn)是誰在瀏覽產(chǎn)品信息；用戶最關(guān)心廣告信息中的哪一塊；用戶喜歡在什么時候瀏覽信息；用戶是通過什么樣的途徑瀏覽信息。通過這些對用戶行為的研究，廣告主就能在恰當(dāng)?shù)臅r候、恰當(dāng)?shù)牡攸c，提供恰當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容給恰當(dāng)?shù)氖鼙姟?
在博客營銷的精準(zhǔn)性營銷過程中，把客戶和受眾作為工作的第一目標(biāo)和對象，堅持以人為本，把營銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強調(diào)互動傳播，強調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功（點擊率、PV數(shù)）轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。
博客營銷精準(zhǔn)性最重要的特征之一就是互動，互動的含義就包括了網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動和默契。博客平臺上的精準(zhǔn)營銷則最能體現(xiàn)這一特點，并且能夠直接與銷售掛鉤，促進(jìn)博客互動營銷格局的形成。
博客傳播的互動積極性、高度參與性、廣泛傳播性使得精準(zhǔn)營銷變成一個相互關(guān)聯(lián)的整體，形成了一個人＋人>人的復(fù)式傳播系統(tǒng)。
博客營銷精準(zhǔn)性的另一個主要特征是，博客的定向傳播技術(shù)特性決定了它可以通過廣告發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行定向廣告的自動分類布置。定向廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別在于，它是一個發(fā)布系統(tǒng)，它智能地結(jié)合了內(nèi)容特性，更有定向性，也更加精準(zhǔn)。

博客營銷的精準(zhǔn)特性
博客營銷無疑將“精準(zhǔn)營銷”推向了一個嶄新的高度，其在精準(zhǔn)營銷上的體現(xiàn)主要有四個方面∶首先是以受眾為本位的一對一定向性廣告投放；其次是通過博客分類達(dá)到人群的聚集；再次是精準(zhǔn)地抓住意見領(lǐng)袖；最后是WEB2.0概念下的技術(shù)運用，以及實施精準(zhǔn)的體系保證和手段。
博客可以以多種形式來表現(xiàn)和傳播，文字、圖片、音頻、視頻都可以是其表達(dá)方式之一；它可以為客戶構(gòu)建在線的互動溝通平臺；可以營造一個溝通的環(huán)境，在這個環(huán)境里實現(xiàn)多對多溝通；而博客聚集的眾多的“意見領(lǐng)袖”可以讓企業(yè)在口碑傳播中獲得更多的價值。
定向性廣告其實強調(diào)的就是精準(zhǔn)—讓廣告主在不多花錢的前提下，將廣告信息傳達(dá)給最為適宜的廣告受眾。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)站內(nèi)容之間沒有直接關(guān)聯(lián)。廣告主最多也就能按照頻道投放。而“定向性廣告”則更進(jìn)一步，讓廣告和內(nèi)容自動、精確匹配。
定向廣告這種“一對一”式的傳播能夠大大提高網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的效率，使得廣告能在最合適的時間以最合適的方式傳達(dá)至最合適的消費者。而利用傳統(tǒng)媒體，廣告主不得不采用“地毯式轟炸”的方法，大面積、大范圍地發(fā)布廣告，選擇目標(biāo)受眾的余地很小。定向廣告則增強了廣告投放的針對性，使廣告主可以精確地選擇目標(biāo)受眾，有效地將信息傳遞至細(xì)分的目標(biāo)市場。

博客群體∶細(xì)分的受眾
要讓廣告更有效果，最重要的就是找到“想看你這類產(chǎn)品廣告的一群人”，向他們投放廣告，而這些人最大的特點就是主動點擊廣告。如果一個網(wǎng)站PV值很高，但是瀏覽的用戶沒有形成固定的受眾群體，肯定不能吸引廣告商的青睞，因為他不知道自己在給誰做廣告，更談不上精準(zhǔn)營銷。如果某個網(wǎng)站的用戶大都是為了過過眼癮才偶爾光顧幾次，在線廣告的價值也無法有效得以體現(xiàn)，因為用戶粘合度低的平臺，廣告對象幾乎沒有購買的需求。
博客營銷與其他媒介營銷相比，客戶指向性更為明顯。博客的關(guān)注人群容易根據(jù)其偏好分類，加以針對性的投放廣告，避免受眾大而有效關(guān)注程度不足的缺陷，做到對每一個目標(biāo)用戶的營銷效用最大。
諸如很多WEB2.0的博客網(wǎng)站，它們分為視頻博客、音頻博客、播客等很多種，然而BlogCN等博客網(wǎng)站則是按照一種營銷的概念來分類，即用戶聚集的概念來分，例如音樂博客、體育博客、旅游博客等，并且更多種類的博客正在細(xì)分出來。這樣，可以把音樂愛好者聚集在一起，把體育愛好者聚集在一起，把養(yǎng)寵物的人聚集在一起……按照用戶偏好進(jìn)行人群聚集之后，不僅能夠更好地營造交流氛圍，更能培養(yǎng)利于營銷的高針對性用戶群，從而幫助客戶精確地找到目標(biāo)受眾，并讓他們主動接受與自己興趣切合的企業(yè)廣告。
博客從誕生那天起，就帶著濃郁的私人化氣息，真實并且暢所欲言。公眾對經(jīng)常發(fā)表的博客和博客們的信任度是對企業(yè)官方信息信任度的三倍。
同時，讀寫博客的人群是一個知識層面相對較高、社會關(guān)系互相關(guān)聯(lián)、具有影響力的人群。博客在很大程度上是各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，大眾行為的影響者。影響數(shù)萬個意見領(lǐng)袖的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于影響了幾百萬的普通大眾?！　∫虼耍┛蜖I銷除了讓廣告形式更加多樣化、為客戶構(gòu)建在線互動溝通平臺之外，更重要的則是利用博客自我傳播和自我蔓延的特性，使得博客聚集的眾多“意見領(lǐng)袖”讓企業(yè)在口碑傳播中獲得更多的價值。
以BlogCN與NIKE的合作為例，雙方在BlogCN用戶群體的基礎(chǔ)上共同制作了一個活動頁面，通過上面的互動環(huán)節(jié)以及用戶關(guān)于體育方面的博客來體現(xiàn)NIKE產(chǎn)品與NIKE精神。整個活動面向體育博客推廣，針對性非常強。

技術(shù)實現(xiàn)的精準(zhǔn)
除了人群聚集以外，博客營銷同時運用了WEB2.0概念基礎(chǔ)上的一些技術(shù)，包括關(guān)鍵字搜索、利用RSS Feed內(nèi)容發(fā)布、進(jìn)行匹配性的智能化搜索。比如，可以對所有的瀏覽器進(jìn)行跟蹤，確認(rèn)這個用戶是不是喜歡體育，或者在這個體育博客里所涉及的內(nèi)容主要針對足球還是籃球。這不僅劃分出了體育人群，甚至可以精確到他是哪類運動的愛好者，從而將用戶細(xì)分得非常精確，并在這個基礎(chǔ)上，做到最有效的精準(zhǔn)投放。
RSS技術(shù)的日益流行為博客營銷的精準(zhǔn)性找到了新的支撐點。RSS允許用戶訂閱多個源，并自動將信息組合到一個列表中。用戶可以快速瀏覽列表而不用訪問每個網(wǎng)站，就可以搜索感興趣的最新信息。目前，已經(jīng)有5%的網(wǎng)民開始使用RSS。
在博客營銷的精準(zhǔn)投放這個過程中，廣告形式已經(jīng)從原先單一的文字廣告，或者圖片廣告慢慢過渡到互動廣告中來。同樣以BlogCN與NIKE的合作為例， BlogCN將三對三的籃球賽等諸多小活動與NIKE的相關(guān)信息整合，推向體育博客的用戶群，使得NIKE與體育愛好者產(chǎn)生了很好的互動，這樣所產(chǎn)生的效果比純粹的文字、圖片效果要好得多。博客營銷以精確性、趣味性、參與性、深入性，潛移默化地影響目標(biāo)受眾。
最后，博客能夠精誠地配合對消費者滿意程度的長期效果跟蹤，通過精確的市場定位，通過現(xiàn)代技術(shù)手段保障，實現(xiàn)顧客的長期個性化溝通模式，建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，達(dá)到企業(yè)可度量的低成本擴張。

總而言之，博客營銷模式具備精準(zhǔn)營銷的基本要素∶目標(biāo)群體精確并且資源集優(yōu)；巧妙的推廣策略與潛移默化的滲透；最后是市場情報的收集與研究。
博客營銷通過與潛在客戶的革命性聯(lián)系，更為聚焦、更為精準(zhǔn)地找到那些躲在各個角落的潛在顧客并影響他們，為廣告主提供“一對一”的精準(zhǔn)營銷。它完全以消費者的需求作為信息傳播的出發(fā)點，更加注重溝通，更加人性化，能夠為用戶和企業(yè)提供精準(zhǔn)合身的廣告信息服務(wù)，成為各品牌展示自身魅力的舞臺。
博客，帶領(lǐng)中國開始進(jìn)入一個精準(zhǔn)制導(dǎo)的市場營銷時代。

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