現(xiàn)在，一提到農(nóng)夫山泉，除了“有點甜”的廣告語，印象深刻的還有 “一分錢”公益活動的口號：再小的力量也是一種支持。

2001年農(nóng)夫山泉推出了一項頗有創(chuàng)意的活動，每售出一瓶農(nóng)夫山泉，就從中提取一分錢捐給申奧，“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”，以代表消費者支持北京申奧。雖然這其中不排除有商業(yè)運作的因素，但它的社會意義同樣不可否認。

這幾天，新加坡的高總來北京考察項目，每次坐下來聊天，他都會大談他的一個愿望，就是通過一個產(chǎn)品，把銷售的10%捐給一些寺院的修建。按理說，他現(xiàn)在是不缺錢，“我做此事，純屬自己喜歡。就是想集合大家的愛心，去做一些有意義的事情。”

“你覺得，現(xiàn)在會有人相信你的動機嗎？”

“這個可以建立一套完整，透明的流程，每一個人都會看到自己的消費中，那筆善款的去處。”

關(guān)于愛心，我們最為熟悉，關(guān)于匯聚愛心，我們也不陌生。如果有一個商家告訴你，你的消費中，有一部分是作為善款，捐給一些機構(gòu)，你會作何選擇？

表面上，是一個人微小的力量，可背后，引導(dǎo)的卻是一種充滿自信和善意的溫暖生活態(tài)度。

很多時候，人們都是從自己所做的事情中尋求安定和幫助。如能通過日常的消費，傳遞自己的價值選擇，也是一件讓人歡喜的事情。

可，我們看到，農(nóng)夫山泉之后，就很少有這樣的營銷方式出現(xiàn)，即便在抄襲泛濫的營銷手段上，這樣的抄襲卻少之又少。

其實，農(nóng)夫山泉10年前的創(chuàng)意，依舊在影響著很多人。每一次走進超市，眼前眾多的礦泉水，無論從價格還是品質(zhì)上，門斗差不多?？?，更多時候，消費者的心理是，喝哪個都是喝。而如果喝農(nóng)夫山泉的水，企業(yè)會用一分錢做公益，這個心理暗示，讓消費者找到了一個消費的理由。

好的企業(yè)一定是在傳遞一種價值觀。通過企業(yè)自身行為，實現(xiàn)一種消費者與企業(yè)、社會的互動。這是商業(yè)邏輯背后的責(zé)任邏輯。受益的不僅僅是消費者本身，還有那些看到和參與的人。

在很長的時間里，我們被“再小的力量也是一種支持”感動著，也在一段時間質(zhì)疑過，這是企業(yè)本身沒有做好和消費者溝通，沒有讓自己所做的事情公開透明化的結(jié)果。一個好創(chuàng)意，要想持續(xù)產(chǎn)生效應(yīng)，必須先是讓他接受公眾監(jiān)督，既然是公益，就要不折不扣，就要清清楚楚。這是一切的基礎(chǔ)。

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