浙江內(nèi)衣，黑馬狂奔

　　浙江內(nèi)衣應(yīng)該是近幾年逐漸發(fā)展起來的一支生力軍，浙江內(nèi)衣生產(chǎn)源起于義烏小商品城，在義烏小商品城批發(fā)的輻射影響下，周邊東陽、義烏等地開始逐漸出現(xiàn)數(shù)成百上千家服裝、內(nèi)衣企業(yè)，在義烏小商品城淘到第一桶金的部分意識超前的經(jīng)商戶成為了這些內(nèi)衣、服裝企業(yè)的老板。其中最受行業(yè)關(guān)注的內(nèi)衣品牌是水中花，這個成長才四年的內(nèi)衣市場的后起之秀，憑借其出色的產(chǎn)品質(zhì)量和誠信的經(jīng)營作風(fēng)，迅速實(shí)現(xiàn)了其市場的擴(kuò)張，水中花近年在廣告市場推廣方面的力度猶為引人注目，2002年豪華組團(tuán)參加第93屆廣州秋交會，震驚四座，在今年上海舉行的第八屆中國內(nèi)衣展上，又艷壓群芳，出盡風(fēng)頭、還贊助了第二十八屆雅典奧運(yùn)會中國花樣游泳隊(duì)、舉辦全國首屆"水中花"杯內(nèi)衣知識競賽等等。其總裁吳永新為人的低調(diào)和其品牌的大張旗鼓又形成了鮮明對比。一直是服裝強(qiáng)省，盛產(chǎn)服飾業(yè)中國馳名商標(biāo)的浙江，如今已經(jīng)擁有數(shù)百家以水中花為代表的新興內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，常規(guī)內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣的生產(chǎn)等也頗具規(guī)模，江浙企業(yè)特有的文化色彩務(wù)必將這些企業(yè)引向新的輝煌。

　　潮陽內(nèi)衣，不甘寂寞

　　廣東潮陽其實(shí)是中國最大的女性內(nèi)衣生產(chǎn)基地，中國低端內(nèi)衣一度被潮陽產(chǎn)品壟斷，潮陽產(chǎn)也一度成為低端內(nèi)衣的代名字。但這兩年，隨著鹽步等地內(nèi)衣企業(yè)的崛起及市場競爭的日益無序化，潮陽內(nèi)衣的光芒已經(jīng)有些被南海內(nèi)衣掩蓋住，精明的潮陽人當(dāng)然不會甘心大好市場被南海、中山等地企業(yè)蠶食。在低端市場依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢的情況下，如今以潮陽奧絲藍(lán)黛、雪妮芳、霞黛芳等為代表的品牌紛紛開始進(jìn)行品牌化的市場化運(yùn)作，潮陽內(nèi)衣的專賣店也開始陸續(xù)出現(xiàn)在全國各大中城市，在市場上暫露頭角。但潮陽與低端品牌的歷史淵源也給潮陽企業(yè)家?guī)碓S多無奈。1996年，從安莉芳出走的一支主力人馬在潮陽創(chuàng)辦了曼妮芬內(nèi)衣公司，定位為中高檔，但為了提升自己的品牌形象，曼妮芬不得不將營銷總部遷往深圳。

　　塑身內(nèi)衣，幾度繁華

　　塑身內(nèi)衣市場和保暖內(nèi)衣一樣，是用概念打造出來的一個巨大市場。婷美對這個市場所做的引導(dǎo)和培育的貢獻(xiàn)無疑是巨大的。婷美用鋪天蓋地的廣告在國內(nèi)引起了一場塑身旋風(fēng)，婷美產(chǎn)品迅速出現(xiàn)在各大商場、專賣店，塑身內(nèi)衣一度成為熱門話題。緊接著廣州雅蘭國際推出了旗下的姿蔓婷、碧斯品牌的塑身內(nèi)衣，掀起所謂的第二次浪潮，經(jīng)過大手筆的市場推廣很快樹立領(lǐng)先地位，來自臺灣的雅筑、歐瑞等豪門則樹立起了塑身衣美容院專業(yè)線市場，為服裝業(yè)的銷售開辟了另外一條全新渠道。莎緹萱琳，日佩爾，立美力等品牌也不甘寂寞，頻頻出擊。一時間，市場上林林總總冒出了一大堆塑身內(nèi)衣品牌，爭妍斗艷，各顯芳華。塑身內(nèi)衣與化妝品之間的距離也越來越近，在廣州舉行的一年兩次的美容美發(fā)品博覽會成了塑身內(nèi)衣展示推廣的舞臺，每年都有一些全新的面孔從這里走出。塑身內(nèi)衣經(jīng)過宣傳包裝所產(chǎn)生的附加價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其產(chǎn)品本身，納米技術(shù)、記憶合金、減肥燃燒脂肪等是塑身內(nèi)衣最常宣傳的概念。美容化妝品行業(yè)本來就是競爭極度成熟的行業(yè)，市場成熟度遠(yuǎn)較內(nèi)衣行業(yè)高，所以塑身內(nèi)衣一開始就經(jīng)歷了更多的刀光劍影，成為內(nèi)衣分支中競爭最激烈的部分。

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