內(nèi)衣秀各領(lǐng)風(fēng)騷　　

　　內(nèi)衣秀在近兩年頗為時(shí)髦，隨著時(shí)尚概念的不斷轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣不再是閨中的私密品，而是被模特們穿著走了上T型臺(tái)，而且表現(xiàn)方式和觀賞性已經(jīng)絲毫不亞于時(shí)裝展。作為全球內(nèi)衣時(shí)尚先驅(qū)，黛安芬一直以如夢(mèng)如幻的華美時(shí)尚內(nèi)衣秀而蜚聲國(guó)際，巡演遍及歐美各大時(shí)尚之都。2001年，黛安芬與北京概念九八公司合作，由香港著名時(shí)尚導(dǎo)演貝雅倫編導(dǎo)的"夢(mèng)醉霓裳橋"時(shí)尚內(nèi)衣秀更是掀起新一輪的內(nèi)衣時(shí)尚潮流，此次展演規(guī)?？涨?，自北京首演開(kāi)始，將歷時(shí)16個(gè)星期、巡回30個(gè)城市、演出近200場(chǎng)，個(gè)中意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了內(nèi)衣秀本身。"夢(mèng)醉霓裳橋"將成為2001年中國(guó)時(shí)裝舞臺(tái)上最壯觀、最華美的風(fēng)景，創(chuàng)下了全球時(shí)尚記錄。緊接著，2002年，北京愛(ài)慕也與概念98攜手，舉行"愛(ài)慕敦煌"的大型時(shí)尚內(nèi)衣秀，以獨(dú)特的創(chuàng)意、全新的理念、超前的表現(xiàn)方式，全面展示了愛(ài)慕的實(shí)力和"時(shí)尚、文化、人性化"的品牌內(nèi)涵。 "愛(ài)慕·敦煌"主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)以絲綢之路為主線，以中國(guó)歷史上最輝煌、同時(shí)也是女性地位最高、社會(huì)最為繁榮開(kāi)放的大唐盛世為歷史背景，以西域大漠的黃沙落日、敦煌飛天為主題，分七個(gè)單元分別展示了各個(gè)系列的設(shè)計(jì)。表演分為"飛天彩塑"、"塞外胡旋"、"異色菩提"等幾大主題。成為又一輪時(shí)尚巨獻(xiàn)。一時(shí)間，內(nèi)衣秀成為茶余飯后最流行的談資，內(nèi)衣廠家也名利雙收。2002年6月，南海嘉莉詩(shī)又創(chuàng)造了一個(gè)中檔品牌的內(nèi)衣秀演出記錄，該公司出動(dòng)兩輛機(jī)動(dòng)車，全國(guó)巡回演出了十多個(gè)省，大小共計(jì)200多場(chǎng)。

　　市場(chǎng)前景，無(wú)限美好

　　據(jù)相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，2002年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總額在600億以上，而且內(nèi)衣市場(chǎng)每年在以30%的速度增長(zhǎng)。由于行業(yè)的特殊性，相互間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等的較為低的競(jìng)爭(zhēng)層面；真正靠品牌拉動(dòng)銷售的品牌很少或沒(méi)有；有龍頭品牌但其市場(chǎng)份額非常小，沒(méi)有哪一個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)占有率能超過(guò)10%，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。所以，這對(duì)每一個(gè)內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，都存在一個(gè)巨大的成長(zhǎng)發(fā)展空間。又有資料顯示，中國(guó)女性內(nèi)衣知識(shí)非常缺乏，80%以上的女性存在穿錯(cuò)內(nèi)衣的現(xiàn)象。中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)還有待提高，內(nèi)衣市場(chǎng)還需要各內(nèi)衣企業(yè)的大力引導(dǎo)培植，來(lái)共同做大這塊蛋糕。目前，內(nèi)衣企業(yè)面臨的主要問(wèn)題是人才的缺乏、庫(kù)存的壓力和營(yíng)銷模式的陳舊等，而各地的內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)通常都只是有名無(wú)實(shí)，行業(yè)還缺乏既成的市場(chǎng)規(guī)則，這些直接制約著內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展。隨著越來(lái)越多內(nèi)衣品牌的介入，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必將加劇，一些競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的中小品牌也必將被淘汰出局。

　　特別是近年，內(nèi)衣專賣店、內(nèi)衣超市、內(nèi)衣時(shí)尚館、內(nèi)衣吧等嶄新的內(nèi)衣銷售終端相繼出現(xiàn)，內(nèi)衣越來(lái)越被當(dāng)作一種時(shí)尚文化來(lái)經(jīng)營(yíng)，內(nèi)衣業(yè)的前景將更加美好。

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