隱患暗藏

　　廈新的成功是無(wú)庸置疑的。但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的如何保持續(xù)的成功。而且，市場(chǎng)是一直都在變化的，任何一個(gè)企業(yè)，都必須清楚這一點(diǎn)。對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然去年市場(chǎng)返暖，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商賺得金銀滿盤，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率在去年末也已逼近兩成。但手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)卻在日漸加劇，市場(chǎng)上已云集了36家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商和13家合資獨(dú)資公司，有相當(dāng)數(shù)量的廠商業(yè)績(jī)平平甚至虧損。海爾在去年就曾把預(yù)期的600萬(wàn)臺(tái)大幅調(diào)低至230萬(wàn)臺(tái)，最早涉足手機(jī)業(yè)務(wù)的廈華在扭虧無(wú)望的情況下更是不得不與聯(lián)想合資，持股比例已一路降至19.2%，大有黯然隱退之意。而與廈新紅火的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相比，南京熊貓的季報(bào)也不盡如人意。南京熊貓第三季度每股收益僅為0.065元，攤薄凈資產(chǎn)收益率為4.36％，而應(yīng)收賬款和存貨占總資產(chǎn)的比例分別比前年底上升了85.4％和107％,各手機(jī)廠家的冷熱不均已相當(dāng)明顯。并且，潛在進(jìn)入者也是摩肩接踵，粗算一下也有13家之多，包括了寧波三星、創(chuàng)維數(shù)碼、神舟數(shù)碼和恒基偉業(yè)等頗有實(shí)力的公司。而從信息產(chǎn)業(yè)部傳來(lái)的消息，“手機(jī)生產(chǎn)牌照”有望在2003年取消，屆時(shí)行業(yè)準(zhǔn)入度將大大提高。同時(shí)，明年主要手機(jī)廠商都制定了大幅的增產(chǎn)計(jì)劃，從其宣布的數(shù)字來(lái)看產(chǎn)能將增加4000-5000萬(wàn)臺(tái)。而包括諾基亞在內(nèi)的國(guó)際廠家在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能也將提高。反觀2002年，手機(jī)銷量只有一億多部。所以，今年手機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩的狀況已基本形成，價(jià)格戰(zhàn)很可能一觸即發(fā)。

　　從廈新去年第三季度報(bào)告顯示，其三季度末的存貨高達(dá)9.7億元，占總資產(chǎn)的41.8％。公告中雖然并未說(shuō)明如此大的存貨的真實(shí)原因，但從今年手機(jī)行業(yè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)看，這部分存貨的價(jià)值肯定要大打折扣，而廈新在公開信息中并沒有相應(yīng)的計(jì)提準(zhǔn)備。若計(jì)提損失準(zhǔn)備，廈新的盈利水平肯定要有所折扣。另外，據(jù)廈新高層證實(shí)，到三季度，廈新手機(jī)的月產(chǎn)量已躍上30萬(wàn)臺(tái)，而同期廈新手機(jī)的銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。顯然，廈新手機(jī)存在巨大的庫(kù)存壓力。

　　作為上市公司，廈新在資本市場(chǎng)上的形象不像其A8在消費(fèi)者心目中那樣閃亮，信譽(yù)度被廣泛質(zhì)疑。年初先報(bào)盈后報(bào)虧的做法遭受股民和證監(jiān)會(huì)的廣泛譴責(zé)，而三季度奇跡般的盈利瘋漲也被大量證券分析員冠以“人為調(diào)控利潤(rùn)”的罪名。更有分析員把廈新自上市以來(lái)業(yè)績(jī)與股價(jià)并肩齊升的現(xiàn)象進(jìn)行歸納總結(jié)、廣泛宣傳，懷疑其與莊家勾結(jié)，榨取投資者血汗錢。顯然，在一個(gè)資訊傳播通捷的時(shí)代，沒有良好公司形象的企業(yè)很難在消費(fèi)者市場(chǎng)上立足。

　　另外，去年炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“韓國(guó)手機(jī)泄密事件”影射多家國(guó)內(nèi)著名手機(jī)廠商被韓國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的“二道販子”所欺蒙。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，韓國(guó)Bellwave公司涉嫌竊取了三星手機(jī)最新機(jī)種SGH-800的14項(xiàng)核心技術(shù)，以30億韓元出售給事先毫不知情的國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商。據(jù)稱，這些技術(shù)的擁有者在全球只有兩家：三星和諾基亞。Bellwave在東窗事發(fā)前，一直是該國(guó)產(chǎn)廠商的重要合作伙伴。而廈新在以A8名震國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，在隨后的型號(hào)更新?lián)Q代上卻遲遲沒有動(dòng)作。這一不太正常的情況已讓部分國(guó)內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)人士懷疑廈新可能與三星手機(jī)泄密事件有關(guān)。如果懷疑屬實(shí)的話，廈新手機(jī)業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展能力將很難保證。在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，單一產(chǎn)品的更新周期已被縮短為平均四個(gè)月，以A8、A6為代表的主力機(jī)型顯然不可能長(zhǎng)領(lǐng)風(fēng)騷。廈新目前手機(jī)庫(kù)存的壓力從一個(gè)側(cè)面反映其熱銷的勢(shì)頭已經(jīng)減緩了。

　　這些跡象已經(jīng)表明，對(duì)于廈新來(lái)說(shuō)，一飛沖天固然不易，更艱難的卻是如何保持持續(xù)的堅(jiān)挺。諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)大亨們良好的市場(chǎng)保持率是建立在其源源不斷的研發(fā)開拓能力?？繂我坏臋C(jī)型縱使能取得一時(shí)的成功，但決不是長(zhǎng)久之計(jì)。如今，手機(jī)一族對(duì)手機(jī)的喜新厭舊已經(jīng)成為一種潮流，這就促使廠家必須不斷地更新?lián)Q代自己的產(chǎn)品。從企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這也是必須的。手機(jī)目前已經(jīng)成為廈新的主要利潤(rùn)點(diǎn)，如何使自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)保持不斷的生命力，這是廈新必須考慮的問題。

　　但令人不解的是，剛在手機(jī)市場(chǎng)上立住足的廈新，在接下來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展中，卻并未將自己的主要經(jīng)歷用在鞏固和拓展手機(jī)市場(chǎng)上。而是在不久前突然宣布?xì)⒒卦?jīng)風(fēng)光一時(shí)的視頻產(chǎn)品市場(chǎng)，將主要精力放在了這上面。

 

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