中國加入WTO已經(jīng)三年了，三年的WTO之旅，究竟給中國不同行業(yè)企業(yè)帶來了什么樣的影響？隨著相關行業(yè)開放時間表的日益臨近，這些行業(yè)的企業(yè)將會面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機遇？

    北京數(shù)字100市場研究有限公司發(fā)起了“經(jīng)理人展望未來”專題調查，此次調查共回收有效問卷110份，問題涉及范圍不僅包括WTO背景下我國大型國企、中小企業(yè)的生存狀態(tài)，而且還透過來自國際、國內行業(yè)精英、知名企業(yè)領袖以及業(yè)界成功職業(yè)經(jīng)理人對于“WTO給中國企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)”的看法，分析和預測中國加入WTO給中國汽車、地產、媒體信息業(yè)、商貿以及制造、食品等快速消費品等諸多行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，以及這些行業(yè)可能出現(xiàn)的新變化。

    一、中國入世三年之旅，中國企業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存；未來兩年，中國企業(yè)競爭壓力驟增，但仍存較大發(fā)展機遇

 

    中國加入WTO三年來，中國經(jīng)濟越來越融入世界經(jīng)濟圈的范疇，使得更多的中國企業(yè)可以走出國門，擁抱全球市場，約1/3接受訪問的中國企業(yè)表示“加入WTO以后企業(yè)獲得了更多的發(fā)展機會”；加入WTO以后，在中國企業(yè)走向世界的同時，許多外資企業(yè)也紛紛涌進中國，與中國同行業(yè)企業(yè)之間形成激烈的競爭，約1/4接受訪問的中國企業(yè)明顯表示“感受到與國外企業(yè)競爭加劇”。

    如果說中國加入WTO的三年，中國企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的話，那么未來2年，中國企業(yè)將面臨的競爭壓力驟增，但仍存在較大的發(fā)展機遇。

 

    在談到對未來兩年中國企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的預測時，接近36%的企業(yè)表示“與國外企業(yè)競爭加劇”，與過去三年同比增長了12個百分點，這不僅說明中國企業(yè)面臨的競爭會進一步加劇，同時也表明中國企業(yè)對未來的經(jīng)營環(huán)境有了更加清醒的認識；在預測未來競爭環(huán)境更加惡劣的同時，4成略強的企業(yè)同時也表明“未來兩年將獲得更多的發(fā)展機會”。

   

    二、中國本土電信企業(yè)仍有望在國內市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢

 

    從世界范圍內來看，電信行業(yè)仍是最具有投資價值的行業(yè)之一，《財富》雜志在2004年10月公布了按照收入排名的世界500強企業(yè)的名單，這些企業(yè)分布在大大小小50個行業(yè)，電信行業(yè)無論是在收入、利潤、利潤率等指標都比較靠前，其中收入總額居第4位，收入利潤率僅次于銀行業(yè)而位居第2位，數(shù)值達到了8.06％，這樣的行業(yè)收入利潤率對全球的資本來說，構成了很大的吸引力，電信行業(yè)仍是最具有投資價值的行業(yè)之一。

 

    從全球的電信市場來看，發(fā)展中國家未來市場增長潛力巨大，2001年以來，亞太是唯一一個全球電話用戶數(shù)市場份額持續(xù)大幅增長的地區(qū)，目前該地區(qū)固定和移動用戶總數(shù)占了全球39％的份額，成為世界上最大的電信市場。該地區(qū)每秒鐘就會新增一名以上用戶，近兩年來，當世界其他地區(qū)遭受電信低迷之際，幾項最快的增長指標都出現(xiàn)在亞太地區(qū)。

 

    亞太地區(qū)最大的電信市場中國，如果以用戶數(shù)量計算的話，中國目前已經(jīng)取代美國成為世界上最大的電信市場。與龐大用戶基數(shù)對應的是電信運營商漂亮的業(yè)績，2002年中國移動和中國電信的營業(yè)收入分別達到207.7億美元和194.7億美元，利潤分別為35.8億美元和17.億美元；利潤率分別是17%和9%，均高于8.06%的世界平均水平。

中國電信行業(yè)企業(yè)巨額的基礎設施投資、龐大的用戶基礎、相關行政政策許可為外資電信行業(yè)的進入設置了一個比較高的門檻，加上目前電信運營商（無論是固話、移動、網(wǎng)絡）的數(shù)量非常有限，國內競爭環(huán)境相對并不激烈。

    不可否認的是目前中國電信運營商無論在規(guī)模、技術、資金等方面和國際巨頭存在很大的差異，但由于電信行業(yè)的特殊性，中國本土電信在國內市場仍將占有絕對優(yōu)勢。

 

    三、電子通訊業(yè)在未來兩年內是一個高機遇高風險的行業(yè)

 

    無論在中國還是在世界范圍，目前的電子業(yè)都仍是朝陽產業(yè)，對于電子通訊業(yè)，近期內國家尚無相應政策變動。中國電子通訊業(yè)看來已經(jīng)在與狼共舞的過程中，適應了規(guī)則，練就了功力，雖然過去三年感受到了一定的競爭壓力，但總體來說，過去三年國內電子通訊企業(yè)更多的是獲得了發(fā)展機會；就未來兩年國內電子通訊企業(yè)對經(jīng)營環(huán)境的預測來看，在機遇增加的同時，面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)會更大。

    接受訪問的企業(yè)普遍認為“電子通訊行業(yè)”即是未來2年機遇最多的行業(yè)，同時也是未來2年挑戰(zhàn)最大的行業(yè)，一方面，電子通訊行業(yè)由于新技術新產品不斷推陳出新，產品升級換代不斷加速，消費者消費能力的提高，和巨大的市場潛力，企業(yè)的面臨的市場機會將不斷增加，但同時中國企業(yè)能否在行業(yè)技術標準和關鍵技術核心方面有所突破，這將是決定中國電子通訊行業(yè)企業(yè)未來命運的關鍵所在。

   

    四、中型民企步入快速成長期，小型民營企業(yè)迎來蓬勃發(fā)展階段

 

    隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，民營經(jīng)濟在中國國民經(jīng)濟中的作用越來越大，民營企業(yè)由于對市場相對比較敏銳，機制比較靈活，加上國家對于民營企業(yè)的相關政策逐漸到位，很多民營企業(yè)有了快速發(fā)展，甚至出現(xiàn)了一些比較大型的民營企業(yè)集團，中國的民營企業(yè)可以說是伴隨著中國市場化進程共同成長起來的，民營企業(yè)在面對市場應變能力方面有著天生的特長。

 

    綜觀不同性質企業(yè)在入市三年對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的影響來看，民營企業(yè)“獲得的發(fā)展機會相對比較多”，同時“與國外企業(yè)競爭加劇”比較少；在對未來兩年經(jīng)營環(huán)境的預測時，民營企業(yè)在預感競爭加劇的同時，也會獲得更多的發(fā)展機會，而對于“外資/合資/股份制企業(yè)”和“政府/科研/事業(yè)”而言，未來競爭壓力加劇的程度將遠高于未來的發(fā)展機遇（見圖5、圖6）。

    對比入世對于不同規(guī)模的企業(yè)產生的影響，從現(xiàn)有的調，WTO對“大型企業(yè)”的影響要遠高于對“中小型企業(yè)”的影響。對大型企業(yè)的影響可以概括為“機會與競爭并存”，而對中小企業(yè)來講，中國加入WTO，更多的是“獲得了發(fā)展的機會”。

    總而言之，在未來一段時間內，中國中等規(guī)模民營企業(yè)將進入快速發(fā)展階段，而小型民營企業(yè)無論是數(shù)量在數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)性增長的同時，在許多行業(yè)，尤其是未來的第三產業(yè)中將贏得更多的市場機會和發(fā)展空間。

 

    五、金融行業(yè)未來兩年的競爭壓力最大，商貿企業(yè)次之

 

    早在中國加入WTO之前，金融行業(yè)就在積極準備入世的應對策略，國家監(jiān)管部門通過頻繁出臺相關監(jiān)管措施，企業(yè)化運做，市場化運做，計提壞帳準備，剝離不良資產，不斷提高中國金融行業(yè)的市場應變能力和綜合競爭能力。

 

    如果說中國最市場化和全球化的行業(yè)應該是家電行業(yè)，正在經(jīng)歷家電行業(yè)類似歷程的應該是汽車行業(yè)，而中國金融行業(yè)與國外企業(yè)的競爭和中國金融行業(yè)的全球化進程還剛剛起步，如果說過去入世三年金融行業(yè)感受到的競爭壓力還不大的話（僅有17%的訪問對象覺得與國外金融行業(yè)企業(yè)的競爭加劇），在外資金融已經(jīng)大踏步進入和瓜分市場的未來兩年，許多金融行業(yè)或許很難輕松，高達67%的訪問對象認為未來兩年中國金融行業(yè)將與國外金融行業(yè)之間展開激烈競爭。

 

    目前金融業(yè)務還沒有對外資金融企業(yè)全面開放，但和其他行業(yè)外資企業(yè)進入的規(guī)律一樣，外資金融業(yè)同樣從高端業(yè)務進入，掌控創(chuàng)造高額利潤的高端客戶，然后逐步蠶食市場，在資本、技術、服務、營銷等多層面多緯度和中資金融企業(yè)展開競爭。

 

    從數(shù)字100對國內多家金融機構的營銷咨詢服務經(jīng)驗來看，目前國內金融行業(yè)和國外金融行業(yè)最大的差距在于其營銷意識比較薄弱，金融行業(yè)在四大國有銀行企業(yè)化運做之前，金融行業(yè)也有很濃重的壟斷行業(yè)經(jīng)營的味道，目前市場業(yè)績比較好的金融企業(yè)通常是市場意識比較強，運用市場營銷技巧比較到位的企業(yè)，而對于大多數(shù)國內金融企業(yè)而言，營銷之路將任重而道遠。

    曾經(jīng)有專家預言，中國商業(yè)貿易零售行業(yè)在加入WTO以后，相當大的市場份額將被國外的連鎖零售巨頭占有，國內商業(yè)貿易零售行業(yè)將只剩下實力雄厚的為數(shù)不多的少數(shù)企業(yè)，同時國內商業(yè)貿易零售行業(yè)的行業(yè)集中程度也越來越高。

    三年來，越來越多的外資零售行業(yè)進入了中國，中國商貿零售行業(yè)有了和外資企業(yè)短兵相接的機會，從入世三年來商貿企業(yè)對經(jīng)營環(huán)境的評價，我們可以看到中國商貿企業(yè)獲得了比較多的發(fā)展機會，同時和外資企業(yè)的競爭壓力有一定程度的加劇。但從商貿企業(yè)對未來兩年經(jīng)營環(huán)境的預測來看，普遍認為與外資企業(yè)的競爭加劇，而相應獲得發(fā)展機會的空間將大大縮小，相對而言，商業(yè)零售行業(yè)在未來兩年內將成為僅次于金融行業(yè)的第二大壓力行業(yè)。

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