他們是介乎Kids與Adults中間的夾心人。在美國(guó)，他們影響著每年6千億美元的消費(fèi)。任何企業(yè)在策劃未來(lái)時(shí)，都必須考慮這群新世代的喜惡、特性，納入長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)運(yùn)方向，否則難以長(zhǎng)久。

　　Kidult是什么？拆開(kāi)看是Kid（小孩）加上Adult（成人），合起來(lái)指具有小孩心態(tài)、個(gè)性、趣味的成年人，尤其是指具有上述特征的成年男性。Kidult的最大特征是他們的年齡無(wú)論如何都已標(biāo)示成年，但言談舉止卻依然流露出少年的氣質(zhì)。他們可以在思想成熟的同時(shí)保留孩童的天性及價(jià)值觀。

　　找到“夾心人”特質(zhì)

　　Kidult這個(gè)字眼，最早出現(xiàn)在1985年《時(shí)代》周刊專(zhuān)欄作家Peter Martin刊載的一篇文章中。

　　“孩童化成人”是一種心理需求年輕化的表現(xiàn)，社會(huì)的發(fā)展和開(kāi)放是這種現(xiàn)象出現(xiàn)的土壤，社會(huì)輿論環(huán)境的寬松也促成了這種現(xiàn)象的增長(zhǎng)。從一定意義來(lái)講，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代的產(chǎn)物，這種現(xiàn)象確實(shí)在一定意義上緩解了人們的心理壓力，豐富了生活。

　　這些成年人，也許是位居要職的跨國(guó)公司總裁，也許是靈感不絕的創(chuàng)作人，也許是老師，也許是記者，也許是高科技人……總之，什么人都好，只要他們?nèi)匀粚?duì)每事每物充滿(mǎn)好奇，仍然愛(ài)玩，仍然精力無(wú)窮點(diǎn)子多多，仍然蹦蹦跳跳不安本分。說(shuō)到底，他們雖生有成人軀體，卻仍然不服膺于成人世界的規(guī)條，而更愿留在孩童時(shí)代的夢(mèng)幻里。他們是介乎Kids與Adults中間的夾心人，跨代心靈的混種（Hybrid）；一腳踩在成熟世故的成人代，另一腳又不離開(kāi)天真好奇的孩子代。

　　他們是不完全的成人，但比起孩子，他們有更多的權(quán)力和欲望，有能力改變游戲規(guī)則，塑造孩子無(wú)法企及的歡樂(lè)世界——屬于他們自己的世界。Kidults不為自己和別人設(shè)下界限，而擁有Kidult特性的人，大多是某類(lèi)精英。他們大多占領(lǐng)著領(lǐng)導(dǎo)潮流的位置，以身上那一半大無(wú)畏的赤子精神，為規(guī)范重重的成人生活貫注循環(huán)不息的生命力和影響力。在這個(gè)詞兒還沒(méi)出現(xiàn)的好久之前，Kidults的代表人物，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)包括開(kāi)啟人類(lèi)飛行歷史的萊特兄弟。

　　不可忽略的市場(chǎng)力量

　　市場(chǎng)商人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)特殊的消費(fèi)群體，嘗試去迎合這個(gè)趨勢(shì)。成人的孩童傾向大多集中在大城市的白領(lǐng)行業(yè)。他們有著不菲的、可隨意支配的收入，但是他們幾乎不把錢(qián)花在任何和家政有關(guān)的產(chǎn)品上。這個(gè)群體花費(fèi)很大比例的金錢(qián)在酒精飲料、小吃糖果和電影、旅游、體育賽事及時(shí)髦產(chǎn)品像MP3、iPod等，當(dāng)然，還有最新款的手機(jī)。

　　Kidults是成人輩中的搗蛋分子，不受羈絆，喜歡自找樂(lè)子，成人也許厭惡他們，但有時(shí)又無(wú)法不追隨他們的潮流。他們很早就懂得許多事物，重視個(gè)人形象，在優(yōu)越環(huán)境中長(zhǎng)大，有自己喜歡的品牌，緊貼潮流。在美國(guó)，他們影響著全國(guó)每年6千億美元的消費(fèi)，同時(shí)透過(guò)影響父母的消費(fèi)，也影響著企業(yè)商品的未來(lái)規(guī)劃。美國(guó)商管書(shū)暢銷(xiāo)作家Martin Lindstrom和Patricia Seybold合著的《BRANDChild》特別提到這個(gè)現(xiàn)象，認(rèn)定這些Kidults是不可忽略的市場(chǎng)力量，主宰著現(xiàn)有各大小品牌的前景。任何企業(yè)在策劃未來(lái)時(shí)，都必須考慮這群新世代的喜惡、特性，納入長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)運(yùn)方向，否則難以長(zhǎng)久。

　　Kidult迷們很多都有物欲，透過(guò)消費(fèi)主義來(lái)實(shí)踐其價(jià)值，可以說(shuō)將童心未泯的表現(xiàn)方式規(guī)限于一種消費(fèi)行為，但未必一定是拜物者，他們收藏的可以是虛物，如童年回憶，在癖好專(zhuān)門(mén)店(如Nike球鞋、可口可樂(lè)、芭比娃娃甚至王家衛(wèi)電影商品)中很容易找到Kidult。Gucci、 Fendi、 Louis Vuitton 和 Versace 是他們考慮衣服和附屬小玩意的首選；索尼視聽(tīng)裝備、Swatch手表、Playmobil玩具……讓他們?cè)僖淮瓮嫖肚啻?。昂貴的消費(fèi)習(xí)慣影響著他們的生活方式。

　　表現(xiàn)于流行文化上，我們會(huì)看到《哈利波特》系列大賣(mài)，攻陷無(wú)數(shù)小孩和成人的心。孩童商品亦刻意成人化，譬如Hello Kitty，其商品已進(jìn)軍家電用品（如面包機(jī)、錄像機(jī)、咖啡機(jī)、吸塵器、微波爐等）、美容用品等。多少人人過(guò)中年，仍熱情地投入青少年的文化消費(fèi)。在Kidults現(xiàn)象下，孩童化社會(huì)價(jià)值成為主流，中年情懷、老人價(jià)值靠邊站。

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　　Adidas 35周年Undefeated球鞋　

　　Adidas一向是Kidult至愛(ài)的球鞋品牌之一，尤其是最近推出的35周年Superstar運(yùn)動(dòng)鞋系列。當(dāng)中最得Kidult們垂青的便是與美國(guó)著名球鞋店Undefeated合作推出的“蛇皮間”Superstar35周年限量版，全球只有600雙，價(jià)格不菲，Kidult的消費(fèi)力果然強(qiáng)勁（售價(jià)6800美金）。

 

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