從移動(dòng)通信到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)都通過(guò)利用各大國(guó)際廠商之間的矛盾，成功推出了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。而這一次，輪到了下一代DVD。中國(guó)能繼續(xù)走運(yùn)嗎？ 

　　“十一”剛過(guò)，一條來(lái)自新華社的數(shù)百字短消息讓房地產(chǎn)大亨張寶全心煩意亂。 

　　并非中央又出臺(tái)了什么房地產(chǎn)新政策，而是他在消費(fèi)電子業(yè)內(nèi)的巨額投資很可能因此付諸東流。來(lái)自新華社的消息說(shuō)，中國(guó)政府研究機(jī)構(gòu)--光盤國(guó)家工程中心已向國(guó)際DVD論壇工作組提交計(jì)劃，希望能基于HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的DVD格式。具有這種格式的產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前推向市場(chǎng)。 

　　盡管此前沒(méi)有任何消費(fèi)電子行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，但張寶全的確是眼下國(guó)內(nèi)高清晰數(shù)字影碟標(biāo)準(zhǔn)的主要推動(dòng)者之一。2004年7月，張寶全投資2億注冊(cè)成立了今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)公司，張寶全擁有80%股份，EVD標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)者阜國(guó)數(shù)字擁有其余20%股份。張寶全獲得EVD格式在光盤內(nèi)容制作方面和數(shù)字影院、VOD點(diǎn)播“惟一的不可撤消的授權(quán)”。 

　　要知道，目前從全球范圍來(lái)看，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)陣營(yíng)可分為紅光和藍(lán)光，藍(lán)光陣營(yíng)又分為以索尼為首的Blu-ray和以東芝為首的HD-DVD，紅光陣營(yíng)則以中國(guó)的EVD為首，HDV、HVD緊追不舍。 

　　已經(jīng)在EVD標(biāo)準(zhǔn)上投入巨大的今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全言語(yǔ)激動(dòng)地對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示：“中國(guó)需要有一個(gè)獨(dú)立的、區(qū)別于歐美市場(chǎng)的文件格式，這些要素EVD非常符合，根本就沒(méi)有必要研發(fā)新的?！?nbsp;

　　在國(guó)際上，真正具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的只是同屬藍(lán)光陣營(yíng)的Blu-ray和HD－DVD，這二者分別為DVD論壇和藍(lán)光組織針對(duì)歐美日等地制定的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)。所謂“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”，不管是EVD、HDV還是HVD，僅僅是目前DVD技術(shù)的升級(jí)而已，從技術(shù)上均尚難以與前兩者匹敵。 

　　整個(gè)商業(yè)世界都在為下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)瘋狂，微軟和英特爾宣布支持東芝旗下的HD-DVD，就在最近，國(guó)內(nèi)兩大碟機(jī)巨頭夏新和長(zhǎng)虹日前同時(shí)宣稱加盟東芝的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)陣營(yíng)，即將向市場(chǎng)投放支持HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的高清碟機(jī)。 

　　而索尼的藍(lán)光DVD卻贏得了更多好萊塢電影公司的青睞。無(wú)論是哪一派，都企圖對(duì)下一代的格式取得控制權(quán)，從而在市場(chǎng)中處于支配地位。 

　　那么，一度落后的中國(guó)還能否在市場(chǎng)夾縫之中，打造出屬于自己的“中國(guó)版”下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)制式呢？ 

　　他山之石 

　　“既然東芝和索尼遲遲未能達(dá)到一致，我們?yōu)槭裁床荒芙柽@個(gè)機(jī)會(huì)，拉攏其中的一方，借助其技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成自己的標(biāo)準(zhǔn)呢？”中國(guó)政府下屬的研究機(jī)構(gòu)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示說(shuō)。 

　　此前今年7月，光盤國(guó)家工程研究中心向DVD論壇藍(lán)光工作組提交建議，希望能基于HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)一種只面向中國(guó)（Chinese-only）的DVD專用格式的可能性，獲得了小組通過(guò)。并于8月份，在更高一級(jí)的技術(shù)工作委員會(huì)上取得討論通過(guò)。 

　　陸達(dá)介紹說(shuō)，這種新格式的DVD在結(jié)構(gòu)上與目前通行的HD－DVD相同，不同的是記錄層厚度為0.6毫米，物理層略有改變，視頻應(yīng)用層將有所簡(jiǎn)化，與HD－DVD不兼容，具有更清晰的圖像、音頻、更大容量以及更有效的版權(quán)保護(hù)措施。 

　　9月14日，在韓國(guó)濟(jì)州島舉行的最高級(jí)指導(dǎo)委員會(huì)議上，DVD論壇管理委員會(huì)通過(guò)了這一計(jì)劃。并且，DVD論壇管理委員會(huì)還專門成立了一個(gè)名為“中國(guó)小組委員會(huì)”（SubcommitteeonChina）的特別工作小組，專門研究光盤國(guó)家工程研究中心建議的技術(shù)可行性。 

　　DVD論壇發(fā)言人表示：“盡管未來(lái)的中國(guó)DVD格式同HD-DVD格式并不兼容，但由于兩種格式采用了相同的光盤結(jié)構(gòu)，只需要對(duì)電路略為改造就可以打造出兼容的播放器?！?nbsp;

　　值得注意的是，這個(gè)編號(hào)為H—019的“中國(guó)小組委員會(huì)”的組長(zhǎng)單位，恰恰是HD-DVD的大力提倡者NEC，光盤國(guó)家工程研究中心和臺(tái)灣地區(qū)的工業(yè)研究院共同出任副組長(zhǎng)。 

　　陸達(dá)解釋稱，國(guó)際DVD論壇是目前DVD行業(yè)的權(quán)威組織，后來(lái)Blu-ray單獨(dú)分離出去，所以HD－DVD成為論壇的主流?！盀榱伺cBlu-ray相抗衡，從他們角度來(lái)看，中國(guó)肯定是一張牌。我們應(yīng)該利用這樣的機(jī)會(huì)。” 

　　類似的故事，已經(jīng)在3G移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定中也同樣發(fā)生過(guò)。2001年，在WCDMA和CDMA2000儼然已經(jīng)成為主流標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)，中國(guó)推出了自己的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)。利用兩大陣營(yíng)都不希望放棄龐大的中國(guó)市場(chǎng)，TD-SCDMA先后取得了西門子、愛立信、阿爾卡特、諾基亞等幾大主流廠商的支持。 

　　藍(lán)光“窩里斗” 

　　眼下這一場(chǎng)關(guān)于下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)直接牽涉全球200多家公司。由于兩標(biāo)準(zhǔn)所采用的碟片實(shí)體構(gòu)造不同，也連帶在碟片制造、讀寫裝置開發(fā)、容量與成本等因素上有許多相異之處，這使得各硬件廠商以及好萊塢各大內(nèi)容制造商分裂為兩大陣營(yíng)。 

　　目前，索尼公司的DVD標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟成員已經(jīng)超過(guò)了20多家，包括主流消費(fèi)電子設(shè)備制造商松下、先鋒、飛利浦、三星、索尼、湯姆遜以及計(jì)算機(jī)制造商戴爾、惠普公司。 

　　頗具戲劇性的是，東芝原也屬于索尼陣營(yíng)。但是2003年6月，東芝與NEC聯(lián)手推出HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)．微軟和英特爾后來(lái)加入。到目前為止，支持HD－DVD也有13家大公司，包括了東芝、NEC和三洋。 

　　上市的壓力已經(jīng)迫在眉睫，但沒(méi)有一方突出并形成最終競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。HD-DVD的制造成本相對(duì)低廉，而藍(lán)光DVD的存儲(chǔ)容量更大。據(jù)悉，東芝也打算于今年圣誕節(jié)期間發(fā)布第一款HD－DVD產(chǎn)品，為此東芝必須在盡早開始生產(chǎn)相關(guān)軟件。而索尼的Blu-rayDVD已經(jīng)在日本市場(chǎng)銷售，并計(jì)劃在明年推出的PlayStation3視頻游戲機(jī)中采用藍(lán)光驅(qū)動(dòng)器。 

　　一旦兩大陣營(yíng)的產(chǎn)品分別投入市場(chǎng)后，下一代DVD格式大戰(zhàn)將迅速打響。一個(gè)最壞的結(jié)果就是，未來(lái)索尼的DVD產(chǎn)品在東芝的機(jī)子上放不出來(lái)，而東芝的DVD也不能拿到索尼的機(jī)子上播放。 

　　因此，一直以來(lái)雙方的談判對(duì)于所有的人來(lái)說(shuō)都顯得如此必要。早在今年2月，索尼首先表現(xiàn)出善意，表達(dá)了能跟東芝的HD－DVD陣營(yíng)合作的希望，甚至希望與東芝的合作可把目前藍(lán)光規(guī)格與HDDVD規(guī)格的優(yōu)點(diǎn)合二為一，共同制定新一代的大容量光盤標(biāo)準(zhǔn)。今年4月雙方終于同意為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而坐下來(lái)談，但談判一直停滯不前，雙方都拒絕做出讓步。最終，東芝和索尼的談判還是以再次破裂而告終。這意味著市場(chǎng)上依然難有統(tǒng)一的DVD標(biāo)準(zhǔn)制式，也再一次給了“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”新的滲透機(jī)會(huì)。 

　　市場(chǎng)決定論 

　　既然是基于HD－DVD的“中國(guó)版本”，那么中國(guó)的碟機(jī)廠商能否躲過(guò)專利費(fèi)的陷阱？ 

　　眾所周知，中國(guó)一直以來(lái)都是DVD的頭號(hào)生產(chǎn)大國(guó)，但是中國(guó)DVD發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀。中國(guó)DVD播放器的產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%－80%，核心技術(shù)卻嚴(yán)重依賴國(guó)外的研發(fā)成果。中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)整體處于加工狀態(tài)，需要向國(guó)外廠商支付巨額的專利費(fèi)，幾乎占單機(jī)成本的40%。中國(guó)的大多數(shù)碟機(jī)生產(chǎn)商卻因此“元?dú)獯髠?。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2004年下半年，中國(guó)內(nèi)地的DVD機(jī)廠商數(shù)量已從高峰時(shí)期的500多家銳減至100家，幾乎每天都有企業(yè)在倒閉。 

　　這種新的格式研發(fā)成功后，“雖然不能徹底解決我們?cè)贒VD行業(yè)被國(guó)外技術(shù)牽制的局面，但我們畢竟有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在行業(yè)內(nèi)將有一定的發(fā)言權(quán)?！标戇_(dá)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，雖然大部分技術(shù)是基于HD－DVD，但仍然自主擁有調(diào)制解調(diào)、導(dǎo)航系統(tǒng)以及吸收AVS的部分專利技術(shù)，“從而能夠與HD－DVD專利集團(tuán)中的其他企業(yè)實(shí)現(xiàn)專利互免?！?nbsp;

　　言下之意，正是借Blu-ray或HD－DVD的分歧“趁虛而入”，借機(jī)加入其中與其形成共享而變相獲益，這不能不說(shuō)是一個(gè)“如意算盤”。 

　　“我們?cè)?0月20日將會(huì)在日本開會(huì)討論很具體的細(xì)節(jié)，大約11月中旬形成文本?！痹陉戇_(dá)看來(lái)，雖然一切還只是剛剛起步，但是已經(jīng)逐步走向正軌。 

　　還有另一個(gè)問(wèn)題不得不去面對(duì)：如何面對(duì)已經(jīng)成為中國(guó)高清碟機(jī)行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的EVD？有一點(diǎn)，張寶全恐怕不得不承認(rèn)，自從EVD標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以來(lái)，EVD在技術(shù)、容量、產(chǎn)品質(zhì)量、片源、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷推廣上不夠強(qiáng)勢(shì)，使得EVD標(biāo)準(zhǔn)一直未能真正成氣候。 

　　按照陸達(dá)的話說(shuō)：“我們只是為企業(yè)提供了多一種選擇的機(jī)會(huì)，究竟誰(shuí)將笑到最后，最終還是要由市場(chǎng)來(lái)決定。”

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