但美的“價格聯(lián)盟”建議遭格蘭仕反對

　　似乎是湊巧，3月26日和28日，美的、格蘭仕兩大微波爐巨頭先后在順德舉行年度峰會，宣布停產(chǎn)“特價機”，放棄價格戰(zhàn)。和上世紀90年代不堪價格戰(zhàn)困擾，利潤急劇萎縮的彩電行業(yè)如此相似，隨著微波爐行業(yè)利潤降至冰點，“價格聯(lián)盟”的呼聲也悄然傳出。

　　兩大難題攔路

　　據(jù)美的微波爐事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，2004年以來，兩大嚴峻問題便赫然擺在國內(nèi)微波爐行業(yè)面前：產(chǎn)品單價不斷下降；國內(nèi)銷售市場持續(xù)萎縮。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1998年至2004年，微波爐出口由原來的81.8美元/臺下降到36.7美元/臺，下降了一半以上。國內(nèi)市場上的微波爐零售價更是一降再降。調(diào)查顯示，去年1－7月，微波爐國內(nèi)銷量下降了9.69％。

　　進入2005年，鋼材等原材料價格飆升、海外貿(mào)易壁壘增多等壓力更是日益突現(xiàn)，微波爐行業(yè)再不終止“價格血拼”，必將引發(fā)行業(yè)崩盤。因此，美的決定陸續(xù)停產(chǎn)目前市場行銷尚好的低端“特價機”，主動放棄價格戰(zhàn)。

　　格蘭仕營銷副總俞堯昌也表示，本來微波爐行業(yè)利潤就低，市場總量沒有大的變動，家電連鎖巨頭跑馬圈地使消費分流，再加上名目繁多的促銷進場費用，增加了微波爐廠家的營運成本，因此，2005年微波爐產(chǎn)品肯定會漲價。

　　美的呼吁建價格聯(lián)盟

　　宣稱拒絕價格戰(zhàn)的同時，美的朱鳳濤率先表示：“在利潤日益稀薄的背景下，無論誰引發(fā)價格戰(zhàn)，最終損失的是大家。因此，美的希望各個微波爐廠家坐下來能夠達成價格共識。”

　　對此，俞堯昌表示：“去年9月，格蘭仕在出口中就曾率先提價30％，但由于其他微波爐廠家都未跟進，因此損失慘重。由此看來，國內(nèi)微波爐企業(yè)形成價格聯(lián)盟可能性不大。格蘭仕暫時不會考慮價格聯(lián)盟問題?！?/p>

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場咨詢所副主任陸刃波分析認為，從彩電“價格聯(lián)盟”最終土崩瓦解的結(jié)果就可以預(yù)見微波爐“價格聯(lián)盟”的前景。中國制造企業(yè)的特質(zhì)決定了其不可能形成如同日韓那樣的企業(yè)聯(lián)盟。

　　本報記者張冉

　　■記者手記

　　為了爭奪行業(yè)話語權(quán)

　　自3年前美的進入微波爐行業(yè)以來，美的和格蘭仕之間的爭斗就沒有停息過，價格戰(zhàn)、口水仗輪番上場。這次，兩個企業(yè)又爭相在同一個酒店前后腳開會，顯然是競爭升級的表現(xiàn)。美的率先喊出“價格聯(lián)盟”的提議，似乎顧全大局而且頗有行業(yè)巨頭風(fēng)范，但其實是想在格蘭仕開會前搶占先機，給格蘭仕打個措手不及。果不其然，格蘭仕峰會立刻就對美的“漲價聯(lián)盟”的說法予以猛烈反擊。

　　看來，所謂的“價格聯(lián)盟”無非是兩企業(yè)爭奪行業(yè)話語權(quán)的“噱頭”而已。

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