畫廊撤離，藝術(shù)家逃離

　　2013年年初，AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心發(fā)布的北京主要藝術(shù)區(qū)內(nèi)畫廊變動(dòng)數(shù)量顯示，2012年北京各大藝術(shù)區(qū)畫廊均有相應(yīng)的減少，其中798藝術(shù)區(qū)由207家畫廊減少至173家，是畫廊變動(dòng)數(shù)量最多的藝術(shù)區(qū)。實(shí)際上由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，798藝術(shù)區(qū)中最多的業(yè)態(tài)形式——畫廊正面臨著經(jīng)營(yíng)的困境。

　　2012年夏天，老牌畫廊世紀(jì)翰墨宣布撤出798；

　　2013年2月，藝術(shù)家方力結(jié)束與品畫廊為期2年的合作；

　　2013年初，本來打算入駐798的號(hào)稱韓國(guó)最大畫廊的阿拉里奧畫廊宣布撤離。

　　記者幾次前去798采訪，面對(duì)的也大多是一些旅行團(tuán)和游客的身影。原來比較熟悉的3818庫里僅剩下幾家畫廊在營(yíng)業(yè)，很多畫廊已經(jīng)騰出地方做起了副業(yè)經(jīng)營(yíng)，如裝飾品、咖啡餐飲、禮品店等。

　　記者采訪了從798退出的一位業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)在CBD世界城經(jīng)營(yíng)一家畫廊——頤和悅館的經(jīng)理張根俊，他向記者訴說了一些藝術(shù)家之所以撤離798的原因。他說主要還是798藝術(shù)園區(qū)的業(yè)態(tài)發(fā)生了明顯的變化。自從798知名度提高以后，798已經(jīng)從純粹的藝術(shù)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)區(qū)和旅游區(qū)，隨之而來的就是房租的增加。

　　與此同時(shí)，798經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的變化也令藝術(shù)家和畫廊經(jīng)常面對(duì)的是游客而不是購買作品的人群?！艾F(xiàn)在去798的人主要是參觀游玩的人，這些人到那里去拍照、合影、游玩，喝一杯咖啡，買點(diǎn)小紀(jì)念品等。目前798已經(jīng)脫離了它自身的形成原點(diǎn)，而且，現(xiàn)在有些畫廊頻繁地接待參觀游覽的人群，而這些人大多又沒有購買力。但是這些人對(duì)藝術(shù)品卻不是很尊重，很多人拍照的時(shí)候用閃光燈，有些甚至用手去觸摸作品。所以現(xiàn)在有些畫廊收門票，也是很無奈的事情?！?頤和悅館的張根俊說。

　　北京畫廊協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董夢(mèng)陽說，“畫廊撤離并不是一件壞事，畫廊主更應(yīng)從自身的經(jīng)營(yíng)模式上找原因，梳理思路，再次出發(fā)?！钡怯浾哒{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，畫廊撤離并不是畫廊主自身的原因，而是園區(qū)在發(fā)展中定位已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。目前798已經(jīng)不是一個(gè)純粹的藝術(shù)區(qū)，變成了一種“旅游區(qū)”。 798的品牌是藝術(shù)園區(qū)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而不是搞活動(dòng)的園區(qū)。歸根結(jié)底，藝術(shù)區(qū)首先要考慮到它自身成立的真正目的，即為藝術(shù)家的工作室服務(wù)，這樣才能把藝術(shù)區(qū)的生命力持續(xù)下去。當(dāng)年是中央美院的教師和藝術(shù)工作者給了798的生命，而如今靠地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和一些服務(wù)業(yè)來讓798繼續(xù)生存，顯然不是文化產(chǎn)業(yè)的正道。一些業(yè)內(nèi)專家就指出，798從藝術(shù)基地式的園區(qū)走向工業(yè)遺產(chǎn)與大眾時(shí)尚旅游區(qū)，作為產(chǎn)業(yè)園的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)和管理，出現(xiàn)了前所未有的目標(biāo)市場(chǎng)的缺失與偏離，在營(yíng)銷上犯了一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。

　　不是798獨(dú)有的問題

　　當(dāng)年798之所以獲得成長(zhǎng)的動(dòng)力，主要的原因還是這里交通便利、租金便宜，加上空間的開闊與開放，受到藝術(shù)家的喜愛。但中國(guó)文化藝術(shù)園區(qū)的發(fā)展基本沒有成型的經(jīng)驗(yàn)，即使是美國(guó)最為聞名的藝術(shù)區(qū)——位于紐約的蘇荷區(qū)，也并沒有逃離商業(yè)化的命運(yùn)。記者查閱了相關(guān)文獻(xiàn)，在19世紀(jì)，蘇荷區(qū)原是紐約最集中的工廠與工業(yè)倉庫區(qū)，從20世紀(jì)40年代開始，由于美國(guó)進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，蘇荷區(qū)舊廠倒閉，倉庫空間閑置廢棄。后來紐約通過立法，保留蘇荷區(qū)舊建筑景觀，確認(rèn)蘇荷為文化藝術(shù)區(qū)。之后蘇荷區(qū)成為世界上畫廊最為集中的藝術(shù)區(qū)，并帶來了可觀的收入。但到了20世紀(jì)80年代，蘇荷區(qū)已經(jīng)徹底蛻變?yōu)榧~約的高級(jí)旅游景點(diǎn)，成為紐約餐館、咖啡廳、時(shí)裝店等生意最興隆的地區(qū)。

　　美國(guó)蘇荷區(qū)經(jīng)過50多年的發(fā)展，歷經(jīng)居住區(qū)、工業(yè)區(qū)、藝術(shù)區(qū)和商業(yè)區(qū)4個(gè)階段，呈現(xiàn)出四種不同的狀態(tài)。和798成為來北京旅游者的目的地一樣，這個(gè)地區(qū)由一片頹廢發(fā)展成為時(shí)尚之都，最終也成為旅游者前往紐約的必到之所?！疤K荷區(qū)”的演變?cè)谝欢ǔ潭壬嫌∽C了藝術(shù)園區(qū)最終的命運(yùn)，即文化藝術(shù)區(qū)，發(fā)展到最后，極有可能作為城市旅游的新型載體。而這種判斷，又為798的功能變遷所證實(shí)。

　　而現(xiàn)在，很多地區(qū)都在籌建以798為藍(lán)本的文化藝術(shù)區(qū)。記者在這里不禁要為這些地區(qū)提前呼吁一下，藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，如果進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，則到最后其展現(xiàn)的不是藝術(shù)的節(jié)奏，而是商業(yè)的節(jié)奏。從某種程度上說，這種變化應(yīng)該盡量地放緩，以讓藝術(shù)家的藝術(shù)生命得以延長(zhǎng)。目前全世界的藝術(shù)區(qū)都面臨著一樣的問題，即藝術(shù)區(qū)的發(fā)展來自于最初的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，如果發(fā)展為商業(yè)區(qū)，藝術(shù)家則會(huì)被取代。如何探索藝術(shù)區(qū)的發(fā)展之路，藝術(shù)區(qū)的命運(yùn)該如何得到社會(huì)的幫助，這已不僅僅是藝術(shù)區(qū)管理者的問題，也是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者所面臨的問題。

　　2013年，798正在謀劃新的規(guī)劃方案，即要把798打造成藝術(shù)品展示、交易的公共平臺(tái)，未來的798要將藝術(shù)品國(guó)際展覽、交易、拍賣的功能集于一身。目前，798管委會(huì)已經(jīng)將五星級(jí)拍賣大廈的修建方案提交北京市。按照方案，拍賣大廈既可以為國(guó)際藏家提供住宿、拍賣的場(chǎng)所，又配備了藝術(shù)品的倉儲(chǔ)、安保措施，為收藏家們提供全套服務(wù)。與此同時(shí)，公益性的當(dāng)代藝術(shù)博物館也在籌劃建設(shè)中，將對(duì)重點(diǎn)藝術(shù)品進(jìn)行收藏、展示和研究。未來，798的交易區(qū)將占到園區(qū)10%~15%的面積，實(shí)現(xiàn)以功能提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　希望這樣的新規(guī)劃能將798的藝術(shù)形態(tài)和氛圍留住，并讓文化產(chǎn)業(yè)走向真正的繁榮。

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