6、電視文藝及其特點(diǎn)

電視文藝是指運(yùn)用聲像技術(shù)，通過(guò)電視傳播手段，以戲劇、歌舞、小品、相聲、短劇、滑稽劇、魔術(shù)、雜技等多種藝術(shù)形式，巧妙地將企業(yè)和產(chǎn)品宣傳蘊(yùn)含其中，本表現(xiàn)所要反映的主題和所要傳遞給觀眾的訴求信息的一種電視宣傳體裁。

（1）、宣傳的隱蔽性。

由于電視文藝主要是以社會(huì)時(shí)尚，倫理道德，政府提倡的新風(fēng)尚以及老百姓所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題等為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，所以在其濃烈的藝術(shù)色彩的背后往往帶有較大的功利色彩，電視文藝鞭撻的是假、丑、惡、歌頌的是真、善、美，使人們?cè)谛蕾p文藝節(jié)目的同時(shí)陶冶情操，凈化心靈、接受教育，因此，在電視文藝形式中通過(guò)構(gòu)思巧妙地將我們的企業(yè)形象，企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品機(jī)理、產(chǎn)品療效等融入其中，不著痕跡地向觀眾傳遞產(chǎn)品的訴求信息，讓觀眾在接受電視文藝作品，接受其善、美的熏陶，接受教育的同時(shí)，潛移默化地接受作品所蘊(yùn)含的訴求，這種宣傳的隱蔽性極強(qiáng)。

（2）、可視性強(qiáng)，收視率高

由于電視文藝的表現(xiàn)形式豐富多彩，各地地方戲劇、方言、小品、相聲、MTV、舞蹈、滑稽劇、魔術(shù)、雜技等都是電視文藝的常見(jiàn)形式，而這些豐富多彩的藝術(shù)形式無(wú)一不具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，無(wú)一不是老少皆宜，雅欲共賞，無(wú)一不是適合大眾口味，再加之其較高的思想性和審美情趣，因而成為喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，具有極強(qiáng)的可視性和較高的收視率。

（3）、花費(fèi)大，操作程度大

7、電視宣傳需要堅(jiān)持的原則

（1）、電視宣傳密切結(jié)合市場(chǎng)需要的原則

市場(chǎng)作為一種客觀存在的東西，它是發(fā)展變化的，但它的發(fā)展變化不以人的意志為轉(zhuǎn)移，所以搞營(yíng)銷(xiāo)宣傳，就必須研究市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)的變化規(guī)律或特點(diǎn)，只有這樣所進(jìn)行的宣傳才不至于無(wú)的放矢或刻舟求劍，具體地說(shuō)，搞電視宣傳、制作，播放專(zhuān)題，必須密切結(jié)合以下市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展。

A市場(chǎng)發(fā)展有階段性，電視宣傳內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須根據(jù)市場(chǎng)變化而變化。在開(kāi)拓期主要宣傳一種觀念、介紹產(chǎn)品和企業(yè)，到競(jìng)爭(zhēng)期，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，就必須開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)涵，盡可能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿，同時(shí)，在宣傳表現(xiàn)形式上，也要不斷創(chuàng)新、突破，研究戰(zhàn)術(shù)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法企及，在維持期內(nèi)，穩(wěn)定消費(fèi)層至關(guān)重要，為此必須強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，讓群眾信賴，從而深入民眾生活。

B對(duì)藥品電視宣傳而言，要注意季節(jié)性常見(jiàn)病療效訴求，一年四季,不同時(shí)節(jié)，多發(fā)病不同，這是市場(chǎng)客觀存在。

C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和外部環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境問(wèn)題是我們搞營(yíng)銷(xiāo)宣傳必須考慮的問(wèn)題，要調(diào)查研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，從而調(diào)整宣傳策略，以滿足市場(chǎng)需要，即“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。

D特殊人群消費(fèi)訴求和節(jié)日送禮訴求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是不斷深入、細(xì)化的，要將營(yíng)銷(xiāo)視野不斷擴(kuò)大，才能使產(chǎn)品有更大的市場(chǎng)，為此，特殊人群訴求和節(jié)日送禮訴求就成為我們營(yíng)銷(xiāo)中不可輕視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)。

E電視觀眾的文化層次和經(jīng)濟(jì)收入問(wèn)題。農(nóng)村人和城市人的文化層次和對(duì)電視宣傳的接受心理從總體上來(lái)說(shuō)是不一樣的，在城市播放的專(zhuān)題片，就要相對(duì)地增強(qiáng)其新聞性、藝術(shù)性，也就是說(shuō)提高品位。

（2）、可視性與可信度高度統(tǒng)一的原則

可視性是指觀眾對(duì)電視宣傳的適應(yīng)性，即所宣傳的內(nèi)容是否能引起觀眾的興趣，從心理上產(chǎn)生評(píng)價(jià)，保留興趣，接受電視宣傳節(jié)目?？梢曅允菍?zhuān)題制作表現(xiàn)形式，表現(xiàn)手法是否新穎巧妙的表現(xiàn)，它反映了制作的專(zhuān)題是否合乎觀眾的接受心理，是否有趣味性、知識(shí)性、欣賞性、實(shí)用價(jià)值等。

可信度是觀眾接受宣傳節(jié)目后，經(jīng)過(guò)理智的判斷，對(duì)所做訴求的相信程度，可信度是建立在可視性基礎(chǔ)上，沒(méi)有可視性的專(zhuān)題，觀眾沒(méi)有興趣收看，就不可能有信或不信的問(wèn)題。但是，可視性一般來(lái)說(shuō)主要是就表現(xiàn)形式而言，而可信度主要是指所宣傳的內(nèi)容，更確切地說(shuō)是內(nèi)容的真實(shí)性。

（3）、守法宣傳的原則

制作廣告要符合廣告法的規(guī)定，否則花費(fèi)資金制作后被禁止播放，將得不償失。

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