所謂世界大同，就是廣州的朋友要去北京看巴薩，北京的朋友跑到廣州看曼聯(lián)，中國國家開發(fā)銀行入股英國巴克萊，兩國政府一樣忙著抗洪救災(zāi)，而兩地的院線，也一樣在放著《變形金剛》。

電影和書的相繼上市讓哈利·波特成為這段時間無處不在的文化現(xiàn)象，興奮、狂熱和歇斯底里的情緒感染整個英國，從電影院、書店到博物館(作者羅琳跑到倫敦自然歷史博物館搞簽售)、公園……到處都可見這個小巫師的身影。前幾天上校園網(wǎng)找論文資料，才知道我們學(xué)校居然也召開了一個號稱“世界最大的非正式”哈利·波特的研討會，主講人從悉尼大學(xué)文化和性別研究的教授到哈利·波特百科網(wǎng)站（TheHarryPotter Lexicon）的創(chuàng)辦者，討論的議題則包括“巫師世界對于混血的偏見以及他們做了什么？”和“對魔法的物理和化學(xué)建模的嘗試。”

甚至連最近新聞集團(tuán)收購道瓊斯的商業(yè)新聞也充斥著了哈利·波特的印記。默多克出價50億美元收購道瓊斯的提議從一開始就遭到了強(qiáng)烈反對，而外界反對交易的主要理由就是道瓊斯旗艦刊物《華爾街日報》會因此而喪失其一直引以為自豪的新聞獨(dú)立原則，還有什么比引用哈利·波特能更好的解釋這一出傳奇呢？《華盛頓郵報》稱“默多克收購《華爾街日報》的嘗試就像伏地魔向霍格沃茨魔法學(xué)校報價一樣詭異。”而著名博新聞網(wǎng)站HUFFINGTON POST 的專欄標(biāo)題則是“華爾街日報和死圣”。

哈利·波特為什么會這么火？如果我能解釋這個問題，我早就去包裝下一個波特了。不過根據(jù)媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，大眾對文化產(chǎn)品的需求具有無法預(yù)測的不確定性，這恰好說明了哈利·波特的火是無法解釋也無法復(fù)制的，一個足夠好的故事出現(xiàn)在了合適的時間和地點(diǎn)而已。在一次講座上，一個教授曾經(jīng)分析英國近年來流行的電視節(jié)目，指出它們的成功在于抓住了時代精神（Zeitgeist），比如“bigbrother”就滿足了觀眾對于他人特別是名人的窺私欲，而“超級奶媽”、“裝修計(jì)劃”這樣的節(jié)目則契合了英國人每個家都是一座城堡的傳統(tǒng)。

但我覺得這個時代精神一說有點(diǎn)“馬后炮”似的倒推，因?yàn)槟愫茈y判斷到底是迎合時代者遂成功，還是成功者成功創(chuàng)造時代，對哈利·波特來說，我覺得更像是后者，因?yàn)橹钡降谒牟俊豆?middot;波特和火焰杯》出來后，它才由一部不錯的兒童作品上升為全球文化現(xiàn)象。前三部書的開拓作用終于得以顯現(xiàn)，成年人變得像自己的孩子一樣迷戀哈利·波特，人人都愛上了不費(fèi)力氣的幻想中逃避、在沉醉中狂歡，而非關(guān)注于實(shí)質(zhì)性、嚴(yán)肅性問題。

口碑就是口碑，營銷就是營銷。營銷冒充不了口碑，口碑也無法代替營銷。我所看到的最差一篇案例分析就是說哈利·波特的全球營銷策略，它試圖把哈利·波特的成功歸結(jié)于市場營銷，但通篇除了出版社讓羅琳改名（因?yàn)樗麄冋J(rèn)為兒童讀者不愿意接受一個女人寫的書，喬安妮·羅琳這才成了大家熟知的J·K·羅琳，但估計(jì)現(xiàn)在的出版商都恨不得自己的作者是一個剛剛從一段不愉快的婚姻中恢復(fù)過來，同時還要努力撫養(yǎng)一個孩子的單身母親，要求作者離婚估計(jì)是出版商們下一部的工作重點(diǎn)）。沒有看到任何與以往不同的營銷策略。事實(shí)上，哈利·波特的營銷算是相當(dāng)?shù)驼{(diào)的，作者羅琳在很大程度上不讓自己成為人們注意的中心，她甚至拒絕可口可樂使用哈利·波特主演丹尼爾·雷德克里弗的肖像權(quán)防止這個角色過度商業(yè)化。所以，企鵝出版社的CEO就認(rèn)為哈利·波特的成功背后，營銷起的作用其實(shí)相當(dāng)有限，倒是哈利·波特系列最后一本的面世，讓人看到了媒體巨頭的精明之處。雖然不用動腦子都知道這本刊載著大結(jié)局的《哈利·波特與死圣》會刷新銷售紀(jì)錄——僅亞馬遜就表示，正式周出版前，來自美國的該書預(yù)定量達(dá)到了140萬冊，全球預(yù)定量更高達(dá)220萬冊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同系列上一部的150萬冊——但幾乎所有的書都是半價出售的。這本書在美國的原價是34.99美元，美國最大圖書零售商Barnes&NobleInc.與第二大的Borders同樣采用了書價打六折的促銷手段。而哈利·波特英國出版商BloomsburyPublishing PLC 給出的建議零售價是17.99英鎊，但從亞馬遜到普通超市，這本書的定價都是8.99英鎊。對于一本七百多頁的書而言，這個價格基本上賺不到什么錢。

為什么書商會把這個坐地起價，最后一刀的機(jī)會變成了半價義賣？答案很簡單，他們想的是長遠(yuǎn)利益。哈利·波特銷售神話即將結(jié)束，再賺也就是這一錘子買賣了，而利用這最后一部哈利·波特的促銷吸引顧客在其他圖書上慷慨解囊，則孕育著發(fā)掘下一個哈利·波特系列，培養(yǎng)新的增長點(diǎn)的可能。

不知道中文版上市時會不會也照搬這個策略，只是國內(nèi)與國際慣例接軌向來只選貴的不選對的，正好想出了兩個哈利·波特的粉絲團(tuán)名字：“哈哈”和“特倫蘇”，哪一個更合適，就看人民文學(xué)出版社該怎么出手了

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