企業(yè)的贏利公式    336

低成本時代過去了，微利時代來臨了。利潤越來越薄，掙錢越來越難。做企業(yè)要贏利，天經(jīng)地義。沒有利潤，就沒法給員工發(fā)錢，就沒法讓企業(yè)發(fā)展，就沒法當慈善家。馮侖說：追求理想，順便掙錢?？傊€是要掙錢。企業(yè)要

 作者：池向東 詳情

在虛擬中抓住實惠    474

自從全流通之后，市值這個詞兒用得越來越廣泛，但有時候感覺不怎么靠譜。從市值這個概念延伸開去，發(fā)現(xiàn)很多事情其實很好玩兒?！　∶慨敼墒斜┑鴷r，就有聲音說，股市市值損失了多少萬億，折合每個股民損失多少萬元！

 作者：張曉暉 詳情

“生動力”決定終端生存力    448

加多寶和王老吉肩并肩立在很多超市的貨架上。如果對過去發(fā)生的激烈商戰(zhàn)未有所耳聞，人們很有可能將兩者誤認為是一對兄弟。事實上，兩家公司為了讓各自的產(chǎn)品被消費者注意到，在商超等終端進行了并仍在進行慘烈的爭奪

 作者：董金鵬 詳情

客戶是大數(shù)據(jù)微時代主角    230

我喜歡把現(xiàn)在所處的時代，或者商業(yè)環(huán)境總結為大數(shù)據(jù)微時代。其實互聯(lián)經(jīng)濟更多的是做渠道和做生意的方法，但是，在互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的一系列變化當中，大數(shù)據(jù)是第一波?！　≡诨ヂ?lián)網(wǎng)之前，信息的產(chǎn)生、傳播、流轉(zhuǎn)和都

 作者：石瓊 詳情

致青春：火的背后    274

今天，你追憶青春了嗎？青春就是用來追憶的，當你懷揣著它時，它一文不值，只有將它耗盡，一切才有了意義！事件回顧 由趙薇執(zhí)導、公司參與投資制作與發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》，4月23日在上海首映，26日

 作者：蔣小華 詳情

既做老板又當消費者    261

一進入瑞士的大街小巷，就會發(fā)現(xiàn)很多類似麥當勞標志的大M，它是瑞士最大的超市集團米格羅（Migros）的縮寫。米格羅既是瑞士人須臾難離的購物場所，也是瑞士文化的有力支持機構。和瑞士的其他本國超市比，米格

 作者：高揚 詳情

傳統(tǒng)零售正在自我迷失    269

100年以后，實體店成為稀罕事物，電商是大部分人購物的惟一渠道。有一天一位年輕人想喝飲料，發(fā)現(xiàn)家里沒有了，于是上網(wǎng)購買，希望馬上送達，但所有電商都說：親，至少第二天才能送到噢。他只得悻悻作罷。下樓溜跶

 作者：陳岳峰 詳情

不營銷，營銷的另一境界    470

打開電視，廣告充斥其間，打開網(wǎng)絡，營銷無處不在，產(chǎn)品需要營銷，人生需要營銷，生活處處離不開營銷，我們生活在一個營銷的世界里。過度的營銷，遮蔽了我們原本純真的心靈，迷失了我們選擇的指南，另一方面，營銷界

 作者：白立新 詳情

傳統(tǒng)營銷死了嗎?    275

一家很有名的經(jīng)管類雜志刊發(fā)了一篇題為傳統(tǒng)營銷已死的文章，得到了一些呼應。李善友也寫了一篇贊同的文章，并用小米手機熱賣的例子來作證，闡述所謂粉絲經(jīng)濟學?！　〔豢煞裾J的是，小米手機在微博上很活躍，小米手機

 作者：魏武揮 詳情

淺析快消品專賣店    859

競爭的多元化使得公司在運作市場渠道中對專賣店體系更加重視起來。其配合市場整體布局中A、B、C類客戶，凸顯核心專業(yè)競爭力，彼此呼應、互為影響，共同烘托立體品牌面。專賣店的作用：1、是公司綜合建設品牌的戰(zhàn)

 作者：宋鍇 詳情

爆紅的炒作，可曾賣出多少貨？    406

有人場，沒錢場　　此次兩會，來自湖南的秦希燕代表拿出了一個雷人提案mdash;mdash;設推手罪應對網(wǎng)絡暴力頻發(fā)。而其針對的主角，則是一直被輿論視為過街老鼠又很有些神秘色彩的網(wǎng)絡推手?！　能饺亟憬?/p>

 作者：張書樂 詳情

實效營銷—叫好又叫座    267

所謂實效營銷就是不僅要看上去很美，而且要叫好又叫座。把營銷主張與消費者屬性相結合，搶占消費者心智，給消費者一個實實在在的購買理由。實效營銷的結果直接體現(xiàn)在銷量的上升和投入的下降?！　W巴馬競選的所有營

 作者：李光斗 詳情

營銷的迷茫    216

有一次參加培訓，又發(fā)現(xiàn)了一個從前就曾關注的事實，就是營銷理論越來越多，越來越細，越來越不起實際的作用！這么說可能極端一點，但是事實如此，不容謊言。 全球經(jīng)濟的一體化不斷地深入，隨之而來的各種商業(yè)思潮

 作者：李萬利 詳情

社交業(yè)務創(chuàng)造卓越體驗    217

　　目前，圍繞社交媒體的問題不是你是否正在做，而是你做得是否足夠。我們對社交業(yè)務的定義是：將社交工具、媒體和實踐嵌入到企業(yè)持續(xù)的活動中。社交業(yè)務使個人能夠更有效地與他人聯(lián)系并分享信息和洞察，包括在企業(yè)

 作者：丁偉 詳情

營銷不能總講突破    351

當我們受困于市場，欲進不能，欲罷不能時，我們要像戰(zhàn)場上突圍一樣，打到一條營銷之路，哪怕是血路一條，也要實現(xiàn)突破，不能則會讓企業(yè)失去活力，活著的力氣都沒了，那么折戟沉沙是必然的！但這絕不是營銷的主流！

 作者：李萬利 詳情

營銷的基礎是對心理學的研究    284

營銷是在賣東西，問題是你賣的是什么東西。你賣的東西必須是別人非常欠缺，而且比較焦慮并具有強迫傾向的東西。在向別人推介你的產(chǎn)品與服務之前，需要進行相應的準備，在推銷之前，先讓別人對你有所認同。假如你在別

 作者：賈春寶 詳情

市場營銷：利用別人與被別人利用    255

在物質(zhì)世界之中，有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場。擁有市場需求的人總是會得到無微不至的關懷和追捧，在內(nèi)心感受到上帝一般的美妙感受的同時，也時刻感受著相應的焦慮與恐慌，因為那些恭維與服務往往都是

 作者：賈春寶 詳情

互聯(lián)網(wǎng)的營銷意義    298

的確有很多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)做了一些漂亮的營銷戰(zhàn)役（campaign），所謂漂亮，就是指成本低廉、效果顯著（包括品牌意義上的和銷量意義上的）。但總體來說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，并非降低了企業(yè)的營銷成本，反而是在抬

 作者：魏武揮 詳情

傳統(tǒng)營銷真的死了嗎？    269

有一家很有名的經(jīng)管類雜志刊發(fā)了一篇題為傳統(tǒng)營銷已死的文章，得到了一些呼應。李善友在本刊其專欄也寫了一篇贊同的文章。并用小米手機熱賣的例子來作證，闡述所謂粉絲經(jīng)濟學?！　〔豢煞裾J的是，小米手機在微博上很

 作者：魏武揮 詳情

警惕零售商主業(yè)空心化    463

盡管遇到電商和經(jīng)濟大環(huán)境的嚴重挑戰(zhàn)，區(qū)域零售商還是按捺不住再一次走向全國的沖動步伐。與10年前那波盲目擴張潮不同的是，10年后，這些再度向全國進軍的零售商已經(jīng)具備了較為雄厚的資金實力與較好的經(jīng)營管理能

 作者：陳岳峰 詳情

找你妹爆紅：將營銷融入產(chǎn)品    309

今天，《找你妹》成功登頂蘋果App Store中國區(qū)免費應用排行榜榜首，如果不是因為《植物大戰(zhàn)僵尸》的首次限免，它的登頂日期可能還會提前，據(jù)官方透露，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬用戶！登陸

 作者：李俊超 詳情

社會化營銷，我們犯了哪些錯誤    277

前幾天，多看閱讀幫我把寫的一些有關社會化營銷的博文，整理成一本電子書，起了一個煽動性很強的名字，叫做《微勢力》。封面下面有一行小字：@黑馬良駒親授社會化營銷秘訣。　　一個人臉皮有多厚，才能夠這樣大言不

 作者：張俊良 詳情

愉悅營銷    704

營銷人員在長期的市場工作中往往墮入困惑，銷量完成伴隨的是連續(xù)加倍的新任務；銷量完不成伴隨的是領導的不停指責與挖苦。如何使營銷工作充滿樂趣，是我輩正在努力做的事。一、 愉悅環(huán)境樹新風在整個團隊中體現(xiàn)互幫

 作者：宋鍇 詳情

有機麥片會不會火？    458

連戰(zhàn)先生贈送給習近平總書記有機麥片，會不會引發(fā)麥片市場的快速成長？民以食為天，吃是一件很重要的事情。在食品這個問題上，不知道有多少家企業(yè)煞費苦心而還是銷售不暢。有人問我，營銷和推銷的區(qū)別到底是什么？我

 作者：雷永軍 詳情

江南Style的營銷啟示    307

2012年若論全球營銷的奇跡，非《江南Style》莫屬。2012年7月，《江南Style》從韓國開始征服全球，不論是韓國人、中國人還是歐美人士，不管是有錢沒錢、公司大老板還是小職員，都對《江南Styl

 作者：郭特利 詳情