玩轉(zhuǎn)Ｅ時(shí)代—新媒體與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

從論壇灌水，到SNS偷菜，再到當(dāng)今微博的火熱，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)不僅僅在網(wǎng)上, 網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)超乎人們的想象，愛(ài)它也罷，恨它也好，我們都必接愛(ài)一個(gè)事實(shí)：新時(shí)代來(lái)臨了！  
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會(huì)化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，在微博世界里，產(chǎn)品變了、資訊變了、體驗(yàn)方式變了、消費(fèi)模式變了…………企業(yè)不得不重新考量原有的營(yíng)銷(xiāo)鏈條、營(yíng)銷(xiāo)組合以及營(yíng)銷(xiāo)效果。

  究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？如何讓新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式更精準(zhǔn)，更高效？如何在Idea無(wú)窮盡的線(xiàn)上做到創(chuàng)意突圍？社會(huì)化媒體盛行對(duì)企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)？……
在這里，您將找尋到答案！
在這里，您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境全景變化！
在這里，將同您深度剖析新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具和應(yīng)用案例，探討新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的成敗之因，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆！
在這里，將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過(guò)程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！
請(qǐng)同我們一起聆聽(tīng)大師解構(gòu)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，一起探究新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之道！

地點(diǎn)：北京
費(fèi)用：5800元/人（含學(xué)費(fèi)、教材、午餐、稅費(fèi)、茶點(diǎn)等）
參加對(duì)象：企業(yè)高管，公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，以及市場(chǎng)部、公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷(xiāo)部、宣傳部的相關(guān)從業(yè)者。
課程介紹：

一、營(yíng)銷(xiāo)篇:越濕越營(yíng)銷(xiāo)（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？
2，越濕越營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷(xiāo)
3，濕營(yíng)銷(xiāo)技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶(hù)參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門(mén)戶(hù)+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代
什么是傳播3.0時(shí)代？
社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的三大秘訣
傳播3.0時(shí)代模型
傳播3.0案例：蘋(píng)果

二、新媒體篇:不能說(shuō)的秘密（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
1，重識(shí)新媒體
關(guān)于新媒體:什么是新媒體
平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
新媒體的核心
新媒體的四大境界：
①第一階段：浮云
②第二階段：你懂的
③第三階段：這貨不是
④第四階段：給力
新媒體的高壓線(xiàn)
2，書(shū)本上學(xué)不到的創(chuàng)意
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專(zhuān)家
③靠山法則：創(chuàng)意跨界
④亂點(diǎn)鴛鴦譜：
讓創(chuàng)意像游戲一樣輕松
策劃思維訓(xùn)練法積木法則/獵人心理/我是黑社會(huì)
新媒體創(chuàng)意法則
“三字經(jīng)”——術(shù)心法

新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)

企業(yè)為什么要玩微博
微博從何而來(lái)？——140個(gè)字符改變世界
微博的基本特點(diǎn)
微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的獨(dú)特之處
1、聚合力
2、圈子力
3、指向力
企業(yè)能利用微博做什么？
1、信息傳播
2、CRM對(duì)話(huà)
3、輿情監(jiān)測(cè)
4、用戶(hù)互動(dòng)
5、客戶(hù)服務(wù)
6、危機(jī)公關(guān)
什么樣的企業(yè)適合微博營(yíng)銷(xiāo)？
企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)

企業(yè)微博怎么玩
當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
企業(yè)微博的定位和平臺(tái)管理
企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的4I原則
企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)重
140個(gè)字兒的奧妙和技巧
如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)管理
企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
企業(yè)微博十誡/員工微博八條軍規(guī)

企業(yè)微博的組織保障
粉絲管理
微博運(yùn)營(yíng)流程及團(tuán)隊(duì)分工
對(duì)微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理
如何管理微博團(tuán)隊(duì)

本期講師：

于立娟（Judy Yu）天涯社區(qū)高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官
歷任MySpace中國(guó)公司產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)、計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)總經(jīng)理、《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》客戶(hù)部主任等重要職位。在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進(jìn)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，之前則將計(jì)世網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)盈利。

趙暉   博友咨詢(xún)合伙人    犀牛人青年會(huì)創(chuàng)始人 
媒體三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時(shí)對(duì)商業(yè)模式、Y時(shí)代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其專(zhuān)業(yè)博客的點(diǎn)擊率已突破十萬(wàn)人次。

張曉娟   名道奕博CEO 、核心培訓(xùn)師
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫(xiě)過(guò)多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)。對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體都有獨(dú)到認(rèn)識(shí)與見(jiàn)解。曾為上百家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)提供過(guò)系統(tǒng)地公共關(guān)系培訓(xùn)，對(duì)新媒體的傳播創(chuàng)新，內(nèi)容呈現(xiàn)等方面，有著非常深入的研究。

莊歡   酷六網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)、資深新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家
從事新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)領(lǐng)域十年，曾長(zhǎng)期供職于全球華文第一網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，歷任用戶(hù)體驗(yàn)工程師、銷(xiāo)售部產(chǎn)品與設(shè)計(jì)副總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)總監(jiān)到公關(guān)總監(jiān)。為眾多企業(yè)的重大事件（奧運(yùn)、世界杯、汶川地震等）進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)推廣與咨詢(xún)，并成功創(chuàng)造了多個(gè)經(jīng)典案例，擁有豐富的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

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