區(qū)域市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略應(yīng)用

培訓(xùn)時(shí)間：

四月	六月	八月	十月	十二月
11-12             周五、六	6-7                   周五、六	15-16                        周五、六	24-25                    周五、六	12-13                   周五、六

培訓(xùn)地點(diǎn)：深圳

培訓(xùn)費(fèi)用：4980元/人（培訓(xùn)費(fèi)用、資料費(fèi)、茶歇、結(jié)業(yè)證書(shū)、稅費(fèi)，一年內(nèi)可免費(fèi)復(fù)訓(xùn)）

培訓(xùn)背景：

市場(chǎng)中永遠(yuǎn)不變的是變化，包括國(guó)內(nèi)外政策和行業(yè)的變化，新產(chǎn)品新技術(shù)的出現(xiàn)，客戶需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，如何在變化的市場(chǎng)中有效及時(shí)的調(diào)整區(qū)域市場(chǎng)或某行業(yè)的營(yíng)銷思路和營(yíng)銷模式以保證公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？如何更多的贏得大客戶和大項(xiàng)目資源？是每個(gè)營(yíng)銷管理者和一線營(yíng)銷人員在季度或年度總結(jié)分析會(huì)中首先要思考的問(wèn)題，通過(guò)科學(xué)高效的工具和方法對(duì)市場(chǎng)的變化做深度的分析，并及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)開(kāi)發(fā)思路和業(yè)務(wù)模式，所以區(qū)域市場(chǎng)分析并制定有效的營(yíng)銷策略是企業(yè)各區(qū)域或行業(yè)的銷售人員和銷售管理人員要進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作。

【課程目標(biāo)】

六步分析法達(dá)成目標(biāo)：
1、掌握區(qū)域或行業(yè)分析工具與方法。

2、掌握競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集與分析的方法。

3、競(jìng)爭(zhēng)分析工具SWOT分析方法。
4、公司在行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)定位分析。
5、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)策略制定的思路與方法。
6、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析的工具與方法（包括產(chǎn)品分析與策略制定、產(chǎn)品定價(jià)與調(diào)價(jià)策略、客戶分級(jí)管理與分階段管理策略、風(fēng)險(xiǎn)管理策略、渠道開(kāi)發(fā)與風(fēng)險(xiǎn)管控策略）

7、年度目標(biāo)制定與分解的方法。

8、根據(jù)目標(biāo)和所研討的市場(chǎng)策略競(jìng)爭(zhēng)策略制定行動(dòng)方案和年度計(jì)劃的方法。

【課程特色】

本課程是國(guó)內(nèi)工業(yè)品區(qū)域市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略制定最有影響力、最具深度的系列課程之一，其課程設(shè)計(jì)遵循國(guó)際上通用的案例研究五步架構(gòu)：案例研討—問(wèn)題分析—解決方案—實(shí)際運(yùn)用—提供工具。
訓(xùn)練有特色：培訓(xùn)以工具結(jié)合學(xué)員所在區(qū)域或行業(yè)實(shí)戰(zhàn)研討，并以實(shí)際案例解讀、小組討論、情景互動(dòng)等多種教學(xué)方式，讓學(xué)員打開(kāi)心門(mén)與老師一起思考、一起互動(dòng)，真正掌握區(qū)域市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略制定的六部分析法。
工具可落地：本課程提供工具和落地方法的電子版，近幾年已經(jīng)被200多家企業(yè)培訓(xùn)后實(shí)戰(zhàn)落地推進(jìn)，全面提升了銷售團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷策略的制定能力。

【學(xué)習(xí)對(duì)象】企業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售工程師、銷售主管、銷售經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、售前技術(shù)工程師等
【授課方式】采取“培”與“訓(xùn)”相結(jié)合的形式，“實(shí)戰(zhàn)演練+現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)+工具落地+行動(dòng)計(jì)劃”四位一體的咨詢式培訓(xùn)模式
【課程大綱】

一、市場(chǎng)梳理六步分析法之一--行業(yè)分析
1、行業(yè)周期與趨勢(shì)分析
2、行業(yè)外部環(huán)境的PEST分析的維度

3、行業(yè)與地域政策變化分析

4、行業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用分析

5、行業(yè)新商業(yè)模式的應(yīng)用分析
6、PEST環(huán)境的變化帶給區(qū)域市場(chǎng)的機(jī)會(huì)分析

7、PEST環(huán)境的變化帶給區(qū)域市場(chǎng)的威脅分析

8、分析趨勢(shì)找風(fēng)口，分析變化找機(jī)會(huì)

9、行業(yè)典型客戶的問(wèn)題與痛點(diǎn)分析

10、行業(yè)大客戶需求變化分析

11、客戶潛在需求分析

12、客戶需求的變化帶來(lái)機(jī)會(huì)與威脅分析

練習(xí)1：市場(chǎng)PEST分析尋找機(jī)會(huì)與威脅

 

二、市場(chǎng)梳理六步分析法之二--競(jìng)爭(zhēng)分析

1、行業(yè)微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（集中度、毛利率、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、關(guān)鍵要素）

2、PORTER五力競(jìng)爭(zhēng)分析

3、競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿對(duì)手的選擇與管理
4、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)收集的十大方法
5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的SWOT分析

6、識(shí)別企業(yè)優(yōu)勢(shì)

7、識(shí)別企業(yè)劣勢(shì)

8、SW、ST策略

9、WO、WT策略

10、綜合競(jìng)爭(zhēng)策略分析

練習(xí)2：市場(chǎng)的SWOT分析

 

三、市場(chǎng)梳理六步分析法之三--競(jìng)爭(zhēng)策略

1、制定競(jìng)爭(zhēng)策略的核心密碼

2、競(jìng)爭(zhēng)策略制定的五部曲

A、識(shí)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度

  B、識(shí)別自己企業(yè)的角色（領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者、挑戰(zhàn)者、差異化者）

  C、識(shí)別自己的專長(zhǎng)與對(duì)手的弱點(diǎn)

  D、選擇適合的競(jìng)爭(zhēng)策略

  E、選擇適合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)

3、防守者的競(jìng)爭(zhēng)策略

4、進(jìn)攻者的大競(jìng)爭(zhēng)策略

5、新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)策略

6、如何在區(qū)域建立比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

練習(xí)3：競(jìng)爭(zhēng)策略分析，分析區(qū)域的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

 

四、市場(chǎng)梳理六步分析法之四--營(yíng)銷4P策略

A 區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品分析與規(guī)劃
1、分析公司產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)吸引力

2、分析公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

3、分析公司的瘦狗業(yè)務(wù)、奶牛業(yè)務(wù)、明星業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)
4、梳理公司的產(chǎn)品三層業(yè)務(wù)鏈

5、如何針對(duì)不同階段的產(chǎn)品制定不同的營(yíng)銷策略

6、制定區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以產(chǎn)品為中心的三層業(yè)務(wù)鏈

練習(xí)4：規(guī)劃區(qū)域的三層市場(chǎng)業(yè)務(wù)鏈

B、產(chǎn)品定價(jià)策略

1、產(chǎn)品的市場(chǎng)地位與產(chǎn)品定價(jià)關(guān)系

2、市場(chǎng)定價(jià)心理分析

3、產(chǎn)品價(jià)格的制定流程

4、產(chǎn)品定價(jià)的因素

5、成本導(dǎo)向定價(jià)法

6、需求導(dǎo)向定價(jià)法

7、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

  A、隨行就市定價(jià)策略

  B、招投標(biāo)定價(jià)策略

8、新產(chǎn)品定價(jià)策略

  A、撇脂定價(jià)法

  B、滲透定價(jià)法

9、產(chǎn)品調(diào)價(jià)的策略與方法

10、產(chǎn)品調(diào)價(jià)的注意事項(xiàng)

11、調(diào)價(jià)失誤的補(bǔ)救方法

案例：產(chǎn)品調(diào)價(jià)后為何大客戶定量急劇下降？

C、品牌宣傳與促銷策略

1、工業(yè)品品牌營(yíng)銷的四度模型

2、目標(biāo)市場(chǎng)品牌的定位

3、品牌元素與價(jià)值主張

4、品牌塑造的六個(gè)臺(tái)階

5、品牌推廣的五個(gè)方法

A、人員推銷（案例：高層拜訪）

B、工業(yè)品七大促銷活動(dòng)

案例：華為5個(gè)”一“工程

C、事件熱點(diǎn)營(yíng)銷（聯(lián)邦快遞事件營(yíng)銷）

D、廣告促銷（案例：三一重工）

F、公共關(guān)系（案例：比亞迪汽車）

6、利用互聯(lián)網(wǎng)快速做高效品牌傳播

A、互聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)品營(yíng)銷的典型應(yīng)用

B、網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷的8種方式

案例：美的品牌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

D、渠道管控策略

1、工業(yè)品渠道布局常用的模式

2、渠道的層級(jí)設(shè)計(jì)原則與優(yōu)劣勢(shì)

3、渠道的寬度布局的原則與優(yōu)劣勢(shì)

4、渠道規(guī)劃的SWOT分析

5、選擇經(jīng)銷商的六大標(biāo)準(zhǔn)

工具：經(jīng)銷商的綜合評(píng)估表

1. 廠商關(guān)系細(xì)分的五個(gè)原則

2. 經(jīng)銷商能力和理念考察

3. 經(jīng)銷商合作意愿的識(shí)別

4. 經(jīng)銷商三個(gè)不同的成長(zhǎng)階段及需求

5. 經(jīng)銷商合作的風(fēng)險(xiǎn)分析

6. 八大經(jīng)銷風(fēng)險(xiǎn)的原因

7. 經(jīng)銷風(fēng)險(xiǎn)的防范措施

8. 掌控經(jīng)銷商的五個(gè)方法

   案例：面對(duì)經(jīng)銷商的不合理要求如何應(yīng)對(duì)

9. 控制經(jīng)銷商串貨的技巧和方法

10. 沖貨砸價(jià)治理的6個(gè)方法

11. 如何提升經(jīng)銷商忠誠(chéng)度

     

五、區(qū)域市場(chǎng)樹(shù)立六步分析法之五—客戶開(kāi)發(fā)與管理策略

A、客戶分級(jí)管理策略

1、客戶的價(jià)值的識(shí)別

2、客戶價(jià)值的20/80法則

3、客戶價(jià)值的評(píng)估與識(shí)別

4、客戶分級(jí)的意義

5、客戶分級(jí)的模型建立

6、分級(jí)管理的方法

案例：華為客戶分級(jí)管理體系

     

B、客戶開(kāi)發(fā)階段管理策略

1、大客戶合作的五個(gè)階段

2、初級(jí)階段的策略與方法

3、中級(jí)階段的策略與方法

4、高級(jí)階段的策略與方法

6、協(xié)作階段的策略與方法

7、戰(zhàn)略伙伴階段的策略與方法

8、客戶的進(jìn)攻策略

9、老客戶的防守策略

C、客戶的風(fēng)險(xiǎn)管理策略

1、新客戶開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)分析

2、老客戶丟單的風(fēng)險(xiǎn)分析

3、項(xiàng)目合作過(guò)程的虧損風(fēng)險(xiǎn)分析

4、事前的風(fēng)險(xiǎn)管控

6、事中的風(fēng)險(xiǎn)管控

7、事后的風(fēng)險(xiǎn)管控

 

六、區(qū)域市場(chǎng)梳理六步分析法之六--資源與計(jì)劃
1、年度銷售目標(biāo)制定的方法

• 年度目標(biāo)包含的內(nèi)容（財(cái)務(wù)指標(biāo)和市場(chǎng)指標(biāo)）

• 項(xiàng)目漏斗法

• 歷史數(shù)據(jù)與資源分析法

• 年度目標(biāo)的制定與評(píng)估

  2、公司目標(biāo)分解（按照區(qū)域、產(chǎn)品、時(shí)間等）

  3、圍繞區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)設(shè)計(jì)區(qū)域營(yíng)銷組織體系

  4、圍繞區(qū)域目標(biāo)做預(yù)算規(guī)劃

  5、制定年度目標(biāo)的工作目標(biāo)

  6、制定市場(chǎng)策略與競(jìng)爭(zhēng)策略的工作目標(biāo)

  7、制定工作目標(biāo)的落地計(jì)劃

  8、制定年度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃

  9、年度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的過(guò)程管控

  練習(xí)5：制定區(qū)域目標(biāo)、工作目標(biāo)與行動(dòng)計(jì)劃，形成區(qū)域市場(chǎng)年度開(kāi)發(fā)計(jì)劃

  講師介紹

吳老師

1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士

1 科特勒營(yíng)銷集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)

1 企業(yè)營(yíng)銷策劃專家

1 曾為上百家公司提供咨詢

1 曾為北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、亞洲城市大學(xué)等多所著名大學(xué)EMBA及總裁研修班授課

【老師簡(jiǎn)介】

吳老師專注于管理咨詢和營(yíng)銷能力提升領(lǐng)域，以傳播市場(chǎng)營(yíng)銷理念，提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力為宗旨，為上數(shù)百家企業(yè)提供咨詢服務(wù)和內(nèi)部培訓(xùn)，其是包括一些著名企業(yè)和上市公司，如美的集團(tuán)、比亞迪汽車、格力電器、錦江酒店、聯(lián)想科技、格蘭仕集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、廣汽本田、南方航空、中國(guó)移動(dòng)、方太廚衛(wèi)、華帝股份、箭牌衛(wèi)浴、萬(wàn)華化學(xué)、招商銀行等，也包括大量創(chuàng)業(yè)型的中小民營(yíng)企業(yè)，如幫澤電子、泉工機(jī)械、九牧衛(wèi)浴、華樂(lè)福食品、怡合達(dá)等。

吳老師的咨詢服務(wù)主要涉及市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)分析、銷售團(tuán)隊(duì)打造、銷售人員技能提升、銷售業(yè)績(jī)激勵(lì)管理等內(nèi)容，主要特點(diǎn)是與企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐結(jié)合，幫助解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理遇到的觀念、策略、方法等問(wèn)題，從而提升營(yíng)銷能力和銷售業(yè)績(jī)。

吳老師深厚的理論功底和深入企業(yè)的實(shí)際咨詢經(jīng)驗(yàn)，使其課程深入淺出、風(fēng)趣幽默、容易理解，將學(xué)員的現(xiàn)實(shí)難題在愉快的學(xué)習(xí)中得以升華，從而達(dá)到高效的學(xué)習(xí)效果。吳老師知識(shí)淵博，在授課中旁征博引，使得學(xué)員視野開(kāi)拓，往往以簡(jiǎn)潔的方式解釋市場(chǎng)營(yíng)銷中的困惑，既無(wú)理論的深?yuàn)W難懂，也無(wú)通常培訓(xùn)的膚淺。深受企業(yè)營(yíng)銷管理人員、業(yè)務(wù)人員、總裁班和EMBA學(xué)員的喜愛(ài)。吳老師始終站在市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)前沿來(lái)研究和設(shè)計(jì)課程，其培訓(xùn)課程都是建立在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同步的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合實(shí)際營(yíng)銷工作，具有很強(qiáng)的前瞻性和對(duì)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)的指導(dǎo)作用。他對(duì)國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)都有深入的研究和咨詢，比如家電、汽車、電子、酒業(yè)、食品、服裝、日化、玩具、建材、零售、電信、金融等等，在長(zhǎng)期的顧問(wèn)工作中，他對(duì)中國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn)有著深刻的認(rèn)識(shí)和研究，幫助上百家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷診斷與戰(zhàn)略規(guī)劃，建立市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系，使企業(yè)走出營(yíng)銷困境，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的突破與企業(yè)的發(fā)展壯大。

在《中國(guó)企業(yè)批判》的中，他講到：“勇于思考者并不一定能給出最正確的答案，但惰于思考者是一定不能給予企業(yè)的未來(lái)。在企業(yè)家精神的思考中，需要有獨(dú)立的思維來(lái)對(duì)其未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行判斷”。正是基于這種深邃與獨(dú)立的思考，使得他在贏得了咨詢客戶和培訓(xùn)學(xué)員的尊重。

吳老師還著有《中國(guó)企業(yè)批判》、《職業(yè)銷售經(jīng)理培訓(xùn)》、《營(yíng)銷組織框架與銷售管理體系》、《戰(zhàn)略性營(yíng)銷計(jì)劃》等專著。 

 

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