范明剛 老師
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范明剛老師的文章
在我們的記性中，麥當勞和肯德基不是臉對臉，就是肩并戶。長期以來，它們對壘圓筒冰激凌、辣雞翅、雞腿漢堡等同類產(chǎn)品的幫事，也早就為我們所津津樂道。但經(jīng)過多年的比拼，如今這兩大世界快餐業(yè)世頭之間的戰(zhàn)略差異越來越明顯，看來它們開始找到各自的發(fā)展道路了?！ 】系禄舅鶎偈澜缟献畲蟮牟蛷d集團——百勝全球...
范明剛 2018-12-12查看全文
長期以來，化妝品行業(yè)因行業(yè)壁壘過低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題的影響造成行業(yè)競爭無序。區(qū)域品牌、游擊品牌充斥于市場，形成魚目混珠、惡意競爭的局面。另外，由于中國化妝品的生產(chǎn)成本具有地利、人和的先天優(yōu)勢，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用的核心競爭力是低價格策略，而業(yè)界對國有化妝品牌也素有“一流的...
范明剛 2018-12-12查看全文
21世紀，人類迅速進入數(shù)字化時代，電子商務(wù)改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者可以直接操縱鼠標在網(wǎng)上完成購買行為。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟的緊密結(jié)合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網(wǎng)絡(luò)營...
范明剛 2018-12-12查看全文
最近，清華同方贊助央視MTV音樂盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、創(chuàng)維選女子十二樂坊代言，一連串的知名企業(yè)結(jié)緣娛樂，娛樂營銷正在成為與體育營銷、感動營銷相當?shù)男聽I銷兵法之一。然而，娛樂營銷有多大威力？什么是有競爭力的品牌企業(yè)決勝熱鬧市場的娛樂營銷策略？ 娛樂營銷大有不同 企業(yè)上馬娛樂營銷，...
范明剛 2018-12-12查看全文
阜陽“毒奶粉”事件在近期被廣大媒體曝光后，已經(jīng)引起黨和國家的高度重視。眾多奶粉企業(yè)也陷入了一場企業(yè)或者說是行業(yè)的危機之中。而現(xiàn)在,北京的大部分家長青睞洋奶粉,然而洋奶粉的質(zhì)量就一定讓人放心嗎批號為1s192的惠氏“學(xué)兒樂”配方奶粉檢出亞硝酸鹽含量為6.06毫克/公斤，超過國家規(guī)定標準（≤2毫克/...
范明剛 2018-12-12查看全文
從70年代末到現(xiàn)代，中國改革開放已經(jīng)經(jīng)歷了20多年進程。國民經(jīng)濟、消費者素質(zhì)、層次有了大幅度提高，產(chǎn)品需求從供不應(yīng)求的局面迅速轉(zhuǎn)變到了供大于求的局面。隨著市場競爭的加劇，過去那種傳統(tǒng)的招商模式已經(jīng)受到了巨大的挑戰(zhàn)。而現(xiàn)代，所謂的“后招商時代”，如何成功招商，是廣大經(jīng)營者迫切面對的問題?！ ∽屛?..
范明剛 2018-12-12查看全文
中國的營銷環(huán)境，從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，業(yè)態(tài)、渠道，方式方法越來越多，中國營銷是否走到了盡頭?！ ∫弧r格戰(zhàn)走到了盡頭，從長虹的悲劇來看，單純的用降價來吸引消費者無異于飲鳩止渴?！ 《?、產(chǎn)品的更新?lián)Q代已走到了盡頭，現(xiàn)代家電、電信行業(yè)的新產(chǎn)品層出不窮，卻鮮有特別明顯的效果?！ ∪?、服務(wù)戰(zhàn)：上門服...
范明剛 2018-12-12查看全文
2004合肥藥交會最大亮點 匆匆邂逅“綠格爾” 正月的內(nèi)蒙古藥交會上一個角落不起眼的展位上，有一個人坐在那里無所事事，這和整個展會上的熱烈氣氛大相徑庭，拖著疲憊身體的我們路過這個冷清的展位，只是想休息休息。駐足之后，策劃人的敏感告訴我們，這個廠家肯定是有問題。聊了一會兒之后，得知了“綠格爾”這...
范明剛 2018-12-12查看全文
來自世界衛(wèi)生組織（WHO）的消息，鼻炎被列為地球居民高發(fā)病首位，2003年發(fā)病率高達43，全球頻繁出現(xiàn)由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需尋專業(yè)醫(yī)師治療的第二主要疾病。相比起來，城市居民的發(fā)病率遠遠高于農(nóng)村居民?？茖W(xué)顯示，環(huán)境污染是罪魁禍首?！ …h(huán)境污染是現(xiàn)代社會的必然產(chǎn)物，這個問題不解決...
范明剛 2018-12-12查看全文
2004年雖然僅僅過去多半年，但對中國房地產(chǎn)業(yè)來說，卻已經(jīng)是山雨欲來風滿樓。 “8.31土地大限”，“房貸管理新條款”“新經(jīng)濟適用房政策” “期房限轉(zhuǎn)條例”····一系列的政府對房產(chǎn)市場宏觀調(diào)控政策的出臺，使這一年被業(yè)內(nèi)稱為“房地產(chǎn)政策年”，這些政策涉及到房產(chǎn)開發(fā)，房產(chǎn)金融，二手房市場，房屋租賃...
范明剛 2018-12-12查看全文
我國現(xiàn)階段很多企業(yè)都面臨如何進一步充實自己的實力，由一般的區(qū)域成功型企業(yè)到全國市場成功企業(yè)，乃至向國際化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃課題?！ 〉贫ㄊ裁礃拥膽?zhàn)略才能有效地達到目的呢？這正是現(xiàn)代營銷專家們討論最激烈的課題?？v觀西方經(jīng)濟的發(fā)展史，尤其以美國經(jīng)濟為代表社會經(jīng)濟在經(jīng)歷完原始積累以后，主要是通過規(guī)范化、...
范明剛 2018-12-12查看全文
就在大家哀嘆經(jīng)銷商的日子越來越不好過時,這經(jīng)銷商是越來越難做時.白酒行業(yè)出現(xiàn)了金六福這樣的最大的酒商,家電行業(yè)出現(xiàn)了國美這樣敢跟家電制造業(yè)巨頭格力叫板的經(jīng)銷商大鱷.可見任何一個行業(yè)的經(jīng)銷商,只要愿意去尋求突變創(chuàng)新，都會有自己的生存之道?！ ≈徊贿^，對于大多數(shù)經(jīng)銷商來說，它們都屬于社會的“弱勢群體...
范明剛 2018-12-12查看全文
這是一個整合營銷的時代?！ ‰娪耙膊焕狻！ ∶鎸σ院萌R塢為領(lǐng)軍的進口大片對中國電影市場的擠占，中國電影如何進行市場營銷？——這不僅是時代留給中國電影的問題，更是如今越來越渴望把握市場脈搏的電影投資方、制片方心中百思不得其解得問題?！ ≌劶敖甑闹袊娪盃I銷案例，《英雄》與《十面埋伏》恐怕不得不...
范明剛 2018-12-12查看全文
長沙藥交會上，人頭攢動，寸步難行，數(shù)千家藥廠都在全力兜售自己的產(chǎn)品。經(jīng)銷商們一般都只在一些知名的大企業(yè)前停留幾步，可是來自廣西好一生制藥有限公司的哎雅康卻更領(lǐng)風騷，人們紛紛奔向哎雅康的展點，詢問它的代理事宜。在哎雅康前耽擱的時間太多，自然使得本來就擁擠不堪的會場更加堵塞了。旁邊的禮儀小姐散發(fā)的宣...