鄭磊老師的文章
服裝界“抄板”現(xiàn)象由來(lái)已久,尤其對(duì)于時(shí)尚性更強(qiáng)的女裝而言,往往某一款式服裝的好銷與否,將決定企業(yè)是賺是賠。因大多數(shù)企業(yè)對(duì)流行市場(chǎng)的把握不定,于是經(jīng)營(yíng)相同種類服裝的各個(gè)品牌在選擇服裝款式之時(shí),抄襲、剽竊、盜版的現(xiàn)象便屢見不鮮。而對(duì)于擁有自主設(shè)計(jì)能力的服飾公司而言,花費(fèi)金錢與心血的原創(chuàng)服裝卻總能夠被...
鄭磊 2018-12-13查看全文
“零庫(kù)存”對(duì)于大多數(shù)服裝企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者來(lái)講,都是一件夢(mèng)寐以求的貨品管理模式。但服裝商品因其特殊的時(shí)尚性、季節(jié)性、地域性及功能性,與眾多日常生活消費(fèi)產(chǎn)品存在較大的差異。因此,“以銷定產(chǎn)”、“定期跟貨”的產(chǎn)品管理方式在服裝行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中還存在很大障礙、略欠成熟。 在長(zhǎng)期服裝渠道經(jīng)營(yíng)過程中,服裝企業(yè)多...
鄭磊 2018-12-13查看全文
當(dāng)我們提起“時(shí)尚”一詞時(shí)往往會(huì)想到雍榮華貴的巴黎、色彩繽紛的米蘭,甚至還會(huì)有老成古板的倫敦;談及流行也會(huì)涉及諸如“Chanel”、“Dior”、“GUCCI”、“Armani”可能還有“Dunhill”。“高檔、時(shí)尚、奢侈”是他們的代名詞,幾十甚至上百年的發(fā)展史使其更多的融入了貴族感,“陽(yáng)春白雪...
鄭磊 2018-12-12查看全文
“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品品質(zhì)博取市場(chǎng)消費(fèi)的傳統(tǒng)操作方法,當(dāng)世界進(jìn)入信息時(shí)代,顧客的消費(fèi)選擇已從主動(dòng)索取變換為被動(dòng)填充。因此,企業(yè)向外界所展示的形象已不單一為產(chǎn)品的質(zhì)量是否過關(guān),而是將企業(yè)運(yùn)營(yíng)所關(guān)系到的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化、集約化的組成,使產(chǎn)品的消費(fèi)者與企業(yè)的合作者都能夠從企業(yè)那里分享滿意的形象感...
鄭磊 2018-12-12查看全文
簡(jiǎn)單的說:“品牌”就是“品質(zhì)性”與“標(biāo)識(shí)性”的組合,它融合了5個(gè)相關(guān)元素:產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的文化、市場(chǎng)的形象、孕育的內(nèi)涵及消費(fèi)者的認(rèn)同。那么是什么問題影響了中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢? 當(dāng)年的利維·斯特勞斯(Levi Strauss)掏金夢(mèng)破滅,偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)就已經(jīng)預(yù)示了又一個(gè)大眾消費(fèi)...
鄭磊 2018-12-12查看全文
在服裝行業(yè)里做買賣,經(jīng)銷商是什么?我的一位朋友說“經(jīng)銷商就是孫子!拿貨前廠家是怎么說怎么成,拿了貨你就得按他們劃的道道兒來(lái),不是今天換貨率又下調(diào)了一半,就是明天拿貨價(jià)上漲一成!等千辛萬(wàn)苦把衣服折騰回來(lái),你還得求爺告奶似的四處找下家兒。你要干得不好,說這回少拿點(diǎn)貨,明兒個(gè)廠子就把你踢開另找一家,再...
鄭磊 2018-12-12查看全文
未來(lái)服飾業(yè)主流商品的發(fā)展趨勢(shì)將分為高檔精品與便利商品。無(wú)論高檔精品或便利商品,品牌均已成為消費(fèi)者購(gòu)物首要的判斷,因此“品牌銷售時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨! 中國(guó)服飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?,F(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)及營(yíng)銷理念辨別差異的重要標(biāo)志是品牌,品牌將服飾賦予文化的意義,越來(lái)越多的消費(fèi)者將服飾消費(fèi)上升到文化消...
鄭磊 2018-12-12查看全文
打造完美體驗(yàn)終端,深層挖掘個(gè)性魅力 古代佛教中,美麗耀眼的鳳凰經(jīng)過“涅槃”的洗禮,在浴火中重生。在終端制勝下的市場(chǎng)環(huán)境中,服飾品牌同樣也要經(jīng)受“水與火”的考驗(yàn),通過深層挖掘品牌的個(gè)性魅力、塑造完美的體驗(yàn)終端,進(jìn)而在輝煌中達(dá)到永生! 在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的后媒體時(shí)代,建立強(qiáng)勢(shì)品牌日益困難。中國(guó)服飾行業(yè)...
鄭磊 2018-12-12查看全文
“馮京”何以成“馬涼”? 在市場(chǎng)環(huán)境下,我們可以將營(yíng)銷渠道形象的理解為:產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中,從制造端到達(dá)消費(fèi)端,并最終成為商品而產(chǎn)生的一條長(zhǎng)期、穩(wěn)定的銷售通路。在這個(gè)渠道中生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商本是商品供應(yīng)鏈中傳承的關(guān)系,由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使讓雙方建立起商品流通通路。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)講,營(yíng)銷終端是否健康、穩(wěn)健...
鄭磊 2018-12-12查看全文
在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中,對(duì)家族一詞有如下解釋:以血統(tǒng)關(guān)系為基礎(chǔ)而形成的社會(huì)組織,包括同一血統(tǒng)的幾輩人。在家族企業(yè)之中,家族的概念再次進(jìn)行延伸,即將血緣家族擴(kuò)展到親緣家族。廣義來(lái)講,所謂的家族企業(yè)主要是指企業(yè)的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)及兩者的控制權(quán)主體系為同一或多個(gè)家族所有的企業(yè)。在現(xiàn)今國(guó)內(nèi)外知名的企業(yè)中,不乏家...
鄭磊 2018-12-12查看全文
北方人所謂“貓有貓道,鼠有鼠道”,服裝的營(yíng)銷渠道也有自身的發(fā)展特點(diǎn)。如果要解決服裝營(yíng)銷渠道的問題,首先應(yīng)明白什么是營(yíng)銷渠道? 營(yíng)銷渠道是當(dāng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者向最后消費(fèi)者或最終產(chǎn)業(yè)用戶轉(zhuǎn)移時(shí),直接或間接將所有權(quán)轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的途徑。傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道及產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)形同金字塔,基本如圖示1所示: 營(yíng)銷渠道...
鄭磊 2018-12-12查看全文
晉江產(chǎn)業(yè)概況 中國(guó)福建省晉江市,下轄15個(gè)鎮(zhèn)1個(gè)農(nóng)場(chǎng)、385個(gè)村(居)。陸域面積649平方公里,海域面積6345平方公里,海岸線長(zhǎng)110公里???cè)丝?02萬(wàn)。自上世紀(jì)80年代以來(lái),作為輕工產(chǎn)業(yè)鏈的一條終端,引起了晉江體育(運(yùn)動(dòng))產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。晉江體育產(chǎn)業(yè)主要以經(jīng)營(yíng)(生產(chǎn))旅游、休閑、運(yùn)動(dòng)(專業(yè))...
鄭磊 2018-12-12查看全文
在寫下這個(gè)題目時(shí),我一直在想,幸福和快樂是不是一回事。《哈佛幸福課》將HAPPINESS直接翻譯成了幸福,筆者認(rèn)為快樂和幸福還是有些區(qū)別。翻查維基百科,綜合分析,快樂和幸福都是一種主觀體驗(yàn),后者除了體驗(yàn)之外,還帶有倫理色彩,比如幸福觀,而快樂則比較單純,就是心情愉悅。幸福(英文為Eudemonia ...
鄭磊 2011-12-25查看全文
全球金融危機(jī)之后,前期各國(guó)因救市而大量發(fā)行的貨幣造成的大宗商品價(jià)格暴漲和流動(dòng)性泛濫導(dǎo)致的投機(jī)炒作,在不少國(guó)家和地區(qū)形成了通漲。對(duì)于中國(guó)而言,勞動(dòng)力和服務(wù)價(jià)格上漲,以及輸入型通脹使得形勢(shì)更為緊張。在央行嚴(yán)格執(zhí)行收緊流動(dòng)性的調(diào)控政策下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)在今年上半年出現(xiàn)了滯漲的苗頭。過多的流動(dòng)性并沒有帶來(lái)對(duì)實(shí)體經(jīng)...
鄭磊 2011-08-31查看全文
一、激勵(lì)約束機(jī)制框架設(shè)計(jì)思路 風(fēng)險(xiǎn)投資在西方國(guó)家經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,已經(jīng)從法律規(guī)范到市場(chǎng)環(huán)境和運(yùn)作機(jī)制上比較成熟,特別是針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資中的信息不對(duì)稱而發(fā)展出的有限合伙制,很好地解決了風(fēng)險(xiǎn)收益和責(zé)任的關(guān)系,而在中國(guó),因?yàn)檫@方面立法的落后,以及風(fēng)險(xiǎn)投資多以政府為主導(dǎo)的性質(zhì),使得探索符合中國(guó)特色的風(fēng)險(xiǎn)投資激勵(lì)...