于斐 老師
- 所在地區(qū)： 江蘇 南京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌營銷
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于斐老師的文章
報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體促進了保健品（含OTC）行業(yè)的快速發(fā)展，但同時因廣告監(jiān)督的不到位，廠家投機心理嚴重，虛假廣告滿天飛，牛皮越吹越大，又直接導致了保健品的信任危機。在媒體價格不斷上漲，品種不斷增多，讀者（觀眾、聽眾）分流，廣告效果嚴重下降的情況下，一些廠家紛紛采用了會議營銷、體驗營銷、服務(wù)...
于斐 2018-12-11查看全文
廣告?zhèn)鞑W中，信息傳播給受眾，受眾能否完全接收并到位的理解傳播信息，很大程度上取決于傳播語言和方式是否規(guī)范、一目了然。不可否認保健品的軟文語言平民化、口語化，在營銷傳播領(lǐng)域中可謂開了又一大先例，取得的效果和戰(zhàn)績都很不俗，其廣告軟文的平民化似乎運用到爐火純青地步，曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊，并紛紛仿效?？墒?..
于斐 2018-12-11查看全文
一個產(chǎn)品的5W（說什么、怎么說、跟誰說、在哪里說、什么時候說）是整個品牌的策略方向。但是現(xiàn)在，商品大潮洶涌，想在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中找到一個令人眼前一亮的賣點，是非常難的事情。賣點隨著產(chǎn)品的細分而變得日益精妙，從產(chǎn)品本身到出產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、形狀、顏色、輕重、大小或各種微不足道的小功能，都可以被拿來...
于斐 2018-12-11查看全文
如果說眼睛是心靈的窗戶，那么廣告或者一個產(chǎn)品的（slogan）訴求賣點就是產(chǎn)品之眼。它對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠具有非常重要的意義。一個簡單的廣告語背后，是一連串策略創(chuàng)意跋涉的腳步。對市場洞察力的差別，產(chǎn)生了不同的策略；不同的策略導致了不一樣的表現(xiàn)創(chuàng)意；方向迥然的創(chuàng)意成就了不同的市場格局...
于斐 2018-12-11查看全文
2001年6月，云南龍潤藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的補腎OTC藥品生力膠囊在華東上市。云南龍潤藥業(yè)有限公司是一家2001年春才注冊成立的企業(yè)，企業(yè)雖然年輕，但老板并不是新手，他就是名聲顯赫的云南盤龍云海藥業(yè)集團的當家人焦家良先生。 憑借經(jīng)營盤龍云海的經(jīng)驗，積累的雄厚資金，生力膠囊一上市就展示了大手筆，200...
于斐 2018-12-11查看全文
整個8月份，對藍哥智洋團隊來說，一直在挑戰(zhàn)和忙碌中度過，短短的半個月時間，要全程為河北金漢方生物科技開發(fā)有限公司在北京策劃“血好才是真健康觀念暨瑞雪膠囊功效專家研討會。”當時，舉辦地點、主辦單位、出席人員等等都還尚未確立，時間緊，任務(wù)重，而且廠家的心情又十分急迫，怎么辦。 好在藍哥智洋行銷機構(gòu)...
于斐 2018-12-11查看全文
“天上飛廣告，地上鋪通道”式的傳統(tǒng)營銷模式在現(xiàn)實消費轉(zhuǎn)型時期越發(fā)呈現(xiàn)被動與無奈，面對激烈的同質(zhì)化競爭和對手的洶涌蠶食，任何一家醫(yī)藥保健品企業(yè)都不敢掉以輕心，他們?yōu)榇丝嗫嗨伎迹舷虑笏?，希望憑借自身的一點優(yōu)勢能在暗淡的星空下能綻露些火花。就目前而言，如何創(chuàng)新和拓展生存空間，成為了眾多企業(yè)的共識?！?..
于斐 2018-12-11查看全文
在江、浙、滬醫(yī)藥保健品市場，某個著名品牌幾年來一直風聲水起，業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展，尤其在抗疲勞產(chǎn)品中，牢牢占據(jù)主導地位，下面的員工很引以為豪，漸漸滋生出大樹底下好乘涼的感覺，但在我看來，這種狀況能持續(xù)多久呢？要知道以前的輝煌并不代表今后發(fā)展的順暢，曾經(jīng)的驕傲說不定紛至踏來的就是苦澀。從目前來看，某品牌產(chǎn)...
于斐 2018-12-11查看全文
在企業(yè)產(chǎn)品具體運作中，我們往往想法多多，并圍繞營銷來開展。在這其中，有相當一部分是目睹同類競品的成功不自覺誕生出了類似見解的東西，也有部分是立足企業(yè)角度綜合了各種包括研發(fā)、生產(chǎn)、管理等元素形成的思路。我們經(jīng)常講，通過有效合理的渠道通路要盡快實現(xiàn)由商品到貨幣驚險的一跳，那么，在成為商品之前，產(chǎn)品就...
于斐 2018-12-11查看全文
傳統(tǒng)營銷模式上運作產(chǎn)品是越來越難了，無論是廣告拉動還是終端推動都難以顯效，投入多，成本高不說，宣傳效應(yīng)不知能否真正在消費者心目中占位。那么，以倡導個性化服務(wù)和尋求忠誠度口碑為主的諸如體驗營銷、會議營銷、旅游營銷為主的模式能否實現(xiàn)產(chǎn)品的迅速導入，順利起航呢？許多客戶在向藍哥智洋咨詢前，心里也確實沒...
于斐 2018-12-11查看全文
河南思念速凍食品領(lǐng)頭人李偉有句話說得好：成功時，思念之所以有今天，最重要的是選對了一個行業(yè)，并與一個高速成長的行業(yè)共同成長，行業(yè)推著企業(yè)走。由此可見，人的短暫一生，如果選擇具有遠大前程的行業(yè)，那么，未來就有了成功的希望。可是，打拼市場多年，甜酸苦辣皆嘗，所收獲成果卻不顯赫；服務(wù)營銷幾載，風霜雨雪...
于斐 2018-12-11查看全文
保健品產(chǎn)業(yè)真的是餡餅嗎？近來，不斷有財大氣粗的集團或企業(yè)通過新聞發(fā)布會或論證會方式躊躇滿志的公告各界要強勢進入，其言語之下，豪氣盈懷?？刹恢醯?，作為一名在保健品領(lǐng)域耕耘十多年的資深人士，禁不住要掂量他們的能量，懷疑他們的成功可能性， 如此的招搖、如此的自負，恐怕悲傷的結(jié)局逃不過了?！ 〔皇俏?..
于斐 2018-12-11查看全文
近期在北京人民大會堂客戶舉辦的產(chǎn)品新聞發(fā)布會上，我所作的保健品市場動態(tài)分析和低成本啟動手法受到了到會人士的一致肯定。會后，他們意猶未盡，紛紛向我了解有關(guān)詳細的運作策略，并希望能有機會建立合作關(guān)系。在我看來，直面醫(yī)藥保健品市場競爭激烈的態(tài)勢，一個企業(yè)如果光靠自身擁有的社會關(guān)系貯備和營銷資源積累等顯...
于斐 2018-12-11查看全文
站在時代的門檻，望著品牌企業(yè)花開花落、云卷云舒，一陣感慨在心中掀起陣陣漣漪。產(chǎn)品運作、品牌運作、資本運作，不同的層級遞進展示了企業(yè)在競爭中的角色變遷，在當前品牌企業(yè)呈現(xiàn)輿論集中、媒體整合、目光聚焦的環(huán)境下，請問，國內(nèi)的企業(yè)是先實行市場占有后培養(yǎng)品牌，還是先設(shè)計品牌后市場拓展？ 也許絕大多數(shù)企業(yè)...